Как работает Google AI Mode и что это значит для SEO
Google включил свой новый режим – AI Mode. Это не полноценная замена поиску, но уже видно, как пользователи начинают его использовать. В этой статье расскажу, как AI Mode влияет на привычки людей и что это значит для нас, SEO-специалистов.
Что мы изучили
Мы взяли большую базу – почти 69 миллионов поисковых сессий в Google, которые были с 1 мая по 5 июля 2025 года. Все запросы – с компьютеров в США. Мы посмотрели, как часто включают AI Mode, какие запросы вводят и куда вообще люди кликают после этого.
AI Mode используют пока нечасто, но стабильно
В начале мая AI Mode включали в 0.25% всех сессий. К началу июля – уже чуть больше 1%. Рост есть. Видно, что Google потихоньку продвигает этот режим.
- 5 марта 2025 – режим появился в Google Labs
- 20 мая – начался запуск в США
- 27 июня – AI Mode стал доступен всем в США
Как люди пользуются AI Mode
В среднем – одна сессия в день и 2-3 запроса. Для сравнения: в обычном поиске люди вводят 5 и больше запросов подряд, пока найдут нужное. Здесь же – меньше "туда-сюда", поиск работает точнее. Вероятно, потому что запросы становятся длиннее и точнее.
AI Mode пока не заменил обычный поиск, но интерес к нему стабильный
Если Google продолжит продвигать AI Mode, скорее всего, им будут пользоваться чаще. Но даже сейчас видно: пользователи задают меньше запросов, но делают их длиннее и понятнее. Это важно.
AI Mode почти не отправляет трафик на сайты
По нашей базе видно: только в 6–8% сессий пользователь переходит на внешний сайт. То есть 92–94% запросов – это zero-click. Ответы даёт сам Google, не отправляя никуда.
- Обычный поиск без AI – около 34% zero-click
- Поиск с AI Overview – около 43%
- AI Mode – уже 93%
Вывод простой: чем больше ИИ в поиске, тем меньше шансов, что человек дойдёт до вашего сайта. Надо думать не только о кликах, но и о видимости бренда прямо в ответах AI.
Запросы становятся длиннее и разговорнее
В AI Mode средняя длина запроса – 7 слов. В обычном поиске – 4. В ChatGPT – около 23. Это говорит о том, что AI Mode – что-то среднее между поиском и чат-ботом.
Примеры:
- 4 слова: лучший сантехник рядом
- 7 слов: какой ресторан в Москве лучше всего
- 20+ слов: можешь посоветовать ресторан в Москве с террасой и хорошим вином, который нравится местным?
Чем длиннее запрос – тем больше контекста. А значит, человек ждёт не просто ссылку, а конкретный, полезный ответ.
Куда движется поиск
Google хочет, чтобы мы писали длинные и понятные вопросы. В примерах в документации сам Google использует 26-словные запросы. То есть AI Mode может разложить один сложный вопрос на несколько запросов и дать готовое, полное решение. Это сокращает количество кликов, но повышает важность того, ЧТО именно покажет ИИ.
Что это значит для SEO
AI Mode – это уже не просто поисковик. Это помощник, который сам собирает ответ. Сейчас люди ещё не полностью перешли на длинные запросы, но всё к этому идёт. А значит:
- Нужно писать контент не под ключевые слова, а под темы и задачи пользователя.
- Нужно чётко показывать, чем ваш бренд отличается от других.
- Нужно структурировать контент так, чтобы ИИ мог включать его в свои ответы.
Важно не только быть в выдаче – важно быть внутри ответа от ИИ.
Вывод
AI Mode – это только начало, но уже видно, куда всё движется. Люди ищут дольше, пишут подробнее, а кликов становится меньше. SEO становится не только про трафик, но и про узнаваемость бренда в ответах ИИ.
Если вы хотите отслеживать, как ваш сайт или бренд появляется в AI Mode, инструменты от Semrush могут помочь – от отслеживания позиций до анализа упоминаний и тона.