автор: Loren Baker
Когда-либо играли в Тетрис? Если да, то, возможно, помните, что в этой игре не было реального способа "победить". Она становилась быстрее и быстрее с каждым уровнем. В некотором смысле поисковая оптимизация (SEO) похожа на это.
Не в том смысле, что имеет запоминающуюся мелодию на 8-бит или что переписывает ваши мечты, а в том, что она никогда не заканчивается. (Поправка : 2024-м году тинейджер из США дошел до конца Тетриса).
Нет момента, когда можно просто расслабиться, удовлетворившись, что ваш сайт навсегда на вершине страниц поисковых результатов (SERP).
Конечно, сегодня вы, возможно, достигли пика, но работа специалиста по SEO никогда не заканчивается.
Каждое изменение алгоритма Google или контента конкурентов может вытеснить вас с вершины, что означает необходимость следить за изменениями.
И это значит, что ваша внутренняя SEO должна быть на высшем уровне. Но прежде чем мы погрузимся в это, важно иметь общее представление о том, как работают Google и другие поисковые системы.
Основы поисковых систем
Поисковые системы отправляют поисковые роботы/краулеры для исследования интернета. Они следуют за ссылками с одного сайта на другой, создавая карту содержимого, называемую индексом поиска. В процессе исследования сайтов краулеры оценивают содержимое, определяя, какую информацию оно содержит.
Эти данные затем используются алгоритмом поисковой системы для определения того, насколько хорошо содержание конкретного сайта отвечает запросам пользователей. Чем лучше ответ на запрос, тем выше его рейтинг в результатах поиска (SERP).
В бесконечной миссии Google по предоставлению лучших результатов пользователям, его алгоритм часто обновляется. Это неизбежно приводит к изменениям в рейтингах, что требует оптимизации веб-сайта для улучшения или поддержания рейтингов.
Что такое On-Page SEO и почему это важно?
On-Page SEO (внутренняя оптимизация) представляет собой процесс настройки контента страниц, тегов и внутренних ссылок для улучшения видимости в поиске и увеличения трафика. Другими словами, это средство оптимизации вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы лучше понимали его содержание.
Надеюсь, на этом этапе вы осознали важность on-page SEO. Теперь пришло время приступить. Давайте приступим...
12 основных факторов On-Page SEO
On-Page SEO можно условно разделить на три категории: контент, HTML и архитектура веб-сайта. Рассмотрим каждую из них в отдельности.
Вы слышали это раньше: Контент – рулит!
SEO без контента – это как спортивный автомобиль без двигателя. Он может выглядеть красиво, но никуда не поедет. Вот факторы контента, которые вам нужно учесть, чтобы максимизировать внутреннюю оптимизацию:
Google оценивает ваш сайт на основе E-E-A-T, то есть экспертности, авторитетности и надежности. В 175 страницах Руководства Google по поиску качества термин упоминается 135 раз, что должно быть показателем роли этого фактора в алгоритмах поисковой системы.
Хотя Google подтвердил только несколько элементов E-E-A-T (PageRank и внешние ссылки), в сфере SEO общепринято считать, что сигналы внутренних страниц играют большую роль в его оценках.
Самый простой способ сообщить поисковым системам, что ваш контент отвечает на вопрос пользователя, – это язык, который вы используете.
Страницы, содержащие ключевые слова, используемые в запросе, независимо от того, находятся ли они в теле страницы, заголовках или в обоих случаях, с большей вероятностью будут релевантными для поиска.
Иногда это легко определить. Если вы оптимизируете сайт мебельного магазина, следует включить такие ключевые слова, как [диван], [столовая] и [оконечный столик].
Если это специализированный мебельный магазин, вы должны убедиться, что вы включаете длинные ключевые слова, такие как [современные серванты в стиле ар-деко].
Вкратце, вам необходимо знать, что ищут ваши целевые клиенты, и создавать контент, который включает эти термины. Всегда полезно провести исследование, чтобы не пропустить ни одной возможности.
3. Создание контента
Создание контента, одновременно учитывающего приоритеты поисковых систем и приводящего посетителей на сайт, похоже на искусство.
Если вы никогда этого не делали раньше, написать копирайт, который хорошо читается и в то же время соответствует лучшим практикам SEO, может оказаться сложной задачей.
По сылке выше находится статья, посвященная тому, чтобы помочь овладеть искусством создания полнценного сео-контента. Некоторые ключевые моменты оттуда:
Ставьте акцент на удобочитаемости. Ваш контент должен быть легко просматриваемым, чтобы пользователи могли быстро найти информацию, которую они ищут.
Не злоупотребляйте ключевыми словами. Этот метод, также известный как наполнение ключевыми словами, в прошлом использовался недобросовестными SEO-специалистами для обмана системы. Google отрицательно относится к сайтам, которые злоупотребляют ключевыми словами. Если вас поймают, страница может быть понижена в рейтинге SERP или даже удалена полностью.
Короткие предложения и абзацы. Если вы попадали на веб-страницу только для того, чтобы столкнуться с неразрывной стеной текста, вы знаете, насколько сложно читать длинные отрывки копирайта. Не надо пугать пользователей. Делайте ваши предложения и абзацы короткими.
