Партнёрский маркетинг приносит миллиарды продаж – и миллиарды скрытых потерь.

Бренд-биддинг, перехват рекламы, злоупотребление купонами и более тонкие формы мошенничества в партнёрских программах могут незаметно съедать ваш ROI и искажать атрибуцию.

Для руководителей по performance вопрос не в том, случается ли это, а в том, сколько вы уже теряете.

В этой статье я разберу самые распространённые виды мошенничества в партнёрском маркетинге и покажу, как современные инструменты, такие как Bluepear, помогают брендам защищать рост, репутацию и расходы с помощью умных стратегий выявления мошенничества.

Почему партнёрские программы под угрозой

Не все партнёрские программы одинаковы, как и их стимулы.

В SaaS особенно комиссии партнёров могут достигать 20–70%, делая канал одновременно прибыльным и привлекательным для мошенников. Чем выше вознаграждение, тем сильнее соблазн нарушить правила.

Мошенничество в партнёрских программах основано на пробелах доверия: бренды ожидают, что партнёры будут следовать правилам, а партнёры рассчитывают на честное отслеживание и атрибуцию. Но когда стимулы высоки, а контроль слаб, появляются слепые зоны – именно там процветает мошенничество.

Мошенники используют эти пробелы, делая ставки по брендовым терминам, перехватывая рекламу или используя просроченные купоны для получения незаслуженных комиссий. Не удивительно, что 63% специалистов по партнёрскому маркетингу считают мошенничество одной из главных проблем, обходя даже изменения алгоритмов или поддержку партнёров.

А реальная проблема в том, что большинство мошенничеств происходит вне поля зрения. Партнёры запускают кампании, рекламу и лендинги, которые бренды редко контролируют в реальном времени. Без автоматического выявления мошенничества вы можете продолжать платить комиссии за трафик, который уже ваш, или финансировать тех, кто притворяется вашим брендом, и понять это только после того, как ущерб уже нанесён.

Внутри схем мошенников

Тактики мошенничества развиваются быстро – зачастую быстрее, чем успевают реагировать программы.

Ниже перечислены схемы, которые больше всего съедают бюджет и искажают данные о результативности, а также способы их раннего выявления и предотвращения с помощью надлежащих мер защиты.

1. Бренд-биддинг

Вы уже видели это: кто-то делает ставки на ваш бренд в поиске. Пользователи, которые уже искали ваш продукт, кликают по рекламе партнёра.

Вы платите комиссию за продажу, которую и так бы закрыли, ваш CPC по брендовым терминам растёт, а премиальное позиционирование размывается рекламными копиями с вашим именем.

Это одна из простейших форм мошенничества – и одна из самых трудных для выявления без правильного контроля.

Как реагировать:

• Добавьте полный список брендов и их вариантов в T&C партнёрской программы.
• Следите за необъяснимыми всплесками активности отдельных партнёров.
• Регулярно проверяйте результаты поисковой выдачи по бренду, чтобы видеть, кто реально запускает рекламу.

Как проверять с Bluepear:

• Создайте проект мониторинга и добавьте брендовые термины (например, «бренд», «бренд + купон»), целевые страны и типы устройств.
• Начните мониторинг – примерно через час вы увидите первые данные по рекламе и возможные нарушения.
• Просмотрите отчёт, отметьте нарушения и примите меры – от приостановки партнёра до отправки уведомления Cease & Desist.

2. Перехват рекламы (Ad hijacking)

Мошенник копирует ваши платные поисковые объявления, выдавая себя за ваш бренд. Их похожие объявления вытесняют ваши легитимные кампании, перехватывают клики и перенаправляют пользователей через свои трекинговые ссылки.

С панели кажется, что просто падает количество кликов или конверсий, но на самом деле вы платите комиссию за трафик, за который уже заплатили.

Как выявить:

• Следите за резкими падениями кликов или показов в брендовых кампаниях.
• Проводите тестовые поиски с разных устройств и местоположений – если копия объявления идентична вашей, но URL другой, это сигнал тревоги.
• Сохраняйте доказательства (скриншоты или пути редиректа) для быстрого реагирования.

Как проверять с Bluepear:

• Добавьте брендовые ключевые слова и целевые страны для мониторинга.
• Bluepear автоматически помечает любые похожие объявления тегом HIJACKER.
• Используйте данные редиректа для идентификации источника и блокировки партнёра до того, как он нанесёт больше ущерба.

3. Злоупотребление купонами

Купонные партнёры не всегда выглядят мошенниками, но многие тихо перенаправляют ваш брендовый трафик и получают кредиты за продажи, которые вы уже заработали.

