Я, Иван Захаров, часто замечаю, что многие сайты теряют огромный потенциал просто потому, что не используют стратегию pillar-страниц. А ведь это – мощный инструмент для SEO, если всё сделано правильно.

Pillar-страница – это фундаментальный материал, который раскрывает широкую тему и связывает её с кластером подстраниц, где подробно рассматриваются отдельные аспекты основного вопроса. Такая структура помогает поисковым системам понимать контекст сайта и усиливает внутреннюю перелинковку.

Что делает pillar-страницу эффективной

Хорошая pillar-страница подробно раскрывает тему, но не перегружает читателя. Она должна быть логически структурирована, легко читаема и связана с другими материалами по теме.

• Иметь чёткую структуру и удобную навигацию
• Использовать подзаголовки для обозначения подтем
• Содержать ссылки на внутренние и внешние источники
• Использовать иллюстрации и схемы для наглядности

5 примеров удачных pillar-страниц

1. Руководство по узнаваемости бренда от Qualtrics

URL: https://www.qualtrics.com/experience-management/brand/what-is-brand-awareness/
Тематика: Маркетинг
Органический трафик: ~1 000 / мес.
Ключевых слов: 636

Эта страница – часть кластера материалов о брендинге. Она сочетает продуманную структуру с визуальными элементами: есть анимации, изображения и даже индикатор прогресса, показывающий, сколько текста уже прочитано. В конце страницы – призыв скачать eBook по оптимизации клиентского опыта и ссылки на дополнительные материалы.

Почему это работает:

• Пошаговое и интуитивное изложение
• Интерактивная навигация с прогресс-баром
• Разнообразие визуальных элементов
• Чёткий CTA в конце страницы

2. Обзор аллергий от Healthline

URL: https://www.healthline.com/health/allergies
Тематика: Медицина
Органический трафик: ~163 / мес.
Ключевых слов: 1,3K

Healthline показывает, как можно создать авторитетную pillar-страницу даже по сложным YMYL-темам. В ней нет изображений – только структурированный текст, что подходит для пользователей, ищущих конкретные ответы.

Что делает страницу успешной:

• Список ссылок на разделы и блок “ключевые выводы” в начале
• Сочетание внешних и внутренних ссылок
• Чёткая структура и списки для удобства восприятия
• Блок “Как мы проверяли материал” повышает доверие
• Наличие FAQ с популярными вопросами

3. Введение в облачные технологии от Microsoft

URL: https://azure.microsoft.com/en-us/resources/cloud-computing-dictionary/what-is-cloud-computing
Тематика: IT
Органический трафик: ~59K / мес.
Ключевых слов: 6,2K

Microsoft показывает, что pillar-страница не обязана быть длинной. Материал состоит из лаконичных, но информативных разделов, снабжённых внутренними ссылками и горизонтальной навигацией.

Что делает страницу отличной:

• Чёткая структура и краткость
• Лёгкая горизонтальная навигация
• Ссылки на подробные материалы внутри сайта
• CTA для продвижения собственных сервисов

4. Руководство по расходам ресторана от 7Shifts

URL: https://www.7shifts.com/blog/restaurant-costs/
Тематика: Бизнес
Органический трафик: ~1,4K / мес.
Ключевых слов: 666

Эта страница – пример идеального сочетания практической информации и визуальных элементов. Она подробно раскрывает все статьи расходов, снабжена формулами и инфографикой.

Почему работает:

• Удобная “липкая” навигация
• Формулы и расчёты – максимум пользы для читателя
• Графики и визуальные вставки
• CTA-блоки для подписки и установки приложения

5. Email-маркетинг для начинающих от Mailtrap

URL: https://mailtrap.io/blog/email-marketing/
Тематика: Маркетинг
Органический трафик: ~509 / мес.
Ключевых слов: 911

Mailtrap создали одну из самых глубоких pillar-страниц, сочетая текст, видео и таблицы. Это делает материал универсальным и полезным для новичков.

Преимущества этой страницы:

• Встроенные видео и скриншоты
• Таблицы с метриками и формулами
• Короткие и информативные абзацы
• Много внутренних ссылок
• Действующие советы и пошаговые инструкции

Как создать собственную pillar-страницу

Первый шаг – выбрать широкую тему, вокруг которой можно построить кластер подстраниц. Для этого можно использовать инструменты вроде Semrush Keyword Strategy Builder, чтобы определить основную тему и ключевые подтемы. Затем составить структуру, наполнить её экспертным контентом и наладить внутреннюю перелинковку.

Если вы хотите повысить видимость сайта и укрепить тематический авторитет – начните с создания своей первой pillar-страницы уже сегодня.