Несмотря на распространённое мнение о том, что такой формат хорошо работает для упоминаний в LLM и AI-поиске, в Google заявили: это не является долгосрочной стратегией.
Дэнни Салливан из Google, бывший Search Liaison, заявил, что не стоит превращать контент в короткие «bite-sized» куски только потому, что вы считаете, будто именно такой формат нравится AI-результатам Google и другим LLM. По его словам: «мы не хотим, чтобы вы так делали». Он также отметил, что обсуждал это с инженерами Google, и их позиция совпадает — не нужно создавать контент специально под LLM.
Подробности заявления
В подкасте Search Off the Record, опубликованном накануне, Дэнни Салливан сказал:
«Одна из вещей, которую я снова и снова вижу в советах и рекомендациях, — это попытки понять, что делать с LLM. Людям говорят: превратите контент в небольшие куски, потому что LLM якобы любят очень короткий формат, верно?»
После этого он прямо заявил, что так делать не нужно.
Позиция Google
Салливан подчеркнул:
«Мы не хотим, чтобы вы это делали. Я говорил об этом с инженерами, и мы действительно не хотим этого. Мы никогда не стремились к тому, чтобы люди создавали контент специально для поиска, и до сих пор придерживаемся этой позиции. Мы не хотим, чтобы вы думали, будто нужно адаптировать контент или делать две версии — одну для LLM, а другую для обычного интернета.»
А если это работает?
Этот вопрос он тоже прокомментировал. Салливан допустил, что в некоторых случаях, а возможно и чаще, подобный подход может давать краткосрочное преимущество.
Однако, по его словам, эффект будет временным. Вы будете менять или создавать новый контент в таком формате, потому что считаете его эффективным для LLM и AI-результатов Google. Но со временем алгоритмы ранжирования продолжат развиваться и всё больше ориентироваться на контент, написанный для людей.
Почему стратегия не сработает в долгосрочной перспективе
Контент, специально «нарезанный» под LLM, со временем перестанет показывать хорошие результаты. Салливан объяснил это так:
«Системы улучшаются и, как правило, стремятся вознаграждать контент, написанный для людей. Всё, что вы делали, чтобы угодить LLM — даже если это временно сработало — в долгосрочной перспективе может не сохранить свою эффективность.»
Вывод
Идея проста: создавайте контент для людей, а не для алгоритмов. Как говорится, «катайся туда, где шайба будет, а не туда, где она была».
Meta description: Google не рекомендует дробить контент на короткие фрагменты ради LLM и AI-поиска. Дэнни Салливан объяснил, почему такая SEO-стратегия не работает в долгосрочной перспективе.