Информационные сайты могут легко столкнуться с падением посещаемости. Ни один сайт не застрахован. Я расскажу пять способов управления контентом, чтобы поддерживать стабильный трафик, адаптироваться к меняющейся аудитории и принимать уверенные решения, которые помогут сайту сохранять рост со временем.

1. Создавайте разнообразный контент

Издатели постоянно соревнуются за публикацию свежего материала, ведь быть первым – значит получать огромный трафик. Главная проблема таких сайтов в том, что контент о текущих событиях быстро устаревает и теряет актуальность.

• Текущие события быстро становятся неактуальными для аудитории.
• Непредвиденные события, такие как забастовки, аварии, мировые события и пандемии, могут нарушить интерес к теме.

Важно создавать контент, который всегда будет интересен вашей аудитории. Такой контент называют «вечнозеленым», и он формирует надёжный поток трафика даже в периоды спада.

Примеры смешанного подхода:

• The New York Times имеет отдельный раздел рецептов на поддомене и категорию обзоров гаджетов The Wirecutter.
• Развлекательные сайты публикуют новости индустрии, интервью с актёрами и эссе о популярных фильмах.
• Музыкальные сайты публикуют новости и материалы из интервью с известными музыкантами.
• Журнал Rolling Stone освещает музыку и актуальные события, которые интересны читателям.

2. Вечнозеленый контент должен сочетаться с актуальными темами

Вечнозеленый контент может привлекать новую аудиторию через актуальные события. Темы вроде рецептов, садоводства, ремонта, DIY, рукоделия, воспитания детей, личных финансов и фитнеса позволяют сочетать постоянный контент с трендовыми материалами.

Актуальные события могут быть связаны с продуктами или высказываниями известных людей. Если вы любите создавать контент или открывать новое, это отличный способ находить популярные темы.

Если у вас пока нет смеси вечнозеленого и временного контента, советую добавить такие материалы. Они помогут поддерживать трафик и оживлять сайт.

3. Следите за старым контентом

Google оценивает весь контент сайта для формирования общего рейтинга качества. Что происходит, когда сайт перегружен устаревшими материалами?

• Контент, который абсолютно устарел и никому не интересен, следует удалить.
• Полезный старый контент можно архивировать.
• Старый, но обновляемый контент можно реабилитировать.
• Контент, устаревший и заменённый новым, можно перенаправить через 301 на актуальную страницу.

Важно: старый контент полезен, если он приносит ценность. Например, New York Times хранит старые обзоры фильмов с подробной структурой URL и архивами.

4. Интерес к теме

Трафик может падать из-за снижения интереса к теме. Например, после выхода iPhone интерес к некоторым категориям продуктов резко упал, и сайты, посвящённые этим продуктам, теряли трафик.

Советы по контролю интереса аудитории:

• Следите за трендами и обсуждениями в соцсетях у лидеров мнений.
• Тестируйте новые подкатегории, смежные с вашей аудиторией.
• Различайте временные спады интереса и долгосрочное снижение.
• Анализируйте циклы спроса, сезонные колебания и экономические факторы.

5. Отличайтесь от конкурентов

Многие сайты становятся похожими: одинаковые темы, фото, стили подачи. Например:

• B2B-сайты используют фото людей за ноутбуками или на презентациях.
• Кулинарные сайты – Flat Lay, портреты ингредиентов, действия с едой.

Совет: попробуйте выделяться. Меняйте визуальный стиль, подачу контента, используйте альтернативные форматы. Например, кулинарный сайт может показать ошибки при приготовлении и как их исправить. Показывайте реальный опыт использования продуктов – это привлекает доверие.

Выводы

• Стабильный трафик обеспечивают сочетание вечнозеленого и актуального контента.
• Вечнозеленый контент лучше обновлять периодически.
• Старые материалы нужно проверять на полезность и при необходимости архивировать, обновлять, перенаправлять или удалять.
• Следите за интересом аудитории и трендами, чтобы вовремя расширять темы.
• Отличие от конкурентов важно: уникальная подача и доказанный реальный опыт повышают доверие и внимание.
• Снижение видимости сайта – это постепенная потеря актуальности контента, а не единичная ошибка. Активное управление контентом помогает сохранять релевантность и рост.