#################################################
https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-guide/209318/
Раздел "Обзор" показывает раздел "Открытие" (как Google обнаружил URL), "Краул" (показывает, успешно ли Google проиндексировал URL, и если нет, предоставляет причину), и "Улучшения" (предоставляет статус структурированных данных).
Этот раздел Обзора можно найти в левом меню:
[скриншот "Обзор"]
Отчеты об ошибках в разделе Обзора
Хотя эти отчеты обозначены как ошибки, это не обязательно означает, что что-то не так. Иногда это просто означает, что индексацию можно улучшить.
Например, на следующем скриншоте Google показывает почти 6 000 URL с ответом сервера 403 Forbidden.
Ответ сервера 403 означает, что сервер говорит Googlebot, что запрещено индексирование этих URL.
[отчет об Обзоре с ошибками 403 сервера]
Вышеуказанные ошибки происходят потому, что Googlebot блокируется от индексации страниц участников веб-форума.
У каждого участника форума есть страница участника с перечнем его последних сообщений и другой статистикой.
Отчет предоставляет список URL, вызывающих ошибку.
Нажатие на один из перечисленных URL открывает меню справа, предоставляющее опцию для проверки затронутого URL.
Существует также контекстное меню справа от самого URL в виде значка увеличительного стекла, которое также предоставляет опцию "Проверить URL".
[проверка URL]
Нажав на "Проверить URL", вы узнаете, как была обнаружена страница.
Он также показывает следующие точки данных:
- Последний краул.
- Краулил как.
- Разрешено ли краулить?
- Индексация разрешена?
Также есть информация о каноническом, используемом Google:
- Объявленный пользователем канонический.
- Выбранный Google канонический.
Для веб-сайта форума в вышеприведенном примере важная диагностическая информация находится в разделе "Открытие".
Этот раздел говорит нам, какие страницы показывают ссылки на профили участников Googlebot.
С этой информацией издатель теперь может написать оператор PHP, который сделает ссылки на страницы участников невидимыми, когда поисковый бот приходит.
Еще один способ устранения проблемы – написать новую запись в файл robots.txt, чтобы предотвратить Google от попыток индексации этих страниц.
Исправив эту ошибку 403, мы освободим ресурсы для Googlebot для индексации остальной части веб-сайта.
Отчет об Обзоре в Консоли поиска Google позволяет диагностировать проблемы с индексацией Googlebot и устранять их.
Исправление ошибок 404
Отчет об Обзоре также может предупредить издателя о 404 и ошибках серии 500, а также сообщить, что все в порядке.
Ответ сервера 404 называется ошибкой только потому, что запрос браузера или краулера на веб-страницу сделан по ошибке из-за отсутствия страницы.
Это не означает, что ваш сайт содержит ошибку.
Если другой сайт (или внутренняя ссылка) ссылается на несуществующую страницу, отчет об Обзоре покажет ответ 404.
Нажав на один из затронутых URL и выбрав инструмент "Проверить URL", можно узнать, какие страницы (или карты сайта) ссылаются на несуществующую страницу.
Оттуда можно решить, является ли ссылка сломанной и требует исправления (в случае внутренней ссылки) или перенаправления на правильную страницу (в случае внешней ссылки с другого веб-сайта).
Или это может быть так, что веб-страница никогда не существовала, и тот, кто ссылается на эту страницу, ошибся.
Если страница больше не существует или вообще никогда не существовала, то показ ответа 404 вполне допустим.
Использование функций Google Search Console (GSC)
Отчет о производительности
Верхняя часть отчета о производительности в Google Search Console предоставляет множество данных о том, как сайт производит результаты в поиске, включая поисковые функции, такие как выделенные фрагменты.
В отчете о производительности можно исследовать четыре типа поиска:
Веб.
Изображение.
Видео.
Новости.
Search Console показывает тип поиска по умолчанию – веб-поиск.
Измените отображаемый тип поиска, нажав кнопку Тип поиска:
Кнопка типа поиска по умолчанию
Screenshot by author, May 2022
Всплывающее меню позволяет изменить тип поиска для просмотра:
Меню типов поиска
Screenshot by author, May 2022
Полезной функцией является возможность сравнения производительности двух типов поиска на графике.
