Kristi Hines
Многие компании и маркетологи считают, что Доменная авторитетность (Авторитет домена) имеет большое значение.
Существует множество руководств о том, как увеличить авторитет вашего веб-сайта для лучшего ранжирования в поисковых результатах.
Но действительно ли более высокий авторитет приводит к лучшему ранжированию?
В этой главе мы рассмотрим, что такое авторитет домена и дадим доказательства того, является ли он фактором ранжирования Google.
Что такое Доменная авторитетность?
Чтобы понять, является ли Доменная авторитетность частью алгоритма Google, сначала мы должны понять, что это такое.
Во-первых, есть понятие доменной авторитетности и метрика Доменная авторитетность (DA) от Moz.
Как описывает VentureSkies, общее определение доменной авторитетности следующее:
"Доменная авторитетность веб-сайта описывает, насколько важен сайт для конкретной тематической области [и] его релевантность в отношении ... ключевых слов поиска.."
Строго говоря, Moz – не единственная платформа SEO, которая разработала метрику для измерения авторитетности веб-сайта. Вы также найдете:
- У Ahrefs есть Ahrefs Rank и Domain Rating. Ahrefs Rank ранжирует веб-сайты в базе данных Ahrefs по размеру и качеству их обратных ссылок, в то время как Domain Rating показывает силу профиля обратных ссылок веб-сайта по сравнению с другими в базе данных Ahrefs на шкале от 0 до 100.
- У Semrush есть балл авторитета, который измеряет общее качество и SEO-производительность домена или веб-страницы.
- У Majestic есть показатели метрик, которые измеряют количество ссылок на веб-сайт и качество контента веб-сайта.
Кейс: Доменная авторитетность как фактор ранжирования
Многие статьи, посвященные Доменной авторитетности, называют её рейтингом поисковой системы и предполагают, что это хороший предсказатель того, насколько хорошо сайт будет выполняться в SERP для целевых ключевых фраз.
Это может заставить некоторых считать, что Доменная авторитетность является фактором ранжирования для поисковых систем, таких как Google.
Даже в интересной беседе в Twitter в 2020 году соучредителя Moz, Рэнда Фишкина, были представлены внутренние документы от Google, указывающие на наличие у Google метрики, аналогичной Доменной авторитетности.
Но продолжим чтение – доказательства становятся ясными.
Факты за
На веб-сайте Moz говорится, что их рейтинг Доменной авторитетности не влияет на результаты поиска Google.
"Доменная авторитетность не является фактором ранжирования Google и не влияет на SERP."
В 2015 году Гари Илльес, главный по солнцу и счастью в Google, был спрошен о передаче авторитета от HTTP к HTTPS. Его ответ:
"У нас нет "авторитета", но сигналы должны передаваться, да."
В 2016 году Илльес ответил на вопрос о том, влияет ли добавление или удаление страниц с веб-сайта на его доменную авторитетность.
"моя проблема в том, что я не знаю ничего в ранжировании, что можно было бы перевести как "доменная авторитетность", так что не могу ответить"
Через несколько недель, обсуждая влияние на доменную авторитетность ссылок на изображения или веб-страницы, Иллес ответил:
"У нас действительно нет "общей доменной авторитетности". Текстовая ссылка с якорным текстом гораздо лучше."
После этого вы найдете много подтверждений от Джона Мюллера, поискового адвоката в Google, что Доменная авторитетность существует, но Google не использует его.
В декабре 2016 года Мюллер ответил на комментарий о более высокой авторитетности домена на рабочем столе.
"Google не использует 'доменную авторитетность'"
В 2018 году кто-то спросил Мюллера на Reddit AMA о том, существует ли Доменная авторитетность.
Ответ Мюллера признал, что:
"Конечно, это существует, это инструмент от Moz."
Позже в том году, отвечая на вопрос в Twitter о том, существует ли доменная авторитетность, Мюллер ответил:
"'Доменная авторитетность (DA) – это рейтинг поисковой системы, разработанный Moz', поэтому существует = да. Поисковые системы не используют его."
В 2019 году, отвечая на вопрос о метрике на уровне всего сайта, аналогичной доменной авторитетности, на Twitter, Мюллер ответил:
"Мы не используем доменную авторитетность. Обычно мы стараемся иметь наши метрики как можно более детализированными. Иногда это не так просто. В таких случаях мы смотрим на вещи более широко."
Позднее в том же году пользователь Twitter спросил, был ли спад поискового трафика связан с потерей доменной авторитетности. Мюллер ответил:
"Мы не используем доменную авторитетность, это метрика от SEO-компании. Я бы порекомендовал начать тему в форуме помощи с деталями, включая URL-адреса и запросы, в которых вы видите изменения."
В 2020 году Мюллер получил еще один вопрос о доменной авторитетности. В этот раз кто-то спросил, имеет ли значение наличие обратных ссылок от веб-сайтов с высокой доменной авторитетностью для ранжирования веб-сайта. Его ответ:
"Мы не используем доменную авторитетность совсем в наших алгоритмах."
Через несколько месяцев Мюллер спросили, насколько важна доменная авторитетность для более быстрого индексирования веб-страниц на Twitter.
"Просто чтобы прояснить: Google не использует доменную авторитетность совсем в процессе поискового индексирования, индексации или ранжирования.
Мы, однако, индексируем твиты, где говорится об этом."
До этого момента представители Google ясно говорили, что Доменная авторитетность не используется. Однако в интервью SearchLove в конце 2020 года Мюллера спросили о том, есть ли у Google метрика, подобная Доменная авторитетность.
В отличие от предыдущих заявлений, его ответ намекнул на возможную метрику, аналогичную DA, в алгоритме Google.
"Я не знаю, стоит ли называть это авторитетом. У нас есть некоторые метрики, некоторые на уровне сайта, некоторые на уровне страницы. Часть этих метрик на уровне сайта могут в совпадать с подобными вещами".
В 2022 году Мюллер ответил на ещё один вопрос про доменную авторитетность на Reddit. Вопрос заключался в том, как повысить сайт с доменной авторитетностью равной 31. Мюллер ответил:
"Я не знаю. Вам не нужен DA для поиска в Google. Google вообще его не использует. Если вы хотите повысить ранжирование своего сайта в поиске, вам нужно сосредоточиться на чем-то другом или хотя бы использовать другие метрики. Вот почему многие SEO-специалисты критикуют DA как метрику. Для справки, за все годы моей работы, я, по-моему, никогда не проверял DA для какого-либо сайта".
Он предложил дополнительные советы о том, как улучшить авторитет домена, сосредотачиваясь на теме с низкой конкуренцией и создавая "разумную коллекцию фантастического контента" на эту тему.
Он подчеркнул, что сигналы пользователей, а не какой-либо показатель авторитета, будут влиять на результаты.
Вердикт: не является фактором ранжирования
Доменная авторитетность (DA) от Moz аналогичен Domain Rank (DR) от Ahrefs, Semrush Authority Score и Flow Metric Scores от Majestic.
Все они являются метриками авторитета, рассчитываемыми сторонними инструментами, которые фактического влияния на ранжирование в поисковых системах не оказывают.
Хотя Мюллер однажды предложил, что у Google есть метрики, которые отображаются в подобные вещи, как доменная авторитетность, он многократно отрицал использование Доменная авторитетность от Moz в Twitter и Reddit.
Он также отметил, что они не делают ничего похожего на "доменную авторитетность".
Таким образом, мы можем заключить, что доменная авторитетность определенно не является фактором ранжирования.