Тщательно спланированная миграция сайта может свести к минимуму риски потери трафика, позиций в поисковой выдаче и дохода. Более того, правильная миграция сайта может даже улучшить его производительность.
Что такое миграция сайта?
Миграция сайта – это проект, при котором вы существенно меняете структуру сайта или иерархию контента.
Зачем может потребоваться миграция сайта?
Существует множество причин для миграции сайта. Обычно миграция происходит, когда вы:
- Меняете доменное имя
- Запускаете новый дизайн сайта или проводите ребрендинг
- Объединяете несколько сайтов
- Существенно изменяете страницы и структуру контента
- Меняете платформу (например, переходите с WordPress на Shopify)
Если вы вносите значительные изменения в текущую структуру сайта, вероятно, вам нужен проект миграции.
Каковы риски миграции сайта для SEO?
Распространенное беспокойство SEO-специалистов при миграции сайта – возможное снижение трафика. В большинстве случаев этот риск существует, но если вы управляете миграцией эффективно и осторожно, ваш трафик должен остаться стабильным или даже улучшиться.
В худшем случае могут возникнуть некоторые колебания трафика. Уровень риска зависит от ряда переменных, многие из которых мы рассмотрим в этой статье.
Главное, чтобы вы подходили к миграции сайта позитивно и с наилучшими намерениями для SEO и бизнеса в целом.
Миграции требуют индивидуальной стратегии, основанной на бизнес-целях
Ваш план миграции сайта должен учитывать бизнес-цели и метрики, особенно если вы вносите значительные изменения.
Например, если вы переходите с системы управления контентом (CMS) вроде WordPress на Shopify, вам придется изменить структуру URL. С точки зрения SEO это всегда рискованно. Но если переход на Shopify – лучшее решение для бизнеса, то это лучшее решение и для SEO, даже если оно приведет к краткосрочным колебаниям позиций.
Понимание бизнес-целей помогает оценить риски и выгоды. Было бы недальновидно принимать безопасное для SEO решение, когда бизнес мог бы процветать с новой CMS.
Ключевые факторы, которые следует учесть перед миграцией сайта
Прежде чем приступить к миграции сайта, рассмотрим ключевые факторы. Мы предоставим некоторые рекомендации о том, как защитить каждый из этих критических факторов во время проекта миграции.
Влияние на трафик
Одним из важнейших факторов при миграции сайта является потенциальное влияние на SEO и, как следствие, падение трафика.
Да, это действительно критически важно.
Если вы изменяете URL, это новая страница без истории ранжирования. Если вы меняете URL страницы, которая раньше была на первой позиции в первой выдаче, нельзя ожидать, что новая страница заменит старую без тщательного планирования и подготовки. Вот почему необходимо подготовиться и следовать лучшим практикам.
Вы можете защитить все свои страницы, выполнив следующие действия:
- Добавление 301-редиректов
- Перенос существующих тегов заголовков и мета-описаний
- Перенос контента, такого как текст, изображения, alt-текст и т.д., точно так, как он есть на текущем сайте
А лучшая часть?
Вы можете планировать улучшение своего нового сайта для увеличения трафика. Например, если вы мигрируете сайт из-за того, что текущая структура URL неудачна, ситуация должна улучшиться.
Ожидания аудитории
Ваша существующая аудитория, вероятно, привыкла или, по крайней мере, знакома с вашим текущим сайтом. Миграция не должна вызывать у пользователей разочарование.
Учитывайте:
- Как пользователи в настоящее время используют сайт
- Наиболее посещаемые страницы
- Как текущие пользователи взаимодействуют с сайтом
Попробуйте использовать инструменты тепловых карт, такие как Microsoft Clarity или Hotjar, чтобы узнать больше. Оба этих инструмента показывают, где пользователи кликают на вашем сайте. Используйте эти данные, чтобы определить наиболее популярные пункты меню и избавиться от тех, которые не используются.
Эти данные могут положительно повлиять на вашу новую навигацию.
Управление сроками
Управление миграцией сайта – сложная задача, и в ней много важных аспектов. В идеале у вас должен быть менеджер проекта, ответственный за весь процесс миграции сайта. Его роль будет заключаться в том, чтобы все происходило в правильном порядке и вовремя.
Порядок миграции сайта может быть следующим:
- Проведите встречу для определения целей сайта, а также бизнес- и маркетинговых целей.
