Привет! Меня зовут Мария Новикова, и сегодня я хочу поговорить о том, как на самом деле можно «выжать максимум» из уже созданного контента. Мы все знаем: контент-план неумолим, а постоянное создание нового материала рано или поздно приводит к выгоранию. Именно поэтому переработка контента – не просто лайфхак, а обязательный навык для любого контент-маркетолога.
Но есть одна проблема: большинство используют лишь базовые способы репурпоса, пока в тени остаются реально мощные инструменты для нового органического роста. В этой статье я разберу шесть недооценённых методов, которые помогут оживить ваши материалы, расширить охваты и открыть новые точки привлечения аудитории.
1. Включите Pinterest Rich Pins и используйте Tailwind
Меня всегда удивляет, насколько мало маркетологов знают о Pinterest Rich Pins. Хотя Pinterest – огромная поисковая система с аудиторией более 587 миллионов пользователей, немногие используют её потенциал для переработки контента.
Rich Pins автоматически подтягивают метаданные с вашего сайта – заголовки, цены, описания, автора – через Open Graph или Schema. Такие пины выглядят богаче и ранжируются лучше. А вот Tailwind поможет автоматизировать их распространение по чужим доскам, создавая долгосрочный источник органического трафика.
Это простой, недорогой и невероятно эффективный способ «реанимировать» ваши статьи и превратить Pinterest в один из главных источников переходов.
2. Репурпось по аудиториям, а не только по форматам
Большинство перерабатывает контент по форматам: пост → рилс → статья → сторис. Но мало кто адаптирует материалы под разные аудитории.
Возьмём пример: есть статья «10 лучших тактик SMM в 2025 году». Она сильная, но слишком широкая. Немногие понимают, что достаточно изменить акценты, чтобы получить серию материалов:
- 10 тактик SMM для юристов
- 10 тактик SMM для стилистов
- 10 тактик SMM для ресторанов
Достаточно уточнить целевую аудиторию, чуть адаптировать примеры – и CTR может вырасти на 20–50%. Плюс, вы получите сразу несколько точечных материалов для социальных сетей, email-рассылок и поисковых запросов.
3. Запускайте мини-курсы на основе уже созданного контента
О переработке контента обычно говорят в контексте охватов. Но почему бы не сделать следующий шаг и не превратить его в источник дохода?
Ваши статьи, PDF-гайды, вебинары, презентации и даже старые видео можно объединить в короткий курс – 20–30 минут, цена $10–30. Такие курсы прекрасно заходят на Udemy, Skillshare или даже Coursera.
Алгоритм простой:
- Выберите статью или серию публикаций, где вы обучаете процессу.
- Разбейте материал на модули.
- Добавьте примеры, чеклисты или задания.
- Запишите короткие видео или голосовые комментарии.
Получается новый продукт, который начинает работать на вас, даже когда вы спите.
4. Используйте UGC в локальной рекламе
Пользовательский контент – мощнейший социальный доказатель. Но почему-то его редко используют за пределами соцсетей.
А ведь UGC может прекрасно работать в:
- наружной рекламе (борды, билборды, остановки)
- офлайн-мероприятиях
- оформлении точек продаж
- листовках и афишах
Короткая цитата клиента или фото с Instagram делает бренд «человечным» и ближе к аудитории. Я рекомендую хранить архив UGC в Google Drive – потом вы сможете использовать его в статьях, email-рассылках и рекламных кампаниях.
5. Предоставляйте доступ к эксклюзивным Swipe-файлам
У каждой компании есть набор внутренних материалов: скрипты, SOP-документы, шаблоны, чеклисты. И это – золото. Правда, чаще всего оно лежит в недрах корпоративного Google Drive и никому не светит.
Но стоит немного доработать эти материалы – убрать приватные данные, оформить в PDF или Google Doc – и вы получаете мощнейший лид-магнит или вирусный контент.
Люди обожают подглядывать «как это делается внутри». А такие материалы повышают доверие и конверсию в продажу.
6. Создавайте FAQ через ChatGPT на основе вашего контента
Большинство используют ChatGPT для генерации текста. Но я часто применяю его иначе – как инструмент для систематизации всего существующего контента в единую базу знаний.
Схема простая:
- Соберите ваши статьи, описания услуг, обучающие материалы.
- Загрузите их в ChatGPT или Notebook LM.
- Попросите на основе этих данных сформировать список FAQ.
- Опубликуйте FAQ в центре сайта и раздайте ссылки по всем релевантным страницам.
Так пользователи быстрее получают ответы, уменьшается количество повторных вопросов, а существующий контент получает дополнительный импульс к жизни и внутренние перелинковки.
Заключение: используйте, перерабатывайте, оживляйте
Мы часто недооцениваем потенциал собственных материалов. А ведь многие из этих стратегий просты, почти ничего не стоят и могут открыть новые источники органического трафика и дохода.
Попробуйте внедрить хотя бы два-три метода – и вы увидите, как ваши старые тексты начинают работать по-новому. А я – Мария Новикова – всегда за то, чтобы работать умнее, а не усерднее ❤️ (без эмодзи в базе данных – обещаю!).