#11-Реферальный трафик подрывает рост бренда. Правка

Что такое мета-описание?

Коды статуса HTTP, которые важны для Google

Идентификатор ссылки (англ.)	chto-takoe-meta-opisanie
Время обновления:	05-09-2025 в 08:56:52
Статус:	Архив

Описание

Идентификатор ссылки (англ.)	kody-statusa-http-kotorye-vazhny-dlya-google
Время обновления:	05-09-2025 в 22:49:51
Статус:	Активен

Описание

'#50. Контент : content';

'Content_ContentController_actionUpdate_';

'#content_content_update';

Реферальный трафик подрывает рост бренда. Правка

Активен

Почистить кэш контентов Экспресс-правка Разметка ред. Summernote ред. Quill ред. CKEditor ред. Trumbowyg ред. Imperavi ред. Jodit

Контент.

Полное название

Описание (мета-тег description)

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!

Текст

<p><strong>Морди Оберштейн</strong>, специалист по поисковому маркетингу, недавно поделился провокационной идеей о том, что реферальный трафик не является другом бренда, и каждый бренд по мере своего созревания должен отказываться от него. Переходы с других сайтов обычно считаются признаком успешного бизнеса, но это не долгосрочная стратегия, поскольку она зависит от источников, которые невозможно контролировать.</p>
<h2>Реферальный трафик необходим, но...</h2>
<p>Морди Оберштейн ранее работавший в Wix, утверждал в посте на Facebook, что зависимость от источника трафика, будь то другой веб-сайт или поисковая система, создает определенную уязвимость для поддержания стабильного трафика и производительности.</p>
<p>Он разбил это на двойную слабость:</p>
<ol>
<li>Зависимость от того, что другой сайт продолжит продвигать ваш бренд.</li>
<li>Зависимость от Google, который должен продолжать ранжировать тот другой сайт, который в свою очередь отправляет посетителей на ваш бренд.</li>
</ol>
<p>Поток трафика может прерваться в любой из этих двух точек, что является скрытой слабостью, способной повлиять на долгосрочную устойчивость здорового трафика и продаж.</p>
<blockquote class="blockquote">
<p>Это двойная уязвимость...</p>
<ol>
<li>Зависимость от того, что вас будет продвигать сайт (источник трафика)</li>
<li>Зависимость от Google, который даст этому сайту трафик (канал)</li>
</ol>
<p>Существует два уровня подверженности и уязвимости.</p>
<ol>
<li>По мере созревания вашего бренда вы хотите владеть собственным нарративом.</li>
<li>Больше реферального трафика &ndash; не ваш друг. Именно поэтому, по мере созревания бренда, он должен отказываться от него.</li>
</ol>
<p>Полное раскрытие: это мое мнение. Я уверен, что многие люди не согласятся.</p>
<footer class="blockquote-footer"><strong><em>Морди Оберштейн</em></strong></footer></blockquote>
<h2>Становление назначением</h2>
<p>Я всегда предпочитал продвигать сайт таким образом, чтобы он стал синонимом определенной темы, поскольку это позволяет сделать его местом назначения по умолчанию и стимулировать те сигналы, которые Google интерпретирует как авторитетные. Я делал такие вещи, как создавал кепки с логотипами для раздачи, ежегодные раздачи продуктов и другие рекламные мероприятия, как онлайн, так и офлайн. В то время как мои конкуренты занимались SEO-рутиной, я создавал фанатов. Продвижение сайта, по сути, заключается лишь в том, чтобы показать его людям, как онлайн, так и офлайн.</p>
<h2>Авторитет бренда &ndash; это оправдание, а не цель</h2>
<p>Некоторые SEO-специалисты верят в концепцию авторитета бренда, что является ошибочным объяснением того, почему веб-сайт ранжируется. Термин "авторитет бренда" не имеет отношения ни к брендингу, ни к авторитетности. Это просто оправдание того, почему сайт занимает высокие позиции.</p>
<p>Фраза "авторитет бренда" имеет свои корни в <a title="PageRank" href="https://shopnseo.ru/texts/spravochnik-po-seo-onlayn-torgovle-i-internetu/slovar-seo-ot-m-do-r#pagerank"><strong>PageRank</strong></a>. Веб-сайты крупных брендов раньше имели PageRank 9 из 10 и даже 10/10, что позволяло им ранжироваться практически по любым ключевым словам, которые они хотели. Ссылка с одного из таких сайтов практически гарантировала место в первой десятке. Но Google прекратил чрезмерное влияние PageRank, поскольку это приводило к менее релевантным результатам, примерно в 2004 году, примерно в то время, когда Google начал использовать Navboost &ndash; сигнал ранжирования, который по сути измеряет, как люди относятся к сайту, что также делает и PageRank.</p>
<p>Это понимание, что Google использует сигналы о том, как люди относятся к сайту, важно, потому что чувства, которые люди испытывают к бизнесу, &ndash; это и есть суть бренда.</p>
<p><strong>Марти Нойметер</strong>, эксперт по продвижению компаний (автор книги "The Brand Gap"), объяснил, в чем заключается суть бренда:</p>
<blockquote class="blockquote">
<p>Вместо того, чтобы создавать бренд в первую очередь, компания создает клиентов (через продукты и социальные сети), клиенты строят бренд (через покупки и пропаганду), а бренд, созданный клиентами, поддерживает компанию (через "племенную" лояльность). Эта модель учитывает глубокую и контринтуитивную истину: бренд не принадлежит компании, а принадлежит клиентам, которые извлекают из него смысл. Ваш бренд &ndash; это не то, что вы говорите. Это то, что говорят они.</p>
<footer class="blockquote-footer"><em><strong>Марти Нойметер</strong></em></footer></blockquote>
<p>Нойметер также объясняет, как бренд связан с чувствами клиентов:</p>
<blockquote class="blockquote">
<p>Лучшие бренды яркие. Они создают четкие мысленные образы и мощные чувства в умах и сердцах клиентов. Они оживают через свои точки соприкосновения, места, где клиенты взаимодействуют с ними, от первого знакомства с названием бренда до покупки продукта и, в конечном итоге, превращения его в часть того, кем они являются.</p>
<footer class="blockquote-footer"><strong><em>Марти Нойметер</em></strong></footer></blockquote>
<p>Эта "племенная лояльность" &ndash; именно то, что Google пытается измерить. Поэтому, когда Дэнни Салливан говорит о дифференциации вашего сайта, чтобы сделать его похожим на бренд, он не ссылается на так называемый "авторитет бренда". Он говорит о тех действиях, которые влияют на людей, заставляя их положительно относиться к сайту.</p>
<h2>Возвращаясь к Морди Оберштейну</h2>
<p>Мне кажется, что он говорит о том, что реферальный трафик &ndash; это ступенька на пути к тому, чтобы стать пунктом назначения, это средство для достижения цели. Это не цель, а шаг к цели стать пунктом назначения.</p>
<p>С другой стороны, я считаю важным сохранять актуальность для потенциальных посетителей сайта и клиентов, особенно сегодня, при быстрых темпах инноваций, смене поколений, новых изобретениях и новых моделях продуктов. Релевантность для людей уже давно является сигналом ранжирования Google, начиная с PageRank, затем с дополнительными сигналами, такими как Navboost.</p>
<p>SEO-фактор, который в значительной степени упустила SEO-индустрия, &ndash; это важность того, чтобы люди думали положительно о вашем сайте и вашем бизнесе, достаточно для того, чтобы поделиться с другими людьми.</p>
<p>Понимание Морди о трафике прекрасно и элегантно.</p>