Сеть партнёров позволяет купонным сайтам занимать топовые позиции в Google по запросам вроде «бренд + купон» и вставлять трекинговые ссылки на ваш магазин. Вы видите это как легитимную активность, пока не проверите результаты поиска и не обнаружите купонные сайты выше вашего домена. К этому моменту вы уже выплатили комиссию за неинкрементальный трафик и потеряли видимость источников.

Как реагировать:

• Уточните в T&C, что трафик с купонов и суб-партнёров должен быть предварительно одобрен.
• Работайте только с сетями, которые раскрывают суб-партнёров и источники трафика.
• Регулярно проверяйте брендовые запросы, чтобы вовремя выявлять купонные сайты.

Как проверять с Bluepear:

• Добавьте брендовые запросы вроде «бренд + код/промо/купон/ваучер».
• Bluepear автоматически обнаруживает купонные сайты и помечает их тегом COUPON.
• Используйте цепочку редиректов и скриншоты как доказательство для удаления партнёра или эскалации через сеть.

4. Несоответствующий контент

Некоторые из самых вредных нарушений скрыты на виду. Партнёры могут показывать вашей команде одну версию страницы, а реальные пользователи видят другую: вводящие в заблуждение предложения, ложные утверждения или фейковые «официальные» сравнения – это называется cloaking.

Даже если такие страницы генерируют клики, они подрывают ваш бренд и вводят клиентов в заблуждение, превращая легитимный трафик в репутационный риск.

Как реагировать:

• Установите строгие правила для креатива и сообщений партнёров.
• Требуйте предварительного одобрения для чувствительных или сравнительных заявлений.
• Проводите аудит контента постоянно, а не один раз.

Как проверять с Bluepear:

• Добавьте URL партнёров и триггерные слова (например, «официально», «скидка», «#1»).
• Bluepear использует технологию decloaking, чтобы показать, что видят пользователи, а не только то, что хотят показать партнёры.
• Просмотрите скриншоты, пути редиректа и теги нарушений, затем примите меры через Cease & Desist или удаление.

Построение умной защиты

Мошенничество в партнёрских программах – это не одноразовое событие, а движущаяся цель.

Защита программы в 2026 году требует комбинации чётких правил, постоянной видимости и технологий, которые масштабируются вместе с вами. Защита расходов стала финансовым и операционным приоритетом.

1. Начните с чётких правил

Ваши T&C – первая линия защиты. Будьте конкретны о том, что разрешено, а что нет. Запретите бренд-биддинг, требуйте раскрытия суб-партнёров, прозрачные лендинги. Перечислите штрафы за нарушения и строго соблюдайте их.

2. Рассматривайте партнёров как performance-партнёров, а не просто источник трафика

Сильные программы строятся на отношениях, а не на охвате. Не утверждайте партнёров только за обещанный объём – выясните, как они его обеспечивают.

3. Видимость – лучшая защита

Мошенничество не заявляет о себе – оно скрывается в пробелах данных. Проводите тестовые поиски, следите за аномалиями в CTR и всплесками брендового трафика.

4. Автоматизируйте то, что нельзя масштабировать вручную

Ручные проверки не масштабируются, автоматизация – да. Bluepear имитирует поведение реальных пользователей, обнаруживает скрытую рекламу, раскрывает лендинги партнёров, отслеживает цепочки редиректов и собирает полные доказательства.

5. Сделайте прозрачность частью культуры

Профилактика мошенничества работает лучше, когда она идентифицирует честных партнёров, а не только нарушителей. Делитесь проверенными данными с добросовестными партнёрами и отмечайте чистый трафик.

Взгляд в будущее

Тактики мошенников становятся всё изощрённее, и большинство команд не осознаёт масштаб потерь бюджета до тех пор, пока не взглянут глубже.

Защита роста сегодня – это понимание того, что реально происходит в вашей партнёрской программе: по каждому ключевому слову, каждому клику, каждой странице. Когда вы видите всё, проще контролировать расходы, исправлять атрибуцию и строить прочные партнёрства, которые действительно приносят результат.

Именно для этого мы создали Bluepear: чтобы дать брендам ясность, а не ещё одну панель. Начните мониторинг за несколько минут, увидьте, что делают ваши партнёры, обнаруживайте нарушения до того, как они обойдутся вам в деньги, и защищайте ROI и репутацию бренда.

Первые 7 дней бесплатно – начните мониторинг сегодня и убедитесь, что ваши расходы работают на вас.