#11-Объясняем Великое Разделение топ-менеджменту. Правка

Первый пост в разделе "Практические примеры"

Как использовать Google Gemini для улучшения SEO

Идентификатор ссылки (англ.)	pervyy-post-v-razdele-prakticheskie-primery
Статус:	Активен

Описание:

Идентификатор ссылки (англ.)	kak-ispolzovat-google-gemini-dlya-uluchsheniya-seo
Статус:	Архив

Описание:

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdate_';

'#blog_post_update';

Объясняем Великое Разделение топ-менеджменту. Правка

Активен

Почистить кэш постов Экспресс-правка Разметка ред. Summernote ред. Quill ред. CKEditor ред. Trumbowyg ред. Imperavi ред. Jodit

Общая информация

Сменить блог

Название

Рейтинг SEO (от 1 до 100)

Всего знаков в посте: 19801

id (статус)	275 (3)
Идентификатор ссылки (англ.)	obyasnenie-velikogo-razedineniya-na-c-urovne
Сайт (ID сайта)	. #3
Смотреть на сайте	https://panel25.seowebdev.ru/posts/seo-optimization/obyasnenie-velikogo-razedineniya-na-c-urovne/
Время последнего обновления	05-09-2025 в 22:59:05
Ссылка в БД	https://panel25.seowebdev.ru/seowebdev.ru/posts/seo-optimization/obyasnenie-velikogo-razedineniya-na-c-urovne/
Картинка	https://static.seowebdev.ru/cache/8/275-obyasnenie-velikogo-razedineniya-na-c-urovne_col-12.webp