Используйте подзаголовки. Подзаголовки выделяются из-за их размера, привлекая внимание людей, которые просматривают вашу страницу. Используйте их в изобилии в вашем контенте, чтобы направлять читателей вниз по странице.
Используйте маркированные списки. Маркированные списки – хороший способ разбить информацию на легко усваиваемые куски. Используйте их всякий раз, когда это имеет смысл. (Пожалуйста, включайте изображения, когда они улучшают контент.)
4. Визуальные ресурсы
Использование изображений, видео и инфографики делает вашу страницу не только визуально привлекательной для посетителей, но также предоставляет возможности для улучшения вашего SEO.
Более 36% потребителей используют визуальный поиск при онлайн-шопинге, что значит: что если вы не используете изображения, вы упускаете трафик.
Убедитесь, что вы оптимизируете сопутствующий текст при каждой возможности.
Будьте внимательны к размерам файлов изображений, чтобы избежать медленной загрузки.
HTML
HTML (HyperText Markup Language) – это код, используемый для структурирования ваших веб-страниц и их содержимого.
Он сообщает браузеру пользователя, что показывать, где показывать и как показывать. Также он информирует поисковые системы о том, о чем ваша страница, и где ее следует ранжировать.
Вот несколько факторов HTML для внутренней оптимизации SEO, о которых нужно помнить:
Это одна из тех областей, где важны детали. Сам по себе этот небольшой код, позволяющий дать веб-странице заголовок,, возможно, не сделает ваш сайт лидером в рейтинге SERP. Но в контексте с другими элементами внутри страницы (как обсуждается здесь), он может помочь создать контекст и продемонстрировать актуальность вашего сайта.
Для более подробного рассмотрения того, как оптимизировать заголовочные теги, читайте эту статью.
6. Мета-описание (Meta Description)
В настоящий момент опытный специалист по SEO поднимает руки вверх перед экраном. "О, давайте," – говорит он, – "Все знают, что мета-описания не влияют на ранжирование в SEO".
Он прав отчасти. Хотя есть много доказательств против того, чтобы считать мета-описания фактором ранжирования, он неправа в том, что все об этом знают. И не дайте этой отрицательной настроенной личности отговорить вас от добавления их на ваш сайт.
Несмотря на относительное малое использование в SEO, мета-описания предлагают две ключевые выгоды: они могут помочь Google понять, о чем ваша веб-страница, и, что более важно, они существенно влияют на ваши CTR (кликабельность). Лучшие мета-описания дают поисковикам лучшее понимание того, о чем ваша страница, что в свою очередь приводит к большему количеству кликов. Так что не пренебрегайте ими.
7. Оптимизация изображений
Мы уже кратко коснулись важности визуальных ресурсов на вашей странице, но теперь пришло время более внимательно рассмотреть их технические аспекты.
Вот несколько советов, которые помогут вам оптимизировать свои изображения:
- Включите SEO-дружественные alt-теги.
- Выбирайте правильный формат и размер файла для быстрой загрузки. Это JPG, WEBP и SVG.
- Настройте имена файлов вместо использования чего-то вроде IMG_08759.
- Убедитесь, что ваши изображения дружественны мобильным устройствам.
8. Геомаркировка (для локального поиска)
Большая часть бизнеса ведется на локальном уровне. Взаимодействуйте с людьми в своем районе, оптимизировав локальное SEO. Этопочти не важно для мега-корпораций, таких как GMC или Pepsi, для малых и средних предприятий это их основной источник дохода.
Есть три основные тактики SEO, которые следует рассмотреть, когда дело касается локального трафика:
- Оптимизация местных списков и упоминаний, включая имя, адрес и номер телефона (NAP), URL веб-сайта и описания бизнеса, с использованием сторонних приложений и получение отзывов.
- Оптимизация вашего локального контента, включая адаптацию для запросов вроде "рядом со мной", предоставление контента, основанного на местоположении, или покупка местного веб-сайта или блога.
- Оптимизация и создание ссылок с другими местными предприятиями и организациями.
Не забудьте включить название вашего целевого местоположения в ваши ключевые слова и размещать их в контенте там, где они подходят.
Архитектура веб-сайта
Иметь хорошо структурированный веб-сайт важно по двум причинам: во-первых, логично организованный веб-сайт будет более эффективно проиндексирован поисковыми системами, а во-вторых, это создаст более насыщенные пользовательские впечатления.
Вот факторы, которые следует учесть при оптимизации архитектуры вашего сайта:
9. Скорость сайта
Тяжеловесный, медленно загружающийся сайт делает не только раздражающим и отпугивающим посетителей – он также вредит вашему рейтингу в поисковых результатах. Однако то, какая минимальная скорость необходима вашему сайту, постоянно меняется.
На данный момент это можно достичь, соответствуя минимальному порогу Google Core Web Vitals / Ключевых веб-показателей. Если ваш сайт в настоящее время не соответствует этим стандартам, есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, включая:
- Включение сжатия.
- Сокращение перенаправлений.