- Выполните SEO-аудит и составьте план, чтобы миграция увеличила трафик. Этот аудит должен включать такие элементы, как 301-редиректы и структура URL.
- Вовлеките дизайнеров, которые, благодаря предыдущим шагам, могут учесть сообщения, цели и влияние на SEO.
- Разработка сайта.
- Создайте тестовую версию сайта, чтобы проверить, все ли работает.
- Запустите сайт в период с понедельника по четверг. Избегайте пятниц и пиковых периодов продаж на случай, если что-то пойдет не так.
- Протестируйте живой сайт.
- Проведите SEO-аудит после миграции, чтобы убедиться, что все было успешно перенесено.
- Постоянный мониторинг сайта.
Как подготовиться к миграции сайта?
В этом разделе мы рассмотрим действия, которые вы можете предпринять для подготовки успешной миграции сайта.
Проведите SEO-аудит
SEO-аудит перед миграцией сайта критически важен. Аудит дает вам ориентир для сравнения после запуска сайта. Вы можете проверить, улучшился ли сайт или выявить проблемы. Также вы можете использовать аудит для принятия решений на новом сайте.
Вы можете прочитать все, что нужно знать о проведении SEO-аудита здесь. Но, как минимум, ваш SEO-аудит перед миграцией сайта должен включать:
- Эталон ключевых слов и позиций, чтобы вы могли быстро увидеть, если что-то важное упало. Используйте инструмент отслеживания позиций для мониторинга ваших ключевых слов.
- Высокоэффективные страницы, чтобы знать, какие страницы являются наиболее важными. Используйте отчет по органическому поиску для определения ключевых страниц.
- Анализ обратных ссылок, чтобы знать, на какие URL ведет больше всего ссылок. Используйте отчет по анализу обратных ссылок для определения страниц с наиболее значимыми ссылками.
- Полный обход сайта, предоставляющий список всех URL и связанных метаданных. Обойдите сайт с помощью Screaming Frog, проанализируйте данные и сохраните файл в надежном месте.
- Измерение скорости сайта, чтобы оценить успех с точки зрения скорости страницы. Используйте PageSpeed Insights, чтобы понять, как ваш сайт работает сейчас.
- Экспорт карт сайта и файла robots.txt для справки на случай, если что-то пойдет не так. Посетите www.вашдомен.com/sitemap.xml и www.вашдомен.com/robots.txt и сделайте копии.
Настройте эталон ключевых слов и позиций
Используя инструмент отслеживания позиций, вы можете определить и отслеживать свои наиболее важные ключевые слова, чтобы, если произойдет худший сценарий и вы потеряете позиции, вы могли быстро обнаружить потерю и решить проблему.
Для миграции сайта вы можете изменить то, как отслеживаете ключевые слова.
Цель?
Сосредоточиться на том, что действительно важно.
Ваш сайт, вероятно, ранжируется по тысячам ключевых слов. Рассмотрите возможность отслеживания:
- Небольшого количества, но важных ключевых слов, чтобы избежать перегрузки
- Ключевых слов, приносящих доход
- Ключевых слов, по которым ранжируются ваши лучшие страницы
Совет: Используйте теги для управления ключевыми словами. Для ключевых слов, которые вы больше всего хотите отслеживать до и после миграции сайта, можно добавить тег "миграция сайта".
Анализируйте лучшие страницы
Лучшая практика – определить ваши главные страницы, чтобы вы могли уделить больше времени обеспечению их тщательной миграции.
Вы ищете:
- Минимальное время простоя
- Отсутствие или небольшие колебания кликов и показов
- Отсутствие или минимальное влияние на доход
Совет: Вы можете фильтровать по странам в верхней части отчета по страницам. Убедитесь, что вы фильтруете по наиболее важной для вас стране.
Следует перепроверить эти данные с помощью Google Search Console.
Анализируйте обратные ссылки
Ваша миграция сайта, вероятно, повлияет на обратные ссылки.
В идеале URL-адреса с большим количеством релевантных, качественных обратных ссылок должны оставаться неизменными. Однако это не всегда возможно. Защита обратных ссылок – одна из причин добавления 301-редиректов.
Для миграции сайта сосредоточьтесь на "Доменах" и "Внешних ссылках". Во время процесса миграции обратите особое внимание на страницы с большим количеством качественных, релевантных внешних ссылок и доменных ссылок; проверьте, правильно ли реализованы 301-редиректы.
