SEO – это оптимизация для поиска. Но в 2025 году понятие поисковой оптимизации значительно расширилось.
В 2018 году SEO определялось как:
«Искусство и наука убеждения поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo, рекомендовать ваш контент своим пользователям как лучшее решение их проблем».
В 2025 году мы определяем поисковую оптимизацию, оптимизацию ответов и вспомогательные системы как:
«Искусство и наука убеждения рекомендательных систем, таких как Google, Bing, Yahoo, ChatGPT, Perplexity, Siri, Alexa и Copilot, рекомендовать ваше решение своим пользователям как лучшее на рынке».
Цель остается прежней – получить конверсию. Но изменились условия:
- У нас больше поисковых механизмов
- Рекомендация часто находится дальше по воронке продаж
- Нам предстоит оптимизировать еще две основные технологии
3 технологии в основе современных рекомендательных систем
В основе будущего поиска и исследований в интернете лежат три фундаментальные технологии:
Чат-боты с большой языковой моделью (LLM)
Ключевая особенность – способность вести диалог с пользователями, напрямую отвечая на вопросы и предлагая решения.
Слабые стороны:
- Галлюцинации (выдумывание фактов)
- Ограниченный объем обучающих данных
- Отсутствие регулярного обновления информации
Графы знаний
Огромные машиночитаемые энциклопедии, содержащие факты о сущностях (людях, компаниях, фильмах, концепциях).
Преимущества:
- Структурирование информации
- Проверка фактов
- Масштабность (сеть знаний Google примерно в 10 000 раз больше Wikipedia)
Поисковые системы
Расширяют источники информации для LLM за пределы обучающих данных, обеспечивая актуальность ответов.
Важно: Релевантность становится ключевым фактором, поскольку поисковые системы будут ссылаться на наиболее релевантные источники по каждому аспекту запроса.
При использовании гибридного чат-бота поиска/знаний/LLM ключевые KPI:
- Попасть в топ-10–20 результатов
- Иметь присутствие в графе знаний
- Быть максимально релевантным намерениям пользователя
Взаимодополняющие преимущества трех технологий
Каждая из технологий вносит свой вклад в общую эффективность:
- Чат-боты LLM предоставляют возможность общаться с пользователем
- Графы знаний обеспечивают проверку фактов и актуальный контекст
- Поиск добавляет широту и свежесть информации для обсуждения
Исторически первыми появились поисковые системы, и Google продолжает доминировать. Однако с точки зрения пользовательского опыта чат-бот LLM представляется более естественной отправной точкой.
Главное: все эти поисковые, ответные и рекомендательные системы на основе ИИ работают по сути одинаково, поэтому для них всех подходит одна и та же стратегия оптимизации.
Как различные рекомендательные системы используют эти технологии?
| Система | LLM | Граф знаний | Поиск | Особенности |
|---|---|---|---|---|
| Google Search | ~15% | ~25% | ~60% | Панели знаний, списки сущностей, LLM-резюме (обзоры AI) |
| Bing Search | ~30% | ~15% | ~55% | Более тесная интеграция LLM, чат-бот Copilot |
| ChatGPT | ~65% | ~0% | ~35% | Чат-бот на базе LLM с результатами поиска |
| Perplexity | ~50% | ~0% | ~50% | Сводки результатов поиска на основе LLM |
| Google "Узнать больше" | ~40% | ~20% | ~40% | Мультимодальная обучающая среда с проверкой фактов |
Ключевой вывод:
Чат-боты LLM, поисковые системы и графы знаний получают большую часть информации из одного источника: Интернета.
- Чат-боты LLM предварительно обучаются на данных из интернета
- Результаты поиска генерируются в реальном времени на основе информации из интернета
- Графы знаний заполняются фактами, извлеченными из интернета
Все три фактора неразрывно связаны с качеством и структурой вашей информации в интернете.
Практические стратегии для продвинутых SEO-специалистов
1. Оптимизация сущностей (понятность)
Цель – гарантировать, что алгоритмы, лежащие в основе LLM, поиска и графов знаний, могут четко понять, кто вы и чем занимаетесь.
Модель «ступица, спицы и колесо»
- Ступица: Страница «О компании» на веб-сайте – центральный раздел, где вы излагаете ключевые факты
- Колесо: Внешний цифровой след, который должен последовательно подтверждать информацию со ступицы
- Спицы: Связи между ступицей и подтверждающими ресурсами (и обратно)
При таком подходе ИИ-боты будут переходить от домашней страницы к каждому подтверждающему источнику и обратно, постепенно формируя четкое понимание вашей сущности.
2. EEAT / NEEATT (Достоверность)
Начните с четкого выражения своей репутации через известность, экспертность, опыт, авторитетность, надежность и прозрачность.
- Награды
- Публикации
- Сертификации
- Обзоры
- Квалификации
- Отношения с лидерами рынка
- Ваш основной сайт
- Сайты вторых лиц (соцсети, Crunchbase и т.д.)
- Сторонние сайты (новостные агентства, отраслевые ассоциации)
Формирование дополнительных сигналов доверия:
- Получите больше отзывов от клиентов
- Напишите книгу, опубликуйте научные статьи
- Пройдите отраслевую сертификацию
- Присоединяйтесь к профессиональным организациям
- Выстраивайте партнерства с лидерами рынка
3. Контент (Доставляемость)
Доставляемость напрямую зависит от вашей контент-стратегии. Современные требования выходят далеко за рамки простого текстового наполнения.
Требования к современному контенту
Сегодня необходимы мультимедийные материалы:
Оптимизация для ботов:
- Alt-теги для изображений
- Транскрипты для аудио и видео
- Подписи к медиаматериалам
Не ограничивайтесь только вашим сайтом – распространяйте контент на сторонние площадки.
Пользовательский контент – мощный инструмент продвижения:
- Отзывы клиентов
- Пользовательские видео о вашей продукции
- Статьи и публикации
- Посты в социальных сетях
Активно поощряйте клиентов создавать контент о вашем бренде.
Подготовка вашей стратегии SEO/AEO на будущее
«Секретный ингредиент» современной оптимизации прост: несмотря на внешние различия, все системы рекомендаций – будь то Google, ChatGPT, Perplexity или Bing Copilot – используют одни и те же основные компоненты.
Интернет служит основным источником информации для всех трех технологий:
- Крупных языковых моделей
- Поисковых систем
- Графов знаний
Ключевой принцип: Взяв под контроль свой цифровой след, вы формируете точную информацию, которую используют все рекомендательные системы.
Вы не просто надеетесь быть найденными – вы гарантируете, что ваш контент будет:
- Полным
- Релевантным
- Точным
- Последовательным
- Соответствующим вашему бренду
Именно так вы защитите свою стратегию SEO и AEO, став надежной рекомендацией как для традиционного поиска, так и для систем искусственного интеллекта.
Резюме
В 2025 году SEO трансформировалось в комплексную оптимизацию для всех типов рекомендательных систем. Успешная стратегия требует:
- Четкого определения вашей сущности во всем цифровом пространстве
- Укрепления сигналов доверия и авторитетности
- Создания мультимедийного контента, оптимизированного для разных платформ
- Системного подхода к управлению вашим цифровым следом
Помните: все рекомендательные системы используют интернет как основной источник информации, поэтому качество и структура вашего цифрового присутствия определяют успех в любой из них.