Меня зовут Иван Захаров, и я много лет наблюдаю, как меняется SEO. Сегодня мы живем в мире, где поисковые алгоритмы переплетаются с искусственным интеллектом, и задача специалистов по SEO изменилась радикально. Теперь наша цель – не только работать с поисковыми системами, но и обучать AI-ассистенты, чтобы они рекомендовали именно наш бренд.
Почему Google по-прежнему задает направление в эпоху ИИ
Хотя может показаться, что Google теряет позиции, именно он остается главным ориентиром в том, как обучаются AI-ассистенты. У Google есть три ключевых компонента:
- динамический веб-индекс из классического поиска,
- фактический knowledge graph,
- мощная языковая модель (LLM), способная вести диалог.
AI похож на ребенка – eager to please, но легко сбивается. Он формирует ответы на основе трех факторов: текущих данных, фактов и диалогового контекста. Наша задача – давать четкие, понятные и структурированные сигналы.
Как обучать AI
Традиционные SEO-тактики уже не работают. Теперь AI учится на всей цифровой экосистеме бренда. Методология состоит из трех этапов:
- Понимаемость – AI должен ясно видеть, кто вы, чем занимаетесь и для кого.
- Авторитетность – нужно доказывать экспертность, надежность и прозрачность.
- Доставляемость – правильное сообщение, в нужном формате, в нужное время.
Эти шаги формируют устойчивое доверие алгоритмов и закрепляют ваш бренд в их «алгоритмической памяти».
Воронка приобретения в эпоху диалогов
AI-ассистенты вроде Google AI Mode, ChatGPT, Perplexity и Copilot ежедневно ведут миллиарды диалогов. Они охватывают все этапы воронки – от осведомленности до принятия решения. Наша задача – быть правильным ответом на каждом уровне.
Верх воронки: осведомленность
Здесь важна доставляемость. Если AI не уверен в вашей экспертности, он не включит вас в разговор. Поэтому нужно быть четко определенным источником и экспертом в своей теме.
Середина воронки: рассмотрение
На этом этапе ключевую роль играет авторитетность. AI должен понимать, кто говорит и почему ему можно доверять. Неопределенные бренды не будут выбраны.
Низ воронки: решение
Здесь решает понимаемость. Когда пользователь задает прямой вопрос – «кого выбрать?», AI должен без сомнений указать именно на вас. Для этого информация о бренде должна быть четкой и единообразной по всему интернету.
Новая роль SEO-специалистов: мы – учителя
После обновления Knowledge Graph в июне 2025 стало окончательно ясно: теперь мы не просто оптимизируем сайты, а обучаем алгоритмы. Те бренды, кто примет на себя эту роль, создадут прочный фундамент доверия и будут оставаться в алгоритмическом центре внимания.
SEO больше не о том, чтобы «уговорить» алгоритм. SEO сегодня – это искусство обучения AI, чтобы именно наш бренд становился логичным, доверенным и рекомендуемым ответом.