- Оптимизация изображений.
- Использование кэшей браузера.
10. Адаптивный дизайн
В 2016 году объем мобильного поиска впервые превысил объем настольного. И в последующие годы это число только росло.
56% всего интернет-трафика приходится на мобильные устройства, а еще 2,4% вносят планшеты.
Поскольку все больше пользователей используют мобильные устройства, Google пошел по логичному пути и начал придавать приоритет сайтам с адаптивными дизайнами в рейтинге мобильного поиска.
Это обновление, дружественное для мобильных устройств, влияет только на результаты поиска, выполненные на мобильных устройствах, и хотя всё ещё возможно ранжироваться в этих результатах без адаптивного дизайна, Google настоятельно рекомендует иметь мобильную версию сайта.
11. Структура URL
Бывало время, когда URL-адреса играли важную роль в SEO. Специалисты старались включить ключевые слова в веб-адреса, чтобы помочь им подняться в рейтинге.
Но Google, делая то, что обычно делает Google, изменил алгоритм. И то, что когда-то было так важно для ранжирования, теперь играет гораздо меньшую роль.
Это не означает, что это не имеет значения. Поисковые системы все еще включают ваши URL-адреса в общий рейтинг, просто они больше не имеют той же важности, что раньше.
Тем не менее есть доказательства того, что они играют роль в начальном ранжировании сайта, и некоторые специалисты считают, что они используются для группировки страниц. Это означает, что хотя они не должны быть вашим главным приоритетом в SEO, их тоже не следует игнорировать.
12. Ссылки
Помните упоминание E-E-A-T в самом начале этой статьи?
Одним из лучших способов для веб-сайта получить здесь высокие баллы будет получение ссылок от других уважаемых веб-сайтов.
Представьте это так: кому бы вы предпочли доверить свой пенсионный фонд – финансовому советнику, управляющему портфелем Уоррена Баффета, или вашему двоюродному брату Джимми, который живет в подвале вашей тети? Джимми, возможно, справится хорошо; он даже может превзойти советника Баффета. Но у него просто нет той авторитетности.
Ссылки работают таким же образом.
Существует три основных типа, о которых вам нужно знать для SEO:
- Внутренние ссылки – или те, которые направляют на другую страницу на вашем веб-сайте, как эта.
- Исходящие ссылки – также известные как внешние ссылки, это ссылки, которые указывают на сайт на другом домене, как эта, указывающая на страницу SEO Google.
- Входящие ссылки – иногда называемые обратными ссылками, это ссылки с других веб-сайтов, указывающие на вашу страницу.
Из трех вариантов входящие ссылки – самые важные. Они приносят наибольшую выгоду для SEO, но также очень сложно получить.
Существует различные методы, которые используют профессионалы SEO для генерации качественных входящих ссылок, включая использование социальных медиа, создание долей инфографики и даже просто просьбу о предоставлении обратных ссылок.
Но будьте осторожны: не все входящие ссылки полезны. Некоторые, особенно поступающие из ссылочных ферм, форумных постов и гостевых книг, могут быть фальшивыми ссылками, предназначенными для обмана системы ранжирования. Если вы не отклоните их, это может повлиять на ваш рейтинг.
On-Page SEO против Off-Page SEO
Мы много говорили об On-page SEO, но также существует нечто, известное как Off-page SEO. Разница, как вы, вероятно, догадались по названиям, заключается в том, где это происходит.
On-page SEO – это все, что вы можете сделать внутренне для улучшения ваших рейтингов, включая оптимизацию ключевых слов, мета-описания, заголовочных тегов, альтернативного текста и структуры веб-сайта.
Off-page SEO – это все, что происходит внешне и влияет на рейтинги вашего сайта. Сюда входят обратные ссылки, E-E-A-T, локальный SEO, упоминания в социальных сетях и реклама с оплатой за клик.
Очевидно, что у вас есть гораздо больше контроля над вашим on-page SEO, но также важно иметь в виду off-page SEO – вам нужны оба аспекта, чтобы добраться туда, куда вы хотите.
Однако сначала вам следует сосредоточиться на создании хорошей, актуальной веб-страницы, полностью оптимизированной для поисковых систем, прежде чем вы начнете вкладывать много ресурсов в создание ссылок и продвижение вашего сайта.
On-Page SEO – это постоянный процесс
В конечном итоге оптимизация для поисковых систем сводится к одному: поиску лучшего способа предоставления ценной информации пользователям и обеспечения того, чтобы ваш веб-сайт был в верхней части SERP.
Ваша цель – предоставить пользователям более насыщенные впечатления, одновременно демонстрируя свою ценность поисковым системам. К счастью, эти два аспекта идут рука об руку. И они начинаются с on-page оптимизации.
Начните с того, что вы можете контролировать, внимательно оценивая ваш текущий сайт на наличие слабых мест и возможностей для роста.
Получите все свои внутренние аспекты в порядок, и вы начнете видеть результаты, включая органическое улучшение внешних факторов.
Просто помните, что SEO, как и Тетрис, никогда не завершается. Но продолжайте читать и работать, и вы получите заслуженные результаты.