Текст поста

Ключевое слово отсутствует

Полный текст < > & " ' « » – — … • · ← → ↑ ↓ ↔

Валюты: € £ ¥ ¢

Типографика: § ¶ ° ± × ÷

Дроби: ½ ⅓ ⅔ ¼ ¾ ⅛ ⅜ ⅝ ⅞

Греческие: α β γ δ ε λ μ π σ ω Δ Σ Ω

Математические: ≈ ≠ ≤ ≥ ∞ √ ∑ ∫ ∂ ∇

<p>В поиске Google происходит что-то важное.</p>
<p>Если вы посмотрели данные своего сайта в Google Search Console , вы могли заметить что-то странное. Ваши страницы появляются чаще, но меньше людей переходят по ним.</p>
<p>Эти два сигнала &ndash; показы и клики &ndash; используются для роста и падения вместе. Теперь они расходятся.</p>
<p>Мы называем это &laquo;<strong>Великим разделением</strong>&raquo;.</p>
<p>И это касается не только вашего бизнеса. Это происходит во всех отраслях и с большинством типов веб-сайтов.</p>
<p>Это стало более заметно, когда Google внедрил так называемые <strong>AI Overviews</strong> &ndash; автоматизированные сводки, которые отвечают на вопросы прямо в результатах поиска.</p>
<p>Если трафик вашего сайта из поиска падает, но ваши рейтинги выглядят хорошо, эта статья поможет объяснить, почему.</p>
<p>Мы рассмотрим изменения, их причины, то, как они проявляются в аналитических инструментах, а также реакцию ведущих компаний.</p>
<h2>Что происходит и почему это важно</h2>
<p>Великое рассоединение описывает новое рассоединение. Ваш сайт может чаще появляться в результатах поиска, но получать меньше кликов.</p>
<p>Это было &laquo;ожидаемым поведением&raquo; только тогда, когда в SERP присутствовали такие вещи, как избранные фрагменты или другие специальные блоки результатов контента от Google.</p>
<p>Мы ясно увидели это в клиентских данных за первую половину 2025 года.</p>
<p>Ближе к концу 2024 года показы и клики все еще были тесно связаны. Но к началу 2025 года показы продолжали расти, а клики снижались .</p>
<p>Процент кликов (процент людей, которые кликают) резко упал.</p>
<p>Эта тенденция широко распространена. Независимо от того, является ли ваш сайт интернет-магазином, B2B-компанией или блогом, происходит одно и то же &ndash; больше видимости, но меньше вовлеченности.</p>
<p>Мартин Сплитт сказал, что когда ваши страницы отображаются в обзорах ИИ, вы можете получить больше показов, но меньше кликов.</p>
<p>Он также сказал, что люди все равно могут совершить конверсию позже, возможно, увидев ваш бренд в результатах поиска, даже если они не кликнули по нему в первый раз.</p>
<p>Итак, мы в новой &laquo;норме&raquo;; одни только впечатления больше не являются признаком возможности. Важно то, что происходит после впечатления.</p>
<h2>Почему это происходит?</h2>
<p>Движение Google к результатам на основе ИИ является движущей силой этого изменения. Наиболее существенным изменением является введение обзоров ИИ.</p>
<p>Обзоры ИИ &ndash; это сводки, отображаемые в верхней части результатов поиска.</p>
<p>Вместо списка веб-сайтов Google дает мгновенный ответ. Этот ответ генерируется из различных источников в Интернете, включая ваш, без необходимости для пользователя нажимать.</p>
<h2>Ваш контент может появиться дважды, но у него будет только один шанс заработать клик</h2>
<p>Ваш сайт может отображаться как традиционная ссылка и как часть обзора AI. Это увеличивает количество показов, но часто снижает количество кликов. Люди получают то, что им нужно, из обзора.</p>
<h2>Меньше трения &ndash; меньше посещений</h2>
<p>Обзор ИИ быстро дает пользователям то, что они хотят. Однако, если их потребность будет удовлетворена до того, как они попадут на ваш сайт, ваш трафик упадет.</p>
<h2>Некоторые поисковые термины пострадали сильнее других</h2>
<p>Общие вопросы, инструкции и запросы в середине воронки с большей вероятностью вызовут обзоры ИИ. Это часто ключевые слова в верхней части воронки, которые маркетологи используют для стимулирования обнаружения.</p>
<p>С другой стороны, поиск по брендам и запросы с высоким уровнем намерений более устойчивы.</p>
<p>Суть в том, что дело не только в вашем рейтинге. Дело в том, решит ли Google ответить на вопрос пользователя, не нуждаясь в вас.</p>
<h2>Поиск с нулевым кликом &ndash; не новость</h2>
<p>Это не совсем ново. Google годами предоставлял пользователям быстрые ответы. Избранные фрагменты, поля &laquo;Люди также спрашивают&raquo; и панели знаний &ndash; все это уменьшило необходимость нажимать.</p>
<p>Обзоры ИИ &ndash; это просто следующий шаг. Они более продвинуты, появляются чаще и отвечают на более широкий круг вопросов. Но принцип тот же: уменьшить усилия для пользователя.</p>
<p>Мы уже адаптировались. Мы можем адаптироваться снова. Однако этот сдвиг более существенен и влияет на несколько этапов пути клиента, что требует более стратегического подхода.</p>
<h2>Как это выглядит в вашей аналитике</h2>
<p>В Google Search Console разрыв между показами и кликами очевиден. В Google Analytics 4 вы видите влияние на ваш трафик и показатели поведения.</p>
<h3>Органический трафик падает</h3>
<p>Ваш отчет GA4 показывает меньше сеансов от Google, хотя ваши рейтинги не изменились. Это результат меньшего количества кликов.</p>
<h3>Взаимодействие может выглядеть лучше</h3>
<p>Поскольку на ваш сайт заходит меньше, но более квалифицированных посетителей, продолжительность сеанса и коэффициенты конверсии могут выглядеть сильнее. Но в целом охват снижается.</p>
<h3>Атрибуция становится менее ясной</h3>
<p>GA4 не отображает отдельно трафик, прошедший через AI Overviews.</p>
<p>Некоторые посетители могут вернуться позже и быть засчитаны как &laquo;прямой&raquo; трафик. Другие не будут отслеживаться вообще. Это усложняет определение роли SEO в обнаружении бренда.</p>
<p>Чтобы понять, что происходит, нужно рассматривать GSC и GA4 вместе. Один показывает видимость. Другой показывает результаты.</p>
<h2>Как, по моему мнению, вам следует приспособиться и действовать</h2>
<p>Наиболее дальновидные компании предпринимают стратегические изменения, чтобы защитить и повысить свою видимость. Вот четыре вещи, которые они делают:</p>
