Привет! Меня зовут Иван Захаров, и сегодня я расскажу о внутренней перелинковке – одном из самых мощных, но часто недооценённых инструментов SEO. Если вы хотите, чтобы поисковики лучше понимали ваш сайт, а пользователи проводили на нём больше времени – читайте внимательно.

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки – это гиперссылки, которые ведут пользователя на другие страницы того же сайта. Они помогают пользователям находить связанную информацию и позволяют поисковым системам лучше понимать структуру сайта.

Пример внутренней ссылки в коде выглядит так:

<a href="https://www.example-site.com/">решение проблем с индексацией</a>

Типы внутренних ссылок

• Навигационные ссылки – расположены в меню или боковой панели.
• Контекстные ссылки – встроены в текст страницы.
• Ссылки на изображения – кликабельные изображения.
• Ссылки в подвале – размещаются в футере сайта.
• Ссылки в сайдбаре – помогают быстро переходить к нужным разделам.
• Хлебные крошки – показывают путь пользователя по структуре сайта.
• Ссылки-призывы к действию (CTA) – побуждают к конкретному действию (регистрация, покупка и т.д.).

Внутренние vs внешние ссылки

Внутренние ссылки направляют пользователей с одной страницы вашего сайта на другую. Они улучшают навигацию, передают «вес» страницам и помогают поисковым системам индексировать контент.

Внешние ссылки ведут на другие домены. Они повышают доверие к вашему сайту, если вы ссылаетесь на авторитетные источники. А когда другие сайты ссылаются на вас – это повышает ваш рейтинг в поиске.

Почему внутренние ссылки важны для SEO?

Без внутренней перелинковки даже лучший контент может остаться незамеченным. Внутренние ссылки помогают:

1. Поисковикам понимать структуру сайта. Связанные страницы показывают Google, какие темы и страницы наиболее важны.
2. Передавать авторитет (PageRank). Страницы с внешними ссылками делятся своим весом с другими внутренними страницами.
3. Помогать пользователям находить нужную информацию. Это увеличивает время на сайте и вероятность целевого действия.

Как построить стратегию внутренней перелинковки

1. Спланируйте структуру сайта

Хорошая структура сайта напоминает пирамиду:

• На вершине – главная страница или основные разделы.
• Ниже – категории и подкатегории.
• Внизу – отдельные статьи или карточки товаров.

2. Определите опорные (pillar) страницы

Это страницы, которые охватывают широкие темы и связывают более узкие страницы-кластеры. Например, страница «Стиральные машины» может вести на подстраницы с конкретными моделями или типами машин.

3. Создайте тематические кластеры

Кластеры страниц раскрывают основную тему подробнее. Например, у вас есть основная статья «Копирайтинг», а к ней идут статьи «Что такое копирайтинг» и «Советы по email-копирайтингу» – все они должны быть взаимосвязаны.

4. Передавайте вес с авторитетных страниц

Используйте страницы с внешними ссылками, чтобы передать часть их веса внутренним страницам. Это поможет улучшить видимость менее популярных страниц.

5. Поддерживайте новый контент

Каждой новой статье стоит добавить хотя бы 2–3 внутренних ссылки с уже существующих страниц. Это ускорит индексацию и повысит релевантность.

6. Подбирайте правильный анкор-текст

Анкор – это кликабельная часть ссылки. Он должен быть коротким, точным и отражать суть страницы. Избегайте фраз вроде «нажмите сюда».

7. Добавляйте навигационные и контекстные ссылки

Навигационные ссылки располагаются в меню, а контекстные – внутри текста. Оба типа улучшают UX и помогают поисковикам лучше ориентироваться в структуре сайта.

Аудит внутренних ссылок

Перед тем как внедрять новую стратегию, важно понять, что у вас уже есть. Вот основные проблемы, на которые стоит обратить внимание:

1. Битые ссылки. Ведут на несуществующие страницы (404). Их нужно удалить или заменить.
2. Слишком много ссылок на странице. Это мешает поисковикам и пользователям. Лучше меньше, но качественнее.
3. Атрибут nofollow во внутренних ссылках. Обычно он не нужен – удалите его, чтобы передавался вес страницы.
4. «Сиротские» страницы. Страницы без входящих ссылок труднее индексируются. Добавьте к ним хотя бы одну ссылку.
5. Страницы с одной входящей ссылкой. Добавьте больше ссылок, чтобы повысить их значимость.
6. Глубина переходов больше трёх кликов. Чем ближе страница к главной, тем выше шанс, что её найдут.
7. Внутренние редиректы и цепочки переадресаций. Исправьте их, чтобы переход был прямым и без задержек.
8. HTTP-ссылки на HTTPS-страницах. Замените на безопасные HTTPS-варианты, чтобы избежать предупреждений браузера.

Регулярный аудит – залог успеха

Даже если у вас идеальная структура, стоит проводить аудит внутренних ссылок хотя бы раз в месяц. Это поможет вовремя находить ошибки, сохранять целостность структуры и улучшать SEO-результаты.

---

Заключение

Внутренняя перелинковка – это не просто способ связать страницы. Это инструмент, который напрямую влияет на SEO, пользовательский опыт и конверсию. Если вы грамотно спланируете структуру и будете следить за состоянием ссылок, ваш сайт станет гораздо сильнее и заметнее в поиске.