В верхней части отчета о производительности ярко отображаются четыре метрики:
Общее количество кликов.
Общее количество показов.
Средний CTR (кликабельность).
Средняя позиция.
Скриншот верхней части страницы с производительностью
Screenshot by author, May 2022
По умолчанию выбраны метрики общего числа кликов и общего числа показов.
Нажатие на вкладки, посвященные каждой метрике, позволяет выбрать отображение этих метрик на столбчатой диаграмме.
Показы
Показы – это количество раз, когда сайт появляется в результатах поиска. Пока пользователю не нужно кликнуть по ссылке, чтобы увидеть URL, это считается показом.
Кроме того, если URL находится внизу страницы, и пользователь не прокручивает этот раздел результатов поиска, это также считается показом.
Большое количество показов – это отлично, потому что это означает, что Google показывает сайт в результатах поиска. Но смысл метрики показов становится осмысленным благодаря метрикам кликов и средней позиции.
Клики
Метрика кликов показывает, как часто пользователи переходили с результатов поиска на сайт. Большое количество кликов в сочетании с большим количеством показов – это хорошо.
Небольшое количество кликов и большое количество показов менее хорошо, но не плохо. Это означает, что сайту может потребоваться улучшения для привлечения большего трафика.
Метрика кликов более содержательна, когда рассматривается вместе с метриками средней кликабельности и средней позиции.
Средний CTR
Средний CTR – это процентное соотношение того, как часто пользователи кликали с результатов поиска на сайт.
Низкий CTR означает, что что-то нуждается в улучшении для увеличения посещаемости из результатов поиска.
Более высокий CTR означает, что сайт хорошо справляется.
Эта метрика приобретает больший смысл, когда рассматривается вместе с метрикой средней позиции.
Средняя позиция
Средняя позиция показывает среднюю позицию в результатах поиска, в которой обычно появляется сайт.
Среднее значение в диапазоне от одного до десяти – это отлично.
Среднее положение в дв
адцатых (20-29) означает, что сайт появляется на второй или третьей странице результатов поиска. Это не так уж и плохо. Просто это означает, что сайту нужна дополнительная работа, чтобы подняться в топ-10.
Средние позиции ниже 30 могут (в общем) означать, что сайту может потребоваться значительное улучшение.
Или это может быть так, что сайт ранжируется для большого количества ключевых фраз, которые ранжируются низко, и нескольких очень хороших ключевых фраз, которые ранжируются исключительно высоко.
В любом случае, это может потребовать внимательного взгляда на контент. Это может быть признаком нехватки контента на сайте, где контент, который ранжируется для определенных ключевых фраз, не достаточно силен и может потребовать создания отдельной страницы, посвященной этой ключевой фразе, чтобы ранжироваться лучше.
Все четыре метрики (Показы, Клики, Средний CTR и Средняя позиция), рассмотренные вместе, представляют содержательный обзор того, как сайт себя ведет.
Основной вывод относительно отчета о производительности заключается в том, что это отправная точка для быстрого понимания производительности сайта в поиске.
Это как зеркало, которое отражает, насколько хорошо или плохо сайт справляется.
Отчет о производительности. Разделы
Прокрутив вниз ко второй части страницы с производительностью, мы видим несколько так называемых измерений данных о производительности сайта.
Существует шесть измерений:
1. Запросы: Показывает топовые поисковые запросы и количество кликов и показов, связанных с каждой ключевой фразой.
2. Страницы: Показывает лучшие веб-страницы (а также клики и показы).
3. Страны: Топовые страны (плюс клики и показы).
4. Устройства: Показывает топовые устройства, разделенные на мобильные, настольные и планшеты.
5. Внешний вид поиска: Показывает различные виды обогащенных результатов, в которых отображается сайт. Также говорит о том, отображал ли Google сайт с использованием результатов Web Light и видеорезультатов, а также связанные данные по кликам и показам. Результаты Web Light – это результаты, оптимизированные для очень медленных устройств.
6. Даты: Вкладка дат организует клики и показы по датам. Клики и показы могут быть отсортированы по убыванию или возрастанию.
