#11-Влияние ИИ на маркетинговую экосистему. Правка

Идентификатор ссылки (англ.)	the-alpha-is-not-llm-monitoring
Время обновления:	02-12-2025 в 12:51:11
Статус:	Активен

Описание

Идентификатор ссылки (англ.)	the-ai-consistency-paradox
Время обновления:	03-12-2025 в 13:04:08
Статус:	Активен

Описание

'#50. Контент : content';

'Content_ContentController_actionUpdate_';

'#content_content_update';

Влияние ИИ на маркетинговую экосистему. Правка

Активен

Почистить кэш контентов Экспресс-правка Разметка ред. Summernote ред. Quill ред. CKEditor ред. Trumbowyg ред. Imperavi ред. Jodit

Контент.

Полное название

Описание (мета-тег description)

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!

Текст

<p>Игра в маркетинг меняется, но ИИ не был катализатором этих изменений. Сдвиг происходил годами, мы просто медленно это замечали.</p>
<p>Я не тот человек, который полностью увлечён ИИ. Я пробовал, экспериментировал, как с хорошим вином, но знаю, что не стоит бездумно ему доверять.</p>
<p>Люблю ли я возможности, которые ИИ открыл в работе? Конечно. Считаю ли я, что он кардинально изменил маркетинговую экосистему? Нет. Он лишь ускорил процессы, которые уже происходили.</p>
<h3>Основные наблюдения</h3>
<ul>
<li>Reddit возвращается, и его рост в основном связан с поиском.</li>
<li>Экономика создателей контента показывает, что люди доверяют людям.</li>
<li>Сарафанное радио всё ещё работает.</li>
<li>Контент продолжает вирусно распространяться.</li>
<li>Пользователи кликают только тогда, когда это необходимо.</li>
</ul>
<p>Языковые модели дают хорошее представление о том, как вас воспринимают онлайн. Они ориентируются на платформы с отзывами и сильные бренды. Ассоциация бренда с основными темами, устранение двусмысленности и укрепление позиционирования продукта никогда не бывает лишним.</p>
<p>Речь уже не только о поиске. Речь о взаимодействии, о создании ценности через разные типы медиа.</p>
<h4>Вывод</h4>
<ul>
<li>Путь клиента охватывает TikTok, YouTube, Instagram и другие платформы.</li>
<li>Модель последнего клика устарела: платформы BOFU получают кредит, но настоящую работу делают создатели, сообщества и платформы для открытия нового контента.</li>
<li>ИИ не сломал маркетинг, он лишь показал, насколько он многоплатформенный и ориентированный на людей.</li>
<li>Бренды выигрывают, понимая свою аудиторию, инвестируя в создателей и создавая яркие впечатления.</li>
</ul>
<h2>Изменения пути клиента</h2>
<p>Да, путь клиента изменился, но это происходило давно. Платные каналы дорожают, органический поиск даёт меньше кликов, а earned-каналы становятся золотым билетом.</p>
<p>Большинство брендов используют модель последнего клика, которая переоценивает поисковые каналы. На самом деле более ценными были платформы для открытия нового контента: TikTok, YouTube, Instagram.</p>
<p>Мы используем поиск, чтобы найти продукты или бренды, о которых знаем, и для сравнения. Но с развитием AI Mode и ростом Google, роль поиска как платформы открытия меняется.</p>
<h2>Поиск больше не единственный путь</h2>
<p>Анализ 1,5 млрд запросов показал:</p>
<ul>
<li>Путь покупки может длиться от 2 дней до 10 недель с до 97 взаимодействий.</li>
<li>Google составляет только 34,5% общего объёма поиска.</li>
<li>YouTube (24%), TikTok (16,7%) и Instagram (20,9%) &ndash; более 60%.</li>
<li>Средний потребитель использует 3,6 платформ перед покупкой.</li>
</ul>
<p>Google &ndash; это навигационный инструмент, не столько платформа открытия. Человек видит продукт в Instagram или TikTok, читает отзывы на Reddit и смотрит видео на YouTube.</p>
<h2>ИИ как катализатор?</h2>
<p>Поведение изменялось задолго до массового внедрения ИИ. Люди ищут визуально и аутентично. Экономика создателей растёт, потому что люди доверяют другим людям.</p>
<p>ИИ не заменяет путь клиента, а лишь дополняет его. Google всё ещё играет важную роль, поэтому модель последнего клика не отражает реальной ценности взаимодействий.</p>
<h2>Канал за каналом</h2>
<h3>SEO</h3>
<p>Главная угроза &ndash; zero-click поиск. ИИ снижает CTR, особенно для информационных запросов. Языковые модели дают альтернативу поиску, но скорее дополняют его.</p>
<h3>PPC</h3>
<p>Влияние ИИ на платный поиск негативное: клики падают, стоимость привлечения растёт. Пользователи привыкают получать информацию через TOFU-запросы и не продолжают взаимодействие.</p>
<h3>Социальные сети</h3>
<p>Рост дезинформации, снижение качества контента и изменение поведения пользователей. Среднее время на соцсетях &ndash; 2 часа 24 минуты в день. Алгоритмы доверяют людям, потому что люди доверяют людям.</p>
<h3>Платные, заработанные и собственные каналы</h3>
<p>Если платные кампании дорожают, собственные и earned-каналы должны работать эффективнее, чтобы увеличивать конверсии. Люди доверяют мнению других людей больше, чем рекламе.</p>
<h2>Что делать?</h2>
<p>Создавайте настоящие связи с аудиторией. Понимайте свою аудиторию. Работайте с влияющими людьми и талантливыми создателями. Используйте email, собственные каналы, качественный контент, TOFU-кампании. Важна совместная работа маркетинговой команды с общей целью &ndash; создавать и усиливать яркий опыт для аудитории.</p>
<p>Но не забывайте о качественном SEO &ndash; оно по-прежнему работает и остаётся основой маркетинга.</p>