Что такое Off-Page SEO?

Off-page SEO – это действия, которые выполняются вне вашего сайта для повышения его авторитетности и доверия. Это может улучшить репутацию вашего бренда и увеличить видимость как в традиционном поиске, так и в AI-поиске.

Некоторые тактики off-page SEO, которые помогают создавать сильное онлайн-присутствие:

• Получение упоминаний бренда от авторитетных источников по всему интернету
• Создание качественных обратных ссылок (ссылок с других сайтов на ваш)
• Распространение контента в социальных сетях
• И многое другое

В отличие от этого, on-page SEO направлено на улучшение веб-страниц за счёт качественного контента, внутренних ссылок, правильной структуры заголовков и т.д., чтобы повысить видимость сайта в поиске.

Контрольный список Off-Page SEO

Следуйте этим восьми шагам, чтобы максимально эффективно использовать off-page SEO.

1. Аудит вашего профиля обратных ссылок

Аудит профиля обратных ссылок помогает оценить качество и релевантность ссылок на ваш сайт и найти способы его укрепления. Это напрямую влияет на видимость в поиске.

Обратные ссылки сигнализируют поисковым системам, что ваш сайт заслуживает доверия и высоких позиций, если эти ссылки исходят с авторитетных и релевантных ресурсов.

Здоровый профиль ссылок может также повлиять на видимость в AI-инструментах.

Чтобы быстро провести аудит, используйте инструмент Semrush Backlink Analytics. Обратите внимание на следующие показатели:

• Authority Score: метрика, показывающая общую SEO-сильность сайта.
• Referring Domains: количество уникальных доменов, ссылающихся на ваш сайт.
• Backlinks: общее количество ссылок на сайт.
• Overall Toxicity Score: оценка здоровья профиля ссылок.
• Top Anchors: самые часто используемые анкорные тексты.
• Referring Domains by Authority Score: распределение авторитетности ссылающихся доменов.
• Link Attributes: доля follow и nofollow ссылок.

2. Анализ профилей обратных ссылок конкурентов

Анализ ссылочного профиля конкурентов помогает понять, какие ссылки дают им преимущество и какие тактики они используют. Например, если конкуренты получают ссылки через инфографику, вы можете создать свою, ещё более качественную.

Используйте инструмент Semrush Backlink Gap для сравнения ваших ссылок с конкурентами и поиска перспективных доменов для сотрудничества.

3. Создание качественных обратных ссылок

Наряду с поиском возможностей через ссылки конкурентов, используйте следующие методы:

• Взаимодействие с блогерами отрасли
• Гостевые публикации
• Интервью с влиятельными лицами
• Восстановление сломанных ссылок
• Поиск упоминаний бренда без ссылки
• Создание уникального контента: исследования, инфографика, инструменты
• Предоставление экспертного совета через интервью, подкасты и медиа

Используйте инструмент Semrush Link Building Tool для управления кампаниями по созданию ссылок.

4. Получение упоминаний бренда

Упоминания бренда повышают вашу репутацию и видимость. AI-инструменты ориентируются на отзывы и упоминания других пользователей для оценки бренда.

Тактики для получения упоминаний:

• UGC-кампании – стимулируйте клиентов делиться опытом
• Пресс-релизы – распространяйте новости компании
• Подкасты и вебинары – участие в них повышает узнаваемость
• Партнёрский маркетинг – другие продвигают ваш бренд за комиссию
• Бесплатное обучение – семинары и курсы, позиционирующие бренд как экспертный

5. Активность на форумах

Участие в тематических форумах повышает видимость в поиске и AI-инструментах. Google и AI часто используют контент Reddit и других форумов в ответах.

Главное – быть полезным и человечным, избегать чрезмерной саморекламы.

6. Оптимизация для локального SEO

Для локального бизнеса важны:

• Создание и оптимизация профиля Google Business
• Регистрация в локальных каталогах с едиными данными
• Сбор отзывов и своевременный ответ на них

Эти действия повышают видимость на Google Maps и в локальном поиске.

7. Распространение контента в социальных сетях

Публикации в соцсетях увеличивают трафик, вероятность ссылок на сайт и поисковые запросы бренда. Лучшие практики:

• Выбирайте платформы, где активна ваша аудитория
• Перепрофилируйте контент для разных форматов
• Поощряйте команду делиться контентом
• Взаимодействуйте с аудиторией через комментарии и вопросы
• Не злоупотребляйте ссылками – соцсети могут их подавлять

8. Сотрудничество с инфлюенсерами

Партнёрство с популярными авторами в вашей нише помогает привлечь новую аудиторию и получить упоминания и ссылки. Важно выбирать инфлюенсеров с подходящей аудиторией и ценностями, соответствующими вашему бренду.

Отслеживание успеха Off-Page SEO

Используйте список действий для внедрения изменений и мониторьте следующие показатели:

• Обратные ссылки – количество и источники
• Упоминания бренда – объем и места появления
• Социальная активность – лайки, репосты, комментарии

Для анализа видимости в AI-инструментах используйте Semrush AI Visibility Toolkit, чтобы оценить долю голосов и рекомендации по стратегии.