#11-SEO vs. PPC vs. AI.Проблема видимости. Правка

seo.qwetru.ru

3 GEO-эксперимента, которые стоит попробовать в этом году

Идентификатор ссылки (англ.)	seo-qwetru-ru
Время обновления:	18-11-2025 в 19:04:49
Статус:	Активен

Описание

Идентификатор ссылки (англ.)	3-geo-experiments-you-should-try-this-year
Время обновления:	28-11-2025 в 00:40:50
Статус:	Активен

Описание

'#50. Контент : content';

'Content_ContentController_actionUpdate_';

'#content_content_update';

SEO vs. PPC vs. AI.Проблема видимости. Правка

Активен

Почистить кэш контентов Экспресс-правка Разметка ред. Summernote ред. Quill ред. CKEditor ред. Trumbowyg ред. Imperavi ред. Jodit

Контент.

Полное название

Описание (мета-тег description)

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!

Текст

<p>Привет, я Иван Захаров, и сегодня хочу разобрать одну важную тему, которая в 2026 году кардинально меняет правила игры в поисковом маркетинге. Мы все привыкли к спору &laquo;SEO против PPC&raquo;, но теперь появился третий участник, который перевернул стол &ndash; искусственный интеллект. Давайте разберёмся, как работает новая реальность &laquo;SEO vs. PPC vs. AI&raquo; и что с этим делать нам, маркетологам и владельцам сайтов.</p>
<h2>Почему спор изменился</h2>
<p>Поисковая среда стала совсем другой. Эволюционирует всё: поведение пользователей, поисковые выдачи, рекламные алгоритмы, машинное обучение. И вот теперь &ndash; искусственный интеллект, который ворвался как нежданный, но уверенный гость, сразу став центром внимания.</p>
<p>Вопрос больше не в том, что эффективнее &ndash; SEO или PPC. Теперь к ним добавился AI. И главная задача &ndash; понять, как использовать все три канала так, чтобы удерживать стабильную видимость в хаосе, где изменения идут быстрее, чем любой маркетолог способен отследить.</p>
<p>Мы живём в эпоху фрагментации: больше каналов, больше форматов, больше путей к бренду. И сложность растёт так стремительно, что парализует. Но останавливаться &ndash; значит проигрывать. Нужно выстраивать курс через шторм AI и двигаться вперёд.</p>
<h2>Старый спор: SEO против PPC</h2>
<p>Традиционно выбор выглядел так:</p>
<ul>
<li><strong>SEO:</strong> долгосрочная видимость, накопительный эффект, доверие аудитории, высокая вовлечённость и условно &laquo;бесплатные&raquo; клики. Но &ndash; медленный рост и всё больше нулевых кликов.</li>
<li><strong>PPC:</strong> мгновенная видимость, контроль, измеримость. Но всё прекращается, как только заканчивается бюджет. Стоимость растёт, конкуренция жестче, контроль уменьшается.</li>
</ul>
<p>Я всегда придерживался мнения, что лучшая стратегия &ndash; сочетать оба направления. SEO создаёт спрос, PPC его собирает. Но теперь появилась третья сила.</p>
<h2>AI: новый канал обнаружения</h2>
<p>Искусственный интеллект полностью меняет то, как люди ищут, оценивают и доверяют информации. Освоение идёт стремительно, а к концу года мы увидим точку невозврата.</p>
<p>Мир стал таким, где:</p>
<ul>
<li>Поисковики сами суммируют контент до клика.</li>
<li>Чат-ассистенты отвечают напрямую, не отправляя на сайты.</li>
<li>Поиск товаров начинается в AI, а не в Google.</li>
<li>Люди задают сложные многошаговые вопросы.</li>
</ul>
<p>Теперь видимость зависит от того, surfaced ли вы в AI. Если SEO &ndash; это борьба за позиции, PPC &ndash; за размещение, то AI &ndash; это борьба за включение. Если вас нет в AI, вас нет вообще &ndash; если не сегодня, то скоро.</p>
<p>Проблема в том, что нет готового учебника, как попадать в ответы LLM. Нельзя купить место. Нельзя &laquo;занять позицию&raquo;. Вы либо появляетесь в ответе, либо нет. И это меняет всё.</p>