Ключевые слова
Ключевые слова отображаются в разделе "Запросы" как одно из измерений отчета о производительности (как указано выше). Отчет о запросах показывает топ-1000 поисковых запросов, которые привели к трафику.
Особый интерес представляют запросы с низкой производительностью.
Некоторые из этих запросов имеют низкое количество трафика из-за своей редкости, то есть известны как "длинный хвост" трафика.
Но другие – это поисковые запросы, результаты которых могут требовать улучшения. Возможно, нужно больше внутренних ссылок, или это может быть признаком того, что ключевая фраза заслуживает своей собственной веб-страницы.
Всегда полезно рассмотреть ключевые слова с низкой производительностью, потому что некоторые из них могут быть быстрыми победами, которые, после устранения проблемы, могут привести к значительному увеличению трафика.
Ссылки
Search Console предоставляет список всех ссылок, указывающих на сайт.
Однако важно отметить, что отчет о ссылках не представляет собой ссылки, которые помогают сайту ранжироваться.
Это просто отчет о всех ссылках, указывающих на сайт.
Это означает, что список включает в себя ссылки, которые не способствуют ранжированию сайта. Это объясняет, почему отчет может показывать ссылки, имеющие атрибут nofollow.
Отчет о ссылках доступен в нижнем меню слева:
Отчет о ссылках
Screenshot by author, May 2022
Отчет о ссылках имеет два столбца: Внешние ссылки и Внутренние ссылки.
Внешние ссылки – это ссылки с внешних сайтов, указывающие на сайт.
Внутренние ссылки – это ссылки, которые начинаются внутри сайта и ведут куда-то еще внутри сайта.
Столбец внешних ссылок включает в себя три отчета:
Топовые страницы с ссылками.
Топовые сайты-ссылающиеся.
Топовый текст ссылок.
Отчет о внутрен
них ссылках перечисляет Топовые страницы с ссылками.
Каждый отчет (топовые страницы с ссылками, топовые сайты-ссылающиеся и т. д.) содержит ссылку на дополнительные результаты, по которой можно щелкнуть, чтобы просмотреть и расширить отчет для каждого типа.
Например, расширенный отчет о топовых страницах с ссылками показывает топовые целевые страницы, которые являются страницами сайта, на которые ссылаются чаще всего.
Кликнув по URL, вы измените отчет так, чтобы отобразить все внешние домены, которые ссылаются на эту страницу.
Отчет показывает домен внешнего сайта, но не точную страницу, которая ссылается на сайт.
Карты сайта
Отчет о впечатлении страницы в Search Console
Отчет о впечатлении страницы предоставляет данные, связанные с пользовательским опытом на веб-сайте относительно скорости сайта.
Search Console отображает информацию о основных веб-показателях и мобильной пригодности.
Это хорошее место для получения общего резюме о производительности скорости сайта.
Отчеты о состоянии обогащенных результатов
Search Console предоставляет обратную связь по обогащенным результатам через отчет о производительности. Это одно из шести измерений, перечисленных ниже графика, отображаемого в верхней части страницы и обозначенного как "Поиск по виду".
Выбор вкладок "Поиск по виду" позволяет увидеть данные по количеству кликов и показов для различных видов обогащенных результатов, отображаемых в результатах поиска.
Этот отчет сообщает, насколько важен трафик от обогащенных результатов для веб-сайта и может помочь выявить причину конкретных тенденций в трафике веб-сайта.
Отчет "Поиск по виду" может помочь диагностировать проблемы, связанные с структурированными данными.
Например, снижение трафика от обогащенных результатов может быть сигналом того, что Google изменил требования к структурированным данным и что их необходимо обновить.
Это отправная точка для диагностики изменений в тенденциях трафика от обогащенных результатов.
Search Console полезен для SEO
Помимо вышеуказанных преимуществ Search Console, издатели и специалисты по SEO также могут загружать отчеты о запрете ссылок, устранять штрафы (ручные действия) и сообщать о событиях безопасности, таких как взлом сайта, все это способствует улучшению видимости в поиске.
Это ценный сервис, который каждый веб-издатель, заботящийся о видимости в поиске, должен использовать на полную мощность.