<h3>1. Укрепление бренда</h3>
<p>Когда пользователи ищут вас по имени, Google вряд ли будет вмешиваться. Эти клики остаются стабильными и, в некоторых случаях, растут.</p>
<p>Инвестирование в бренд и доверие &ndash; это общий совет, который сейчас часто звучат, но я думаю, что вам следует рассматривать свой бренд с учетом пути пользователя и того, насколько платформы ИИ могут изменить этот путь пользователя, прежде чем он его обнаружит.</p>
<p>Это также означает, что необходимо понять, насколько известен ваш бренд, прежде чем пользователь попадет на &laquo;вершину воронки&raquo;, и есть ли вероятность, что он обратится к вашему бренду из-за предыдущих положительных точек соприкосновения с брендом или из-за настроений и историй пользователей в сети.</p>
<h3>2. Публикуйте контент, который ИИ не сможет скопировать</h3>
<p>Если ваш контент является общим, ИИ Google может его обобщить. Если он уникален, основан на опыте, данных или мнении, его гораздо сложнее заменить.</p>
<p>Сосредоточиться на:</p>
<ul>
<li>Оригинальное исследование.</li>
<li>Истории клиентов.</li>
<li>Параллельное сравнение продуктов.</li>
<li>Инструменты и калькуляторы.</li>
<li>Реальные отзывы клиентов.</li>
</ul>
<h3>3. Стройте вокруг тем, а не ключевых слов</h3>
<p>Создавайте кластеры связанного контента вокруг темы. Это сигнализирует об авторитете поисковым системам и дает пользователям больше причин изучать ваш сайт.</p>
<h3>4. Превратите страницы продуктов в полезные ресурсы</h3>
<p>Не просто перечисляйте характеристики. Добавьте реальную информацию, которая поможет покупателю:</p>
<ul>
<li>Часто задаваемые вопросы.</li>
<li>Обзоры.</li>
<li>Сравнительные таблицы.</li>
<li>Руководства и видео.</li>
</ul>
<p>Вы хотите помочь покупателю лучше спрогнозировать свой опыт взаимодействия с продуктом или услугой, а также его понимание вашего бренда.</p>
<p>Будьте откровенны, предоставляя как можно больше информации, поскольку негативный опыт бренда или продукта может оказаться разрушительным в долгосрочной перспективе.</p>
<h2>Почему SEO все еще важно</h2>
<p>Да, SEO остается весьма актуальным, несмотря на развитие искусственного интеллекта.</p>
<p>Хотя инструменты искусственного интеллекта меняют принципы работы поиска и то, как пользователи находят ответы, они не отменяют необходимость в продуманной, хорошо реализованной стратегии SEO.</p>
<p>SEO развивается и становится все более важным в новых аспектах.</p>
<h2>ИИ нужен высококачественный контент для обучения</h2>
<p>Обзоры ИИ не изобретают ответы. Они черпают информацию из надежных онлайн-источников. Это означает, что Google по-прежнему полагается на высококачественный, хорошо оптимизированный контент для построения своих ответов.</p>
<p>SEO помогает гарантировать, что ваш контент соответствует стандартам EEAT : опыт, экспертиза, авторитетность и надежность.</p>
<h2>Поисковые системы по-прежнему ранжируют страницы</h2>
<p>Даже при наличии функций искусственного интеллекта в результатах поиска пользователи по-прежнему прокручивают традиционные списки и заходят на веб-сайты.</p>
<p>SEO гарантирует, что ваш контент будет хорошо отображаться в результатах поиска, будь то 10 лучших ссылок, выделенный фрагмент или блок &laquo;Люди также спрашивают&raquo;.</p>
<h2>ИИ улучшает, а не заменяет SEO</h2>
<p>Инструменты ИИ могут автоматизировать определенные аспекты SEO, такие как исследование ключевых слов и предложения по контенту. Но они не заменяют стратегическое мышление.</p>
<p>Эксперты по SEO продолжают заниматься архитектурой сайта, структурой контента, техническими исправлениями и оптимизацией на основе намерений &ndash; задачами, с которыми ИИ не может справиться самостоятельно.</p>
<p>SEO не исчезает, оно становится все более изощренным.</p>
<p>Успеха добьются те компании, которые сочетают инновационные инструменты со стратегическим мышлением и рассматривают SEO как долгосрочную инвестицию в узнаваемость и ценность.</p>
<p>Новая волна SEO &ndash; это не просто привлечение трафика. Это появление там, где ваши клиенты задают вопросы, укрепление доверия и создание отпечатка, который поддерживает все ваши другие каналы.</p>
<ul>
<li>Видимость создает доверие. Даже если кто-то не кликнет, появление вашего имени в результатах поиска повышает узнаваемость бренда.</li>
<li>SEO питает другие каналы. Информация, которую вы получаете из поиска, что спрашивают люди, как они это спрашивают и какой рейтинг помогают формировать ваши сообщения везде и всюду.</li>
<li>Сильный контент привлекает внимание. Полезный, оригинальный контент может стимулировать взаимодействие на сайте, в социальных сетях и в разговорах о продажах.</li>
<li>Это остается одним из самых экономически эффективных способов привлечения лидов , особенно для брендовых и высокоинтенциональных запросов.</li>
</ul>
<p>Поиск, возможно, не обеспечивает такого же количества кликов, но он по-прежнему формирует восприятие, влияние и принятие решений.</p>
<p>SEO остается одним из самых эффективных способов оставаться заметным и ценным в мире, где все большее влияние оказывает искусственный интеллект.</p>
<h2>Измените то, что вы измеряете</h2>
<p>Великое разделение &ndash; это не просто история SEO. Это история видимости бизнеса. Больше людей могут увидеть ваш бренд, но меньше посетят ваш сайт.</p>
<p>Это значит, что нельзя просто измерить успех по трафику. Нужно учитывать вовлеченность, отзыв и силу бренда.</p>
<p>Поиск становится игрой репутации. Если люди доверяют вам, они вас найдут, даже если не кликнут с первого раза.</p>
<p>Компании, которые выиграют, не будут теми, кто гонится за рейтингами; они будут теми, кто заслужит внимание. Внимание &ndash; это потенциально &laquo;новый клик&raquo;.</p>

Скопировано в буфер!

Вставлено из буфера!

Объясняем Великое Разделение топ-менеджменту. Правка

Дополнительные символы