<h2>Новый фронт борьбы за видимость</h2>
<p>То, что происходит, было неизбежно. Современный веб перегружен рекламой, всплывающими окнами, бесконечными CTA, ремаркетингом и дезинформацией. Найти нужный рецепт стало подвигом.</p>
<p>AI просто убирает шум. Задаёшь вопрос &ndash; получаешь ответ. Это ощущается как свежий воздух.</p>
<p>Но есть обратная сторона. Тим Бернерс-Ли, создатель веба, беспокоится, что AI разрушит рекламную модель, на которой держится интернет. И он прав: если пользователи перестанут кликать, доход упадёт.</p>
<p>Google, по слухам, уже имел модель уровня ChatGPT задолго до релиза &ndash; но не выпускал её, опасаясь за выручку. И это легко понять.</p>
<p>AI делает поиск проще, быстрее и чище. А человек всегда выбирает путь наименьшего сопротивления.</p>
<h2>Почему это меняет выбор между SEO и PPC</h2>
<h3>1. SEO становится борьбой за упоминания, а не позиции</h3>
<p>Чтобы появляться в AI-обзорах и ответах, контент должен обладать:</p>
<ul>
<li>настоящей экспертностью,</li>
<li>топической структурой,</li>
<li>хорошей разметкой,</li>
<li>доказанным доверием,</li>
<li>уникальными мыслями.</li>
</ul>
<h3>2. PPC по-прежнему занимает премиум-площадки</h3>
<p>Несмотря на AI, реклама остаётся видимой в топе выдачи, в шоппинг-блоках, YouTube, Discovery, локальных блоках &ndash; и Google делает так, чтобы отличать её было всё сложнее.</p>
<h3>3. AI полностью поменял поведение пользователей</h3>
<ul>
<li>меньше кликов,</li>
<li>короче путь,</li>
<li>больше сравнений внутри AI,</li>
<li>меньше терпения к длинным воронкам,</li>
<li>больше ожиданий персонализации.</li>
</ul>
<h2>Правильный ли вопрос &ndash; SEO vs. PPC vs. AI?</h2>
<p>На самом деле нет. Это не три конкурирующих канала. Это три слоя одной экосистемы:</p>
<ul>
<li><strong>SEO</strong> создаёт базовое присутствие.</li>
<li><strong>PPC</strong> закрепляет позиции и охват.</li>
<li><strong>AI</strong> формирует контекст и интерпретацию.</li>
</ul>
<p>Они взаимосвязаны. AI использует данные SEO. PPC формирует спрос. AI сравнивает всё и выводит итоговую картину.</p>
<p>И теперь разделить SEO и AI невозможно: AEO, GEO &ndash; называйте как хотите &ndash; это одно и то же направление.</p>
<h2>Как строить видимость в SEO, PPC и AI</h2>
<h3>1. Освойте GEO</h3>
<p>Строите контент так, чтобы его мог легко извлечь и процитировать AI. Короткие ответы сверху, далее глубокий контекст.</p>
<h3>2. Развивайте Entity SEO</h3>
<p>AI проверяет факты через сущности. Страницы &laquo;О компании&raquo;, разметка, авторы &ndash; всё должно быть безупречно.</p>
<h3>3. Находите &laquo;провалы упоминаний&raquo;</h3>
<p>Перенесите усилия из линкбилдинга в цифровой PR: стремитесь попасть на сайты, которым доверяет AI.</p>
<h3>4. Ставьте на свежесть и данные</h3>
<p>AI любит актуальную информацию, обновления, цифры и сравнения.</p>
<h3>5. Примите гибридность</h3>
<p>Ни один канал не спасёт вас в одиночку. Нужно использовать все три.</p>
<h3>6. Запускайте контент-машину</h3>
<p>Используйте подход &laquo;They Ask, You Answer&raquo; и инструменты вроде SCAMPER или Value Proposition Canvas для расширения покрытия.</p>
<h2>Бренд &ndash; единственный универсальный сигнал</h2>
<p>SEO, PPC и AI &ndash; не разные дисциплины. Это разные пути к вашему бренду. Видимость сегодня &ndash; это система защиты. PPC закрывает текущий спрос, SEO строит фундамент доверия, AI интерпретирует ваш опыт и знания.</p>
<p>И чтобы защититься от потери трафика из-за AI, нужно строить бренд, который люди и машины узнают и уважают. Победят те, кто перестанет гоняться за алгоритмами и начнёт строить авторитет, который сами алгоритмы захотят цитировать.</p>