Совет: Если у вас хорошие отношения с администратором сайта, который ссылается на вас, вы можете попросить его обновить ссылку на новую.
Составляйте карту контента и URL для обеспечения согласованности на разных платформах
Если вы SEO-специалист, думающий о проекте миграции сайта, вы либо воодушевлены возможностью сделать идеальную структуру URL, либо обеспокоены последствиями такой задачи.
В любом случае, миграция может быть положительной для SEO.
Практически любой сайт может воспользоваться преимуществами SEO-дружественного контента и структуры URL. Часы, которые вы вкладываете сейчас, подготавливают новый сайт к успеху.
Подумайте о своем идеале:
- Навигации
- Оптимизированной структуре URL
- Карте контента и иерархии контента
- Запросах аналитики и отслеживания
Подготовьте карту сайта и обновите файл robots.txt
Когда сайт мигрирует – например, меняется его структура, платформа, домен или хостинг-провайдер – SEO-специалист использует карту сайта, чтобы помочь поисковым роботам понять, где находятся все важные страницы. Отправка обновленной карты сайта помогает сохранить позиции, направляя поисковые системы от старого сайта к новой структуре быстро и точно.
Карта сайта действует как карта или руководство для Google и других поисковых систем, точно сообщая им, какие URL существуют и должны быть проиндексированы. Это особенно важно во время миграции, потому что старые URL могут измениться, и без четкой карты сайта поисковые системы могут пропустить или удалить страницы из своего индекса, что приведет к потере органического поискового трафика.
Вам также часто необходимо обновлять файл robots.txt во время миграции сайта, чтобы убедиться, что поисковые системы могут правильно обходить и индексировать новую структуру сайта, учитывая все изменения URL. Этот файл сообщает поисковым роботам, к каким частям вашего сайта они могут или не могут получить доступ. Во время миграции пути к контенту или структура сайта могут измениться, и устаревшие правила robots.txt могут случайно блокировать важные страницы или не запрещать конфиденциальные. Обновление помогает предотвратить ошибки при обходе, гарантирует, что ваши новые страницы можно обнаружить, и защищает частные или незавершенные области сайта от индексации.
Распространенные ошибки при миграции сайта
Давайте рассмотрим несколько распространенных ошибок, допускаемых во время миграции сайта, чтобы вы были готовы.
Сайт не проходит тесты скорости страницы и Core Web Vitals
Если вы мигрируете сайт и миграция включает новую разработку, вы также можете перестроить сайт, чтобы он соответствовал эталонам скорости страницы и Core Web Vitals. Это непросто, и вам, вероятно, потребуется поговорить с разработчиком, чтобы узнать, полностью ли он понимает, что требуется для создания высокопроизводительного сайта.
Проведите этот разговор заранее, чтобы вы могли установить ожидания и управлять объемом разработки. Вы хотите убедиться, что производительность и отзывчивость сайта поддерживаются как до, так и после миграции.
Неработающие редиректы
Неработающий редирект возникает, когда ссылка указывает на страницу, которая больше не существует или не ведет пользователей – или поисковые системы – к правильному месту назначения.
Правильно выполненные редиректы являются критически важной частью проектов миграции сайта для сохранения SEO-ценности и обеспечения плавного опыта для посетителей. Если редиректы отсутствуют, неправильно настроены или указывают на неправильные страницы, пользователи могут столкнуться со страницами ошибок, а поисковые системы могут удалить эти URL из своего индекса, что приведет к потере трафика и позиций.
Во многих случаях вы захотите настроить 301-редиректы страница за страницей, чтобы текущая страница указывала на новую страницу (максимально точное соответствие). Не ленитесь с редиректами. Затраченное время на правильную настройку поможет вашим пользователям избежать проблем со сломанными ссылками, вместо этого обеспечивая их приход на ваш сайт – и ваш новый домен, по крайней мере, сохранит (или даже улучшит!) свою прошлую производительность в поисковой выдаче.
Будьте особенно тщательны с вашими наиболее ценными страницами, которые вы можете определить с помощью данных о трафике и анализа обратных ссылок.
И, конечно, проверьте их после запуска сайта, чтобы выявить любые ошибки.
Хорошо продуманная стратегия редиректов помогает вашему сайту сохранить (или даже повысить) его видимость в результатах поиска, обеспечивая посетителям бесперебойный опыт просмотра.
