Doorway pages (также известные как дорвеи, переходные страницы, мостовые страницы, страницы-порталы или входные страницы) – это веб-страницы, созданные специально для манипуляции результатами поисковой выдачи. Их главная цель – продвинуть сайт в результатах поиска по определённым ключевым запросам и перенаправить пользователя на другую, часто нерелевантную страницу.
Краткое определение
Дорвей – это страница, ориентированная не на посетителя, а на поисковую систему. Она создаётся для получения трафика по определённым ключевым словам, после чего пользователь перенаправляется на «основной» сайт или коммерческую страницу.
Как работает дорвей
Чаще всего дорвей содержит:
- переоптимизированный текст с множеством ключевых слов,
- механизм автоматического перенаправления,
- минимум дизайна и навигации,
- отсутствие полезного или уникального контента для пользователя.
Основная цель – появиться в выдаче поисковика по нужному запросу, получить переход и как можно скорее перевести пользователя на другую страницу.
Методы перенаправления
Дорвеи могут использовать различные способы редиректа:
- Meta Refresh – автоматический редирект через мета-тег, выполняемый через несколько миллисекунд;
- JavaScript – скрипт, который запускается после загрузки страницы и перенаправляет пользователя;
- Серверный редирект – с помощью .htaccess или серверных скриптов;
- Клоакинг – выдача различного контента для поисковика и для пользователя.
Что такое клоакинг
Клоакинг (от англ. cloaking) – это практика показа разного контента поисковым ботам и пользователям. Например, бот видит страницу, насыщенную ключами, а пользователь – магазин или совсем другой сайт. Такой подход используется, чтобы «обмануть» поисковик и получить высокие позиции.
Сервер различает бота и человека по IP-адресу, user-agent или другим параметрам и отдает им разные версии страницы. Это нарушает правила Google и других поисковых систем, за что сайт может получить фильтр или быть полностью исключён из индекса.
Виды дорвеев
1. Примитивные дорвеи
Это страницы без дизайна, с «водой» и переоптимизированным текстом. Часто создаются в большом количестве автоматически.
2. Контентные дорвеи
Имеют более-менее читаемый текст, иногда копируют структуру основного сайта. Их цель – выглядеть «человечно» и не вызывать подозрения у поисковиков.
3. Скриптовые дорвеи
Создаются с использованием PHP, Perl и других языков, что позволяет генерировать сотни страниц под разные ключи.
Как определить дорвей
Типичные признаки дорвеев:
- страница не связана с основным сайтом навигацией,
- слишком большое количество ключевых слов,
- редирект происходит сразу после захода,
- низкое качество дизайна или полное его отсутствие,
- контент не несёт пользы, копирован с других источников,
- страницы не имеют входящих внутренних ссылок.
Чем дорвеи отличаются от посадочных страниц (Landing Pages)?
На первый взгляд, дорвеи похожи на лендинги, но между ними существенные различия:
| Критерий |
Дорвей |
Лендинг |
| Цель |
Манипуляция выдачей |
Продажа, сбор лидов |
| Контент |
Ключи, копипаст |
Уникальный контент |
| Редирект |
Обычно есть |
Отсутствует |
| Пользовательская ценность |
Отсутствует |
Высокая |
| Нарушает правила Google |
Да |
Нет |
SEO-риски использования дорвеев
Использование дорвеев – это пример чёрной оптимизации (Black Hat SEO). Это рискованная стратегия, так как:
- сайт может быть удалён из индекса Google;
- накладываются ручные санкции (Manual Actions);
- доверие к сайту и бренду падает;
- урезается органический трафик.
Почему до сих пор используют дорвеи
Несмотря на очевидные риски, дорвеи иногда применяются:
- для продвижения под «серыми» запросами (например, азартные игры);
- в арбитраже трафика, когда сайт «сжигается» после бана;
- для тестирования быстрого роста трафика по экспериментальным запросам;
- на сайтах, где основной контент построен на Flash или JavaScript, и дорвей помогает индексироваться (редкий легитимный случай).
Что говорит Google о doorway pages
Google чётко указывает в своих Рекомендациях для вебмастеров, что doorway pages – это нарушение правил. Примеры запрещённых практик:
- создание страниц, ориентированных только на определённые регионы и запросы, ведущих на одну и ту же страницу;
- страницы, склеенные между собой и не предоставляющие уникального контента;
- цепочки редиректов, скрытые от пользователей.
Google активно борется с дорвеями, особенно после апдейтов Panda и Penguin. За их использование сайт может быть удалён из поиска полностью.
Историческая перспектива
Дорвеи активно применялись в 2000-х и начале 2010-х годов. Тогда поисковики ещё не имели столь точных алгоритмов оценки качества контента. SEO-специалисты использовали дорвеи, чтобы продвинуть сайты под тысячи ключей. Однако развитие алгоритмов Google и повсеместное внедрение поведенческих факторов сделали дорвеи почти бесполезными.
Альтернатива дорвеям: как продвигаться легально
Сегодня вместо дорвеев рекомендуется использовать:
- лендинги с уникальным контентом под каждый кластер запросов,
- структурированные страницы под регионы, если действительно есть разные представительства,
- внутреннюю перелинковку и полезные материалы, которые решают задачи пользователя,
- оптимизацию сайта под Core Web Vitals и E-E-A-T.
Вывод
Дорвеи – это устаревший и опасный метод SEO-продвижения. Несмотря на краткосрочные плюсы, в долгосрочной перспективе они вредят сайту. Современное SEO строится на ценности для пользователя, качественном контенте и доверии. Использование doorway pages нарушает эти принципы и может привести к серьёзным санкциям со стороны поисковых систем.
Если вы хотите продвигать сайт эффективно и безопасно, создавайте контент, который действительно помогает пользователю, и соблюдайте рекомендации поисковых систем.
Часто задаваемые вопросы
Что такое doorway page простыми словами?
Это страница, созданная для обмана поисковика: в выдаче она выглядит как релевантная, но после перехода пользователя быстро перенаправляет на другой сайт или страницу.
Могут ли использоваться дорвеи законно?
Нет. Согласно правилам Google, дорвеи – это нарушение. Даже если страница выглядит нормально, но её цель – манипуляция выдачей, это считается спамом.
Как избежать наказания за doorway?
Не используйте редиректы без ведома пользователя, не создавайте страницы только для поисковиков, и всегда ориентируйтесь на пользу для читателя.
Чем отличаются лендинг и дорвей?
Лендинг создаётся для человека и содержит полезную информацию. Дорвей – для поисковика, часто не имеет ценности для пользователя.