AI-поиск изменил правила игры. Скрытый технический SEO-долг может тихо разрушить присутствие вашего бренда в ответах искусственного интеллекта. Высокие позиции в Google больше не гарантируют видимость в AI.
SEO-гонка и новая реальность AI
Если вы CMO, я прекрасно понимаю вашу боль. Годами, десятилетиями, видимость бренда была, по сути, SEO-гонкой вооружений. Но теперь появились ChatGPT, Perplexity, Claude, а также новые функции Google – AI Mode и AI Overviews. Внезапно приходится думать не только о видимости в поиске, но и о присутствии бренда в AI-ответах.
К сожалению, технические компромиссы, которые помогали вам быстро адаптироваться и оставаться конкурентоспособными, вероятно, накопили массу устаревших проблем. Этот технический SEO-долг может нанести серьезный удар по вашей видимости в AI.
Все проблемы можно решить. Но самая большая сложность – не в компетенции и даже не в технической сложности, а в предположениях.
Предположения – это белые термиты вашей SEO-стратегии. Снаружи может казаться, что всё в порядке, но внутри что-то уже подтачивает фундамент. А потом случается момент, когда на конструкцию давят чуть сильнее – и она рушится.
AI-поиск давит на ваши технические основы уже сейчас. Насколько прочен ваш технический SEO?
Высокие позиции в Google ≠ видимость в AI
Одно из самых опасных предположений – если сайт хорошо ранжируется в Google, значит, технические основы в порядке. А значит, AI-модели смогут также легко получать и использовать контент. Логично?
Неверно.
Давайте рассмотрим одно распространённое заблуждение: если вы хорошо ранжируетесь в Google, вы будете так же заметны в AI.
Мы сравнили данные Ahrefs для двух крупных сайтов бронирования жилья: Airbnb и Vrbo. По необрендовым запросам оба проекта снизились с июля. На октябрь 2025 года Airbnb показывает ~916 304 поисков, Vrbo – ~615 497 (соотношение 3:2).
Но по данным о количестве упоминаний в ChatGPT (сентябрь 2025), Airbnb – ~8 636, Vrbo – ~1 573 (соотношение уже 11:2).
Данные ранние и модельные, но тенденция очевидна: присутствие Vrbo в AI-ответах значительно ниже, чем можно было бы ожидать, исходя из позиций в поиске.
Это происходит потому, что Google AI всё ещё опирается на свою поисковую инфраструктуру. Но AI-платформы – не только Google. И их краулеры работают совсем иначе.
AI-поиск усиливает влияние технического SEO-долга
Google использует множество сигналов, которые могут компенсировать мелкие технические проблемы. AI-краулеры – нет. Они часто очищают страницу от лишнего кода, форматирования и даже schema, оставляя только текст.
А значит, любая техническая проблема, мешающая доступу к контенту, оказывает гораздо сильнее влияние на видимость в AI. Техническому долгу больше негде прятаться.
Скорость загрузки как пример технического долга
Проблемы скорости редко имеют одну причину. Обычно это комбинация факторов – раздутый код, тяжелый CSS, большие бандлы JS, огромные изображения, слабая инфраструктура. Каждая мелочь добавляет долю секунды.
Google напрямую учитывает скорость загрузки – быстрые сайты ранжируются выше.
Но скорость влияет и на видимость в Google AI Mode. Анализ 2 138 сайтов показал: чем хуже LCP и CLA, тем реже сайт фигурирует в AI-цитированиях.
При этом мы не нашли корреляции между оценкой PageSpeed Insights и появлением в AI Mode. PSI полезен для диагностики, но реальные веб-виталы – более точный индикатор того, как быстро контент получают пользователи и краулеры.
Почему AI-краулеры чувствительны к скорости
ChatGPT получает 2,5 млрд запросов в сутки. Google – около 16,4 млрд.
Чтобы ответить на запрос, AI использует:
- обучающие данные,
- реальные данные, которые краулер собирает прямо сейчас.
Краулер ChatGPT (ChatGPT-User) за 7 дней посетил сайт SALT.agency около 6 000 раз. Googlebot – всего 2 500.
Каждый медленный сайт заставляет AI тратить больше вычислительных ресурсов. А поскольку энергозатраты растут, AI-платформы вскоре неизбежно начнут избегать медленных сайтов.
Зачем ChatGPT тратить ресурсы на медленный сайт, если можно получить похожие данные быстрее и дешевле где-то ещё?
Ваш сайт может быть уже невидим для AI
Даже если скорость хороша, AI-краулер может быть просто заблокирован. С июля Cloudflare начал блокировать AI-краулеров по умолчанию. Это влияет на миллионы сайтов.
Если ваш сайт работает через Cloudflare и вы не проверяли настройки – есть шанс, что ChatGPT, Claude и Perplexity ваш сайт уже не видят. Не из-за качества контента. Не из-за SEO-ошибок. А из-за решения сторонней платформы.
Это реальность: вы не можете предполагать, что завтра всё будет работать так же, как сегодня.
Кто вообще за это отвечает?
Чтобы устранить технический долг, нужны два человека (или команды):
- кто выявляет проблемы,
- кто их исправляет.
Но в большинстве компаний ответственность размыта. Маркетинг думает, что это задача разработчиков. Разработчики думают, что это задача SEO-специалистов. SEO-специалисты – что если бы что-то было плохо, кто-то бы уже сказал. В итоге никто ничего не контролирует – и SEO-долг растёт.
Хватит предполагать. Пора действовать
Лучшее время бороться с «белыми термитами» – до того, как они разрушат стены. То же самое справедливо и для технического SEO-долга.
Не ждите, пока станет очевидно, что ваш бренд теряет видимость в AI. Проведите проверки сейчас. Исправьте всё, что мешает AI-краулерам. Установите чёткие зоны ответственности между командами. Иначе ваши попытки оптимизировать контент под AI будут потрачены впустую.
Технический SEO-долг уже влияет на вашу AI-видимость. Это факт. Вопрос лишь в том, устраните ли вы его сейчас – или будете ждать, пока он разрушит ваш цифровой фундамент.