Дополнительные ресурсы:
- Новая блог-серия Google о Search Console и Data Studio
- Обновление Search Console на мероприятии Google I/O: новый отчет по проиндексированным видеороликам
- Как провести SEO-аудит: окончательная чеклист
##################################################
https://ahrefs.com/blog/google-search-console/
Вместо того, чтобы подробно рассматривать каждый отчет в Search Console, мы сосредоточимся на нескольких действенных способах использования его для улучшения SEO.
1. Повышение рейтинга для низкоэффективных ключевых слов
Низкоэффективные ключевые слова – это те, где вы еще не занимаете первое или второе место.
Они являются низкоэффективными, потому что большинство людей кликают по одному из первых двух результатов, что означает, что если вы занимаете более низкие позиции, вы упускаете много трафика.
Например, если вы занимаете восьмую позицию, примерно 1,8% поисковиков нажмут на ваш результат.
ctr curve 8
Поднимите рейтинг ключевого слова на вторую позицию, и это число поднимется до почти 14%.
ctr curve 2
Допустим, ключевое слово имеет ежемесячный объем поиска 1 000.
Занимая 8-е место, вы получаете 18 посещений из органического поиска в месяц, по сравнению с 160 для второй позиции.
Позиция CTR Ежемесячный органический поисковый трафик
#2 13,94% 139
#8 1,8% 18
Это в 8 раз больше трафика просто поднявшись на несколько позиций.
Чтобы найти эти низкоэффективные ключевые слова в Google Search Console, перейдите в отчет "Результаты поиска" и переключитесь на средний CTR и данные о позиции.
search console data
Затем прокрутите отчет по запросам и установите фильтр средней позиции ранжирования ниже 8.1, затем отсортируйте результаты по средней позиции в порядке убывания.
filter by position search console
Далее просто просмотрите список низкоэффективных ключевых слов. То есть тех, по которым вы уже занимаете позиции с 3 по 8 и получаете некоторый трафик.
Вот одно из таких ключевых слов, которое мы нашли в нашем Search Console:
local seo search console
Средняя позиция для этого ключевого слова – 7,6, и у нас CTR 1%. Это может показаться довольно низким, но это не слишком далеко от среднего значения для этой позиции.
Но вот важная часть: несмотря на низкую позицию ранжирования, мы все равно имеем в среднем почти 1 200 кликов за последние три месяца и видели 121 000+ показов. Это около 400 кликов в месяц.
СИДЕНОТ. Показы – это количество раз, когда мы появились в результатах поиска по этому запросу.
Так что давайте кликнем по этому ключевому слову и перейдем на вкладку "Страницы", чтобы увидеть, какая страница ранжируется. Отсюда мы можем проверить, связана ли страница с темой, и определить, есть ли возможность дополнительной оптимизации ее для этого ключевого слова.
page ranking local seo
Похоже, что здесь есть потенциал для оптимизации, так как страница, которая ранжируется, – это наше руководство по локальному SEO.
Так что, возможно, стоит провести индивидуальный анализ этой страницы и посмотреть, можем ли мы улучшить ее позицию, ул
2. Оптимизация страниц с высоким рейтингом ключевых слов, но низким CTR
Не каждая страница, которая занимает первое место, получит 30% кликов. Это всего лишь среднее значение.
Некоторые будут работать лучше среднего, а некоторые хуже.
Итак, что мы можем сделать, это найти страницы, которые работают хуже среднего, проанализировать, почему так происходит, а затем посмотреть, есть ли способ увеличить их CTR для получения большего трафика.
Для этого перейдите в отчет "Результаты поиска", переключите данные по среднему CTR и позиции, затем отфильтруйте ключевые слова с средним рейтингом ниже 3,1. Это ключевые слова, для которых вы уже занимаете топ-3.
search console high rankings
Отсортируйте отчет по CTR в порядке возрастания, затем найдите ключевые слова с большим количеством показов, но с CTR ниже среднего.
Вот одно из таких:
diy seo search console
Несмотря на то, что в среднем мы занимаем третье место, наш показатель кликабельности составляет всего 2,1%, тогда как он должен быть примерно в 3-5 раз выше – особенно учитывая, что мы определенно соответствуем намерению поиска.
