Инструменты ИИ, такие как ChatGPT, развиваются, но Google по-прежнему доминирует. YouTube — это цель, и все больше кликов остаются в экосистеме Google.
Инструменты на базе искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, набирают популярность, однако Google и традиционные поисковые системы по-прежнему остаются основным способом навигации пользователей в Интернете, согласно новому отчету Datos и SparkToro о поведении, тенденциях и кликах при поиске на ПК в первом квартале.
- В США пользователи чаще использовали традиционный поиск (10,55%), чем инструменты ИИ (0,55%).
- В ЕС и Великобритании традиционный поиск (10,25%) превзошел инструменты ИИ (0,71%).
Почему это важно. Несмотря на заголовки, предсказывающие неминуемую смерть поиска, эти данные Datos показывают обратное. Люди не отказались от Google и традиционных поисковых систем. И, на самом деле, люди ищут больше.
Общая картина
- Число переходов по органическим результатам поиска снизилось. 40,3% пользователей Google из США кликнули по органическим результатам в марте, что ниже показателя в 44,2% годом ранее. 43,5% пользователей Google из ЕС/Великобритании кликнули по органическим результатам в марте 2025 года по сравнению с 47,10% в марте 2024 года.
- Число поисков с нулевым кликом выросло. В марте 27,2% поисков в США завершились без клика по сравнению с 24,4% в марте 2024 года; за тот же период в ЕС/Великобритании число поисков с нулевым кликом выросло с 23,6% до 26,10%.
- Пользователи остаются в экосистеме Google. 14,3% поисковых запросов Google в США привели к кликам на других ресурсах, принадлежащих Google (например, YouTube, Maps) в марте, по сравнению с 12,1% годом ранее. В ЕС/Великобритании этот показатель увеличился с 11,60% до 12,60%.
YouTube — главный победитель. Теперь это главный пункт назначения для традиционного поиска в США, ЕС и Великобритании. YouTube также является вторым по посещаемости доменом среди инструментов ИИ в США, ЕС и Великобритании.
Что они говорят. Рэнд Фишкин из SparkToro написал в отчете:
«Если бы заголовки о смерти Google были правдой, доля поисков/поисковиков снизилась бы, как и общее количество посещений. Ни то, ни другое не соответствует действительности, и мы видим из этих данных, что заявления Google из их отчета о доходах за первый квартал имеют стороннюю проверку. Несмотря на все угрозы со стороны ИИ, Google увеличил объем запросов на несколько ChatGPT в 2024 году».
Итог: ИИ не убил традиционный поиск. Однако ИИ меняет поиск, включая то, как бренды находят и обнаруживают в сети.