#11-Айя Фрост о поиске с ИИ, стратегии контента и метриках AEO. Правка

7 направлений, на которых стоит сосредоточиться

26 AI SEO Statistics for 2026

Идентификатор ссылки (англ.)	7-focus-areas-as-ai-transforms-search-and-customer-journey
Время обновления:	06-11-2025 в 07:42:03
Статус:	Активен

Описание

Идентификатор ссылки (англ.)	26-ai-seo-statistics-for-2026
Время обновления:	06-11-2025 в 07:41:50
Статус:	Активен

Описание

'#50. Контент : content';

'Content_ContentController_actionUpdate_';

'#content_content_update';

Айя Фрост о поиске с ИИ, стратегии контента и метриках AEO. Правка

Активен

Почистить кэш контентов Экспресс-правка Разметка ред. Summernote ред. Quill ред. CKEditor ред. Trumbowyg ред. Imperavi ред. Jodit

Контент.

Полное название

Описание (мета-тег description)

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!

Текст

<p>Меня зовут Иван Захаров, и сегодня я хочу поделиться с вами интересной беседой о будущем SEO, точнее &ndash; о его новой форме, которая уже получает собственное имя: AEO (Answer Engine Optimization). Айя Фрост, старший директор по глобальному росту и платным медиа в HubSpot, рассказала, как искусственный интеллект меняет поисковые системы, подход к контенту и то, как бренды измеряют успех.</p>
<h3>От SEO к AEO: новая реальность поисковой оптимизации</h3>
<p>Google активно внедряет AI Overviews &ndash; ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, прямо в результатах поиска. Это не просто очередное обновление алгоритма &ndash; это новая эпоха, в которой поисковая оптимизация становится оптимизацией для &ldquo;двигателей ответов&rdquo;.</p>
<p>Айя объясняет, почему в HubSpot отказались от старого термина SEO в пользу AEO:</p>
<blockquote>&ldquo;Если раньше мы хотели занять место в результатах поиска, то теперь нужно стать частью ответа.&rdquo;</blockquote>
<p>Таким образом, AEO &ndash; это не замена SEO, а его развитие. Главная цель &ndash; не просто появиться в выдаче, а быть включённым в ответ искусственного интеллекта.</p>
<h3>Три кита AEO: контент, техника, упоминания</h3>
<ul>
<li><strong>Контент.</strong> Он становится глубже, нишевее, структурированнее и всегда ориентирован на конкретного читателя. Общие &ldquo;Ultimate Guide&rdquo; больше не работают &ndash; теперь выигрывает конкретика.</li>
<li><strong>Техническая оптимизация.</strong> Google и ИИ-боты индексируют контент по-разному, поэтому HubSpot перестраивает технический подход, не забывая про совместимость с поисковыми роботами.</li>
<li><strong>Внешние факторы.</strong> В AEO важнее не ссылки, а упоминания бренда. ИИ чаще цитирует источники вроде Reddit или YouTube, чем сайты с высоким домен-рейтом.</li>
</ul>
<h3>Новые метрики успеха: видимость важнее трафика</h3>
<p>Одно из самых ярких заявлений Айи &ndash; метрики SEO больше не актуальны. В эпоху AEO главное &ndash; не количество кликов, а <strong>видимость</strong>.</p>
<ol>
<li><strong>Видимость.</strong> Если бренд виден в ответах ИИ &ndash; значит, пользователь о нём узнает, даже если не перейдёт сразу.</li>
<li><strong>Доля голоса (Share of Voice).</strong> Это показатель, насколько часто ваш бренд появляется в ответах по сравнению с конкурентами.</li>
<li><strong>Цитирования.</strong> Сколько раз ИИ использует ваш сайт как источник информации. Это повышает доверие и качество восприятия бренда.</li>
</ol>
<h3>Как HubSpot экспериментирует с ИИ</h3>
<p>HubSpot активно тестирует, как контент взаимодействует с LLM (Large Language Models). Команда Айи публикует десятки экспериментальных страниц, чтобы понять, какие форматы дают наибольшую видимость в ответах ИИ. Один из ключевых инсайтов &ndash; трафик из LLM конвертируется в три раза лучше, чем из классического поиска Google.</p>
<h3>Работа с внешними источниками: Reddit и YouTube</h3>
<p>HubSpot понял, что ИИ активно обучается на Reddit и YouTube, поэтому усилил там своё присутствие. На YouTube компания делает акцент на естественных упоминаниях бренда в партнёрских видео, а на Reddit &ndash; развивает сообщество и стимулирует органические положительные обсуждения.</p>
<h3>Практический совет от Айи</h3>
<p>Попробуйте создать гиперспецифичные страницы под конкретные персоны и запросы. Используйте инструменты расширения запросов (query fan-out), чтобы понять, какие подтемы связаны с вашим основным вопросом, и добавьте их в контент. Это поможет повысить видимость ваших страниц в ответах ИИ.</p>
<h3>Заключение: маркетинг в эпоху ответов</h3>
<p>Айя Фрост уверена, что нас ждёт слияние SEO и AEO, когда &ldquo;традиционной поисковой выдачи&rdquo; больше не останется. Вместо того чтобы бороться за клики, бренды будут стремиться стать частью ответа. И в этом новом мире выигрывают те, кто создаёт полезный, конкретный и человечный контент.</p>
<p>Подробно о подходе HubSpot можно узнать на странице <a href="https://hubspot.com/loopmarketing">Loop Marketing</a>, где описана их новая модель роста, основанная на четырёх фазах: Express, Tailor, Amplify и Evolve.</p>
<h4>Итог</h4>
<p>Будущее SEO уже наступило &ndash; и оно говорит голосом искусственного интеллекта. Но, как отмечает Айя, один принцип остаётся неизменным: делайте то, что лучше для пользователя, и поисковые системы (включая ИИ) отблагодарят вас.</p>