Потерянные метаданные
Легко потерять метаданные, особенно если вы использовали плагины или приложения, оставляя незаполненные поля, которые могли бы помочь усилить правильные SEO-сигналы для каждой страницы. Проверьте, что критические SEO-факторы, такие как метаданные, правильно перенесены.
Помните рекомендованный полный обход сайта во время аудита? Обход должен включать эту информацию, чтобы у вас была точка отсчета.
Ваш сайт деиндексирован
Когда разработчики работают над тестовой версией сайта, они должны исключить ее из индекса, чтобы она не начала появляться в результатах поиска Google.
Нередко директива no-index оказывается на финальном сайте после его запуска. Если это произойдет, весь ваш сайт будет исключен из индекса и больше не будет отображаться в результатах поиска. Проверьте, индексируется ли ваш сайт.
Тестовый сайт в открытом доступе
Аналогично вышесказанному, иногда разработчики забывают деиндексировать тестовый сайт. Если это произойдет, Google может обнаружить и проиндексировать его. Вы никогда не хотите, чтобы тестовый сайт был в индексе.
SEO при миграции сайта: ответы на ваши вопросы
Как узнать, могу ли я доверить кому-то или агентству заняться миграцией моего сайта?
Найти правильного человека (или людей) для выполнения миграции сайта критически важно. Вы хотите команду, которая понимает глубину и широту проекта, от пользовательского опыта до разработки и, конечно, последствий для SEO.
Запросите примеры работ и рекомендации. Ищите завершенные миграции сайтов с доказанным успехом. Попросите графики из Google Search Console, показывающие данные до, во время и месяцы после миграции.
Вы ищете:
- Минимальное время простоя
- Отсутствие или низкие колебания кликов и показов
- Отсутствие или низкое влияние на доход
Задайте такие вопросы, как:
- Сколько миграций вы выполнили?
- Каков ваш процесс миграции?
- Как вы защищаете SEO во время миграции сайта?
- Что вам нужно от меня во время миграции сайта?
- Кто будет управлять проектом?
- Кто будет основным контактным лицом?
Лучше ли одни SEO-специалисты других в плане миграции сайтов?
Да. Нет сомнений, что некоторые специалисты лучше других, когда дело касается миграции сайтов и SEO.
Коммуникация имеет ключевое значение. Даже хорошо настроенный разработчик или менеджер проекта может взяться за процесс миграции сайта без полного понимания того, что в него входит. Вы должны добиться сотрудничества всех внутренних заинтересованных сторон (включая маркетинг, дизайн и разработку), чтобы внести вклад в миграцию, которая работает для всех.
Как эта миграция сайта должна вписываться в существующую работу SEO?
Если вы мигрируете сайт, вам, вероятно, придется потратить значительное время на подготовку проекта миграции сайта на ранних этапах. Возможно, вам придется сосредоточить свои SEO-задачи на миграции и отодвинуть на второй план те, которые менее важны.
Мы не можем достаточно подчеркнуть ценность подготовки и планирования для успешной миграции.
Как узнать, нужна ли миграция сайта или это просто дополнительная услуга агентства?
Миграция сайта нужна только в том случае, если она соответствует потребностям бизнеса. Перед тем как приступить к миграции сайта, вы должны перечислить причины, которые приносят пользу внутренним командам, клиентам и бизнес-целям.
Нужна ли мне XML-карта сайта или HTML-карта сайта?
XML-карта сайта специально разработана для поисковых систем – она перечисляет все важные URL на вашем сайте, чтобы боты могли легко обнаружить и обойти их, особенно во время перехода, когда страницы могут перемещаться или изменяться. Отправка точной, обновленной XML-карты сайта в такие инструменты, как Google Search Console, гарантирует, что поисковые системы могут быстро найти и проиндексировать ваши новые или перенаправленные страницы, помогая сохранить позиции.
HTML-карта сайта, с другой стороны, больше предназначена для людей, навигирующих по вашему сайту. Она не является обязательной для миграции, хотя может помочь с пользовательским опытом впоследствии.
SEO, миграции сайтов и последствия: пренебрежение деталями может привести к потере трафика
Успешный проект миграции сайта заключается в подготовке. Если вы подготовлены с данными и здоровым планом, вы в конечном итоге сможете решить любые потенциальные проблемы.
Уделите время на начальных этапах миграции, соберите данные и составьте подробный план.