Согласно отчету TollBit’s State of the Bots Q2 2025, Google отправляет издателям в 831 раз больше посетителей, чем все системы искусственного интеллекта вместе взятые. При этом ИИ-боты активно сканируют сайты, повышая нагрузку на серверы и издержки, но почти не приводят реальных пользователей.

ИИ-боты все активнее, но пользы — минимум

Хотя количество запросов от ИИ растет, отдача для сайтов мизерная. Искусственный интеллект активно "собирает" контент, но не возвращает трафик обратно.

• Доля переходов с Google снизилась с более 90% внешнего трафика во втором квартале 2024 года до 84,1% во втором квартале 2025-го.
• ИИ-приложения обеспечили всего 0,102% всех переходов.
• На каждого посетителя, пришедшего с ИИ-платформы, Google приносил 831.
• CTR (кликабельность) с ИИ-интерфейсов оказался на 91% ниже, чем у топ-10 органических результатов поиска.
• В среднем требовалось 135 ИИ-запросов, чтобы получить одного реального посетителя.
• Издатели с лицензиями OpenAI столкнулись с 88% большим объемом сканирования, но при этом получали чуть больше переходов.

Рост ботов, падение реальных посетителей

ИИ-боты становятся одной из главных сил в веб-трафике, при этом практически не приносят пользы издателям. Количество реальных пользователей снижается, а число запросов от ботов растет.

• Число человеческих посетителей на сайтах, отслеживаемых TollBit, упало на 9,4% с первого по второй квартал 2025 года.
• Доля ИИ-трафика выросла: если в начале года 1 из 200 посетителей был ботом, то к концу второго квартала — уже 1 из 50.
• ИИ-трафик теперь превзошел Bingbot — второго по величине поискового краулера в мире.
• Расширение Google AI Overviews в октябре прошлого года увеличило число обходов Googlebot на 34,8%, но при этом соотношение "обходов к переходам" ухудшилось на 24,4%.

Как ИИ меняет потребление контента

ИИ-инструменты все чаще отвечают пользователям прямо внутри своих интерфейсов, не отправляя их на сайты издателей. Это меняет привычки пользователей и снижает ценность традиционного SEO-трафика.

• B2B и профессиональный контент подвергся наибольшему уровню сканирования по отношению к количеству реальных посетителей.
• Самый быстрый рост запросов наблюдался в темах воспитания детей (333%) и покупок/скидок (111%).
• Новости в реальном времени получали в 5 раз больше RAG-запросов, чем тренировочных обходов.
• Сайты из региона APAC пострадали сильнее всего — на них приходилось в 3 раза больше ИИ-запросов, чем на американские сайты. Европейские сайты, напротив, получили на 27% меньше ИИ-трафика.

Война с ботами набирает обороты

Издатели начинают активно защищаться, но многие ИИ-боты продолжают игнорировать установленные правила и ограничения.

• Количество блокировок ИИ-ботов выросло на 336% по сравнению с прошлым годом.
• Число срабатываний системы TollBit Bot Paywall увеличилось на 360% за один квартал.
• 13,26% ИИ-запросов игнорировали robots.txt во втором квартале 2025 года (против 3,3% в конце 2024-го).
• У OpenAI количество ошибок 404 выросло с 0,3% до 3,7%, часто из-за вымышленных ссылок.
• Anthropic значительно снизил количество ошибок — с 55% до 4,8% после получения доступа к живому вебу.

Почему это важно

Открытый интернет находится под давлением. Число реальных пользователей сокращается, а ИИ-боты множатся, потребляя больше контента и почти не возвращая трафика. Это ставит под угрозу бизнес-модель веба, где доход зависит от просмотров и переходов. Если тенденция продолжится, издатели столкнутся с ростом затрат и падением прибыли.

Как проводилось исследование

TollBit проанализировал трафик на сайтах из своей партнерской сети, отследив миллиарды запросов, чтобы измерить активность ИИ-ботов, количество реальных посетителей, показатели переходов и ответы серверов за период с первого по второй квартал 2025 года.