Искусственный интеллект меняет саму суть поиска. Генеративные обзоры, мультимодальные запросы и разговорные интерфейсы меняют способ, которым люди находят информацию – и то, как маркетологи становятся заметными.
В конце этого материала вы узнаете основные тенденции AI-поиска и действия, которые помогут вашему контенту оставаться заметным.
Понимание AI-поиска
AI-поиск создаёт ответы, а не ранжирует страницы для оценки пользователем. Он извлекает данные из нескольких источников, интерпретирует запрос и выдаёт синтезированный ответ в реальном времени.
В AI-поиске ваша цель – быть упомянутым. Чтобы ваш контент цитировался, упоминался или использовался как источник.
Генеративные движки (Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT) работают как редакторы. Они решают, какие материалы показать, суммировать и объединить, чтобы удовлетворить запрос пользователя.
Чем AI-поиск отличается от традиционного
AI-поиск отвечает на запрос, интерпретируя намерение, извлекая информацию из надёжных источников и создавая синтезированный ответ. Традиционный поиск находит подходящие источники и выводит их в виде списка.
- Обработка информации: Традиционный поиск интерпретирует запрос и выдаёт результаты из базы данных, ранжируя по авторитету и релевантности. AI-поиск использует несколько источников и данные для генерации единого ответа.
- Формат результата: Традиционный поиск показывает кликабельные ссылки, AI-поиск выдаёт один полный ответ с возможными ссылками на источники.
- Метрики успеха: Традиционный поиск – позиции в выдаче и CTR, AI-поиск – упоминания, цитирования и видимость внутри AI-резюме.
Основные тенденции, меняющие AI-поиск
Запросы становятся длиннее и сложнее
Пользователи формулируют запросы как полные вопросы: «Какой CRM лучше для маркетингового агентства на 50 человек с интеграцией Salesforce и стоимостью до 150 долларов за пользователя в месяц?»
AI-системы могут выдавать один ответ, объединяя текст, данные и визуальный контекст, без необходимости кликать по ссылкам.
Мультимодальные и структурированные запросы
AI-поиск объединяет текст, изображения, голос и видео. Google Lens обрабатывает более 12 миллиардов визуальных запросов в месяц. Результаты структурируются в таблицы, списки и пошаговые инструкции.
Для маркетологов это значит: ваш контент должен быть чётким, организованным и доступным в разных форматах – с транскриптами, alt-текстами и подписями.
Тенденции использования
AI-поиск быстрее всего растёт среди Gen Z и молодых миллениалов. 58% взрослых до 30 лет использовали ChatGPT, почти в два раза больше, чем старшие пользователи. 31% Gen Z начинают поиск с AI-платформ или чат-ботов.
Маркетологам это даёт преимущество для раннего выхода на аудиторию: используйте разговорные и AI-платформы, адаптируйте контент под естественный язык и создавайте визуальный и краткий контент, который AI сможет цитировать.
Трафик и видимость
CTR снижается, так как AI-сводки дают пользователям нужную информацию прямо на странице. Пользователи меньше кликают по ссылкам, поэтому важнее отслеживать цитирования и упоминания.
AI Overviews появляются для более сложных запросов, сравнения продуктов, инструкций и актуальных тем. Для маркетолога важно:
- Структурировать контент для цитируемых ответов
- Поддерживать актуальность и авторитетность данных
- Отслеживать упоминания и цитирования в AI-платформах
Как оптимизировать под AI-поиск: практическая схема
Этап 1: Ясность и контекст (1–4 недели)
- Используйте разговорный стиль и краткие вводные предложения
- Структурируйте разделы так, чтобы каждый был самостоятельным
- Проверьте индексируемость и техническую чистоту с помощью Semrush Site Audit
- Определите страницы, которые уже появляются в AI-резюме
Этап 2: Оптимизация и мультимодальность (5–8 недель)
- Добавляйте визуальные элементы, видео и примеры
- Используйте alt-тексты и транскрипты
- Обновляйте контент для актуальности
- Используйте разговорные фразы и структурированный контент
Этап 3: Производительность и удобство (9–12 недель)
- Улучшайте мобильную производительность и скорость страниц
- Делайте UX простым и логичным
- Проверяйте структурированные данные через Rich Results Test и Semrush
Постоянно: отслеживайте и развивайте видимость
Отслеживайте упоминания бренда в AI-резюме, CTR и вовлечённость. Используйте Semrush Position Tracking и AI SEO Toolkit. Чем выше ясность, качество и точность, тем больше AI доверяет вашему контенту.
Частые вопросы
Исключает ли AI-поиск органический трафик?
Нет, но он снижает количество переходов на сайты. Оценивайте цитирования и упоминания вместе с трафиком и конверсиями.
Как оптимизировать для AI Overviews?
Используйте заголовки для основных тем, прямо отвечайте на вопросы и цитируйте авторитетные источники.
Какие форматы контента лучше всего работают?
Структурированный, читаемый контент: Q&A, таблицы, пошаговые инструкции, мультимодальные материалы с alt-текстами и транскриптами.
Как отслеживать видимость в AI-поиске?
Следите за конверсиями и брендовыми поисковыми запросами, а также за цитированием и упоминаниями. Semrush AI SEO Toolkit помогает мониторить эти метрики.