Итак, давайте поищем это ключевое слово в Google и посмотрим, можем ли мы выяснить, в чем проблема.
diy seo serp
Похоже, Google показывает рекламу, выделенный фрагмент, карусель видео и блок "люди также спрашивают" над "традиционным" ранжированием, где мы находимся. Поскольку эти функции SERP занимают так много места, они почти наверняка "украдут" клики у нас.
Так что наилучшим вариантом действий для нас, вероятно, было бы оптимизировать страницу, чтобы попытаться выиграть выделенный фрагмент, который в среднем получает 8,6% кликов.
ahrefs featured snippets ctr
Но средние значения могут вводить в заблуждение. Так что давайте взглянем на отчет "Органические ключевые слова" в Site Explorer от Ahrefs для страницы, которая владеет этим выделенным фрагментом, чтобы увидеть, сколько трафика он отправляет к ним.
diy seo snippet
Похоже, что только выделенный фрагмент направляет к ним 170 месячных органических посетителей в США, что составляет 38,5% всего органического трафика из США на страницу.
СОВЕТ: КАК ЗАНЯТЬ БОЛЬШЕ МЕСТА В РЕЗУЛЬТАТАХ ПОИСКА С ВИДЕО
Для ключевых слов с каруселями видео в результатах поиска есть возможность занять высокие позиции с видео на YouTube в результатах Google. Если вы сможете это сделать и также занять место с вашим веб-сайтом среди десяти синих ссылок, вы сможете доминировать в SERP. Это то, что мы сделали для ключевого слова "SEO-руководство".
seo tutorial serp domination
Просто будьте осторожны, делая это, так как не все ключевые слова предоставляют хорошие возможности.
Например, мы получаем всего 3,4% CTR для запроса "инструменты для построения ссылок", несмотря на то, что занимаем позиции между вторым и третьим местами в течение последних нескольких месяцев. Но если мы посмотрим на результаты поиска, там много рекламы над органическими результатами.
ads link building tools
Это говорит нам о том, что это ключевое слово, вероятно, имеет коммерческую направленность, поэтому люди, скорее всего, нажимают на рекламу, а не на органические результаты.
3. Исправление проблем с картой сайта
Если у вас есть проблемы с картами сайта, представленными в Google, это может вызвать проблемы и запутать поисковых роботов. Это приводит к затрате времени и ресурсов с их стороны, а также может привести к индексации неверных URL в некоторых случаях.
Чтобы проверить проблемы с представленными картами сайта, перейдите в раздел "Карты сайта", щелкните на значок рядом с картой сайта, а затем нажмите кнопку "Просмотреть покрытие индекса".
Теперь вы должны видеть несколько вкладок, отображающих количество ошибок, предупреждений, допустимых URL и исключенных.
sitemap search console errors
Похоже, у нас нет ошибок для нашего блога, но есть один URL в разделе "Исключено". Если мы перейдем на эту вкладку, мы увидим, что одна страница была исключена из результатов поиска, потому что она кажется дубликатом другого представленного URL.
sitemap exclusion warning
Если мы затем нажмем на эту ошибку, мы увидим, что виновником является этот URL, связанный с гостевыми публикациями.
exclusion url
Если мы посмотрим на статус HTTP для этого URL с помощью бесплатного онлайн-инструмента, мы увидим, что он перенаправляется на более новую публикацию о гостевых публикациях.
301 redirect guest articles
Причина этого заключается в том, что старый URL все еще установлен как опубликованный в WordPress, и используемый нами плагин SEO автоматически добавляет все опубликованные URL в нашу карту сайта.
Так что все, что нам нужно было сделать, это удалить эту публикацию, и проблема быстро разрешилась.
exclusion resolved searchconsole
ВАЖНО
Исключенные страницы часто встречаются в Google Search Console и не всегда являются признаком проблемы. Ошибки и предупреждения, как правило, более серьезны, поэтому начинайте с них.
4. Узнайте, какие типы контента и темы получают больше обратных ссылок
Обратные ссылки являются важным фактором ранжирования. Google сказал нам это неоднократно, и мы также выявили четкую положительную связь между органическим поиском и обратными ссылками, когда изучали 920 миллионов страниц.
referring domains vs organic search traffic ahrefs content explorer
СИДЕНОТ. Корреляция ≠ причинность.
Так что получение большего количества обратных ссылок на ваш контент должно быть приоритетом, если вы хотите получить больше трафика.
Но какой тип контента вам следует публиковать для привлечения обратных ссылок? И о чем следует говорить?
Лучший способ ответить на этот вопрос – учиться на основе уже опубликованного вами контента.
Для этого перейдите в отчет "Ссылки", затем нажмите "Еще" в отчете "Наиболее связанные страницы" в разделе "Внешние ссылки".
top linked pages search console
Отсортируйте отчет по "Ссылающимся сайтам" в порядке убывания, чтобы увидеть, у каких из ваших страниц больше всего обратных ссылок с уникальных веб-сайтов, затем ищите закономерности.
Например, четыре из десяти наиболее связанных страниц в нашем блоге – это исследования.
top linking pages ahrefs blog
Это явный признак того, что оригинальные исследования обычно привлекают ссылки в нашей отрасли, но это может отличаться для вас.
Например, хотя мы не можем проверить самые связанные страницы для других сайтов в Google Search Console, мы можем сделать это в Ahrefs Site Explorer. И если мы вставим популярный блог по веб-дизайну и проверим отчет "Лучшие по ссылкам", мы увидим, что многие из наиболее связанных страниц – это вдохновляющие списочные посты.
web design blog linked
Так что это, возможно, будет лучшим типом контента для создания, если вы хотите получать ссылки в этой отрасли.
5. Найдите страницы, которым нужны больше внутренних ссылок или которые следует удалить
Представьте, что вы публикуете новую страницу о протеиновом порошке.
Если у вас уже есть блог-пост о рецептах протеиновых коктейлей и еще один о продуктах с высоким содержанием белка, то имеет смысл добавить внутренние ссылки с них на вашу новую страницу.
Это приносит две выгоды:
1. Это может помочь вашей новой странице быстрее индексироваться.
2. Они передадут PageRank новой странице, что может помочь ей занять более высокие позиции в результатах поиска.
Теперь, если на вашем сайте есть посты и страницы, которые не имеют многих или вообще не имеют внутренних ссылок, то они, вероятно, старые или забытые посты. Они обычно не приносят много трафика на ваш сайт и не имеют большой SEO-ценности, поэтому часто имеет смысл удалить их.
Чтобы найти страницы с небольшим количеством внутренних ссылок, перейдите в отчет "Ссылки" в Search Console. Нажмите "Еще" в отчете "Наиболее связанные страницы" в разделе "Внутренние ссылки".
top internal links
Отсортируйте список по "Внутренним ссылкам" в порядке возрастания, чтобы увидеть "забытые" страницы.
Одним из первых URL-адресов, который появляется у нас, является /seo-case-studies/, у которого всего три внутренние ссылки.
seo case studies links
Если мы посетим страницу, мы увидим, что она была опубликована еще в сентябре 2015 года.
Поскольку она не соответствует тому, что мы публикуем в блоге сегодня, для нас имеет смысл удалить этот пост или перенаправить его в другое место. В таком случае нам нужно будет удалить несколько внутренних ссылок, которые в настоящее время указывают на него.
Для этого нажмите на URL в отчете "Наиболее связанные страницы", чтобы увидеть, какие страницы содержат внутренние ссылки.
ВАЖНО
Не удаляйте страницы на вашем сайте, не удостоверившись, что они имеют мало или совсем нет органического трафика. Для этого перейдите в отчет "Результаты поиска" в Search Console, отфильтруйте по URL и проверьте общее количество кликов.
seo case studies traffic
Если вы обнаружите страницы с небольшим количеством внутренних ссылок, которые стоит сохранить, имеет смысл либо:
Добавить больше соответствующих внутренних ссылок;
Обновить контент и добавить больше внутренних ссылок при необходимости.
Например, недавно мы опубликовали пост, объясняющий, что такое обратные ссылки и почему они важны. Но похоже, что на этой странице всего три внутренние ссылки, поэтому было бы разумно добавить еще несколько там, где это уместно.
Для этого мы можем воспользоваться поиском Google, например, site:ahrefs.com/blog/ "backlinks", что вернет все страницы на нашем блоге, упоминающие слово "backlinks".
backlinks site search
Поскольку многие из них будут соответствующими возможностями для контекстной внутренней перелинковки, все, что нам нужно сделать, это посетить страницы и добавить внутренние ссылки там, где это имеет смысл.
6. Обновляйте страницы, теряющие органический трафик
Большинство страниц не будут продолжать привлекать органический трафик бесконечно, потому что рейтинги обычно снижаются по мере устаревания контента.
Но как найти страницы с уменьшающимся трафиком в Search Console?
Перейдите в отчет "Результаты поиска", затем добавьте сравнение за период в течение последних шести месяцев по сравнению с предыдущими шестью месяцами.
six month comparison
В этом случае нас интересуют только клики, поэтому давайте отключим данные о "показах", чтобы упростить отчет.
search console impressions off
Нажмите на "Страницы".
Отсортируйте отчет по разнице в порядке возрастания, чтобы увидеть страницы с самыми большими потерями трафика.
Для нас одной из страниц, которая сразу бросается в глаза, является наш список бесплатных онлайн-курсов по маркетингу. За последние шесть месяцев он получил примерно на 40% меньше органического трафика по сравнению с предыдущим периодом.
free online marketing courses
Если мы щелкнем по URL, а затем переключимся на отчет "Запросы" и отсортируем их по "Разнице", мы можем увидеть, какие запросы отправляют нам меньше трафика.
free online marketing courses queries
Просматривая эту страницу в Ahrefs' Site Explorer, становится понятно, почему трафик снижается. Наши позиции по этим запросам стремительно падают за последние полгода примерно.
ranking drop
Учитывая, что мы опубликовали этот пост в середине 2018 года, а новые онлайн-курсы по маркетингу выпускаются постоянно, вероятно, Google снижает нас в результатах поиска из-за устаревшего контента. Поэтому, возможно, имеет смысл обновить этот пост, чтобы вернуть часть этого трафика.
ВАЖНО
Обязательно учтите сезонность при сравнении периодов в шесть месяцев подобным образом. Например, если у вас есть пост о рождественских ёлках, вполне разумно ожидать меньшего трафика в месяцах с февраля по июль, чем за предыдущие шесть месяцев по очевидным причинам.
Финальные мысли
Google Search Console – это мощный бесплатный инструмент, который предоставляет множество данных и идей о вашем веб-сайте. Но это его основное ограничение, потому что SEO – это не одиночная игра, это многопользовательская.
Рейтинг в Google означает конкуренцию с другими веб-сайтами за верхнее место. Если вы не понимаете конкурентное поле, нет способа узнать, где у вас недостатки или что нужно сделать для улучшения рейтингов.
Поэтому полезно сочетать данные из Google Search Console с данными от инструмента конкурентного исследования от третьей стороны, такого как Ahrefs.
Например, Google Search Console говорит нам, что мы в среднем занимаем 6-е место для запроса "301 redirect".
301 redirect search console
Он даже сообщает нам, сколько обратных ссылок у этой страницы от уникальных веб-сайтов.
linking sites 301 redirect
Но он не может сказать нам, кто нас обгоняет и почему. У них больше обратных ссылок чем у нас? У них много авторитета? Страницы на сильных доменах?
Если мы посмотрим на этот запрос в инструменте, например, в Ahrefs’ Keywords Explorer, мы увидим, что все страницы, обгоняющие нас, на более сильных доменах и имеют намного больше обратных ссылок от уникальных веб-сайтов.
serp overview 301 redirect ahrefs keywords explorer
Теперь у нас есть некоторые идеи о том, насколько сложно может быть ранжирование для этого ключевого слова и что нам, вероятно, нужно получить больше обратных ссылок, чтобы конкурировать.
Есть еще вопросы по поводу Google Search Console? Оставьте комментарий или напишите мне в Twitter.