#11-Как привлечь больше трафика на свой сайт. Экспресс-правка

Невозможно отрицать, что будущее бизнеса &ndash; в цифровом формате. По некоторым оценкам, эксперты предсказывают, что к 2026 году объем онлайн-продаж достигнет $8,1 трлн. Возможности огромны, но конкуренция жесткая. А это значит, что компании без сильной стратегии трафика рискуют упустить свою долю.&nbsp;
Разработка стратегии привлечения большего трафика требует работы, но она не должна быть сложной. В этой статье мы собираемся предложить 14 действенных стратегий для увеличения трафика на ваш сайт. И по ходу дела мы расскажем о некоторых инструментах, которые помогут вам добиться успеха.&nbsp;
<h2>1. Поймите уникальные тенденции вашего рынка, чтобы привлечь больше трафика</h2>
Чтобы увеличить посещаемость сайта, начните с определения тенденций трафика, которые оказывают наибольшее влияние на ваш рынок.&nbsp;
В целом, при разработке своей стратегии компании учитывают 8 типов трафика:&nbsp;
<ol>
<li>Прямой &ndash; трафик на домен через URL-адреса, введенные в строку поиска браузера, сохраненные закладки или ссылки извне браузера (например, PDF-файлы или документы Microsoft Word).</li>
<li>Реферал &ndash; трафик на домен с гиперссылки на другом домене (если это не домен социальной сети).</li>
<li>Органический поиск &ndash; трафик на домен напрямую из органических результатов SERP поисковой системы, такой как Google, Bing, DuckDuckGo и т. д.</li>
<li>Платный поиск &ndash; трафик на домен, вызванный текстовой, товарной, локальной или любой другой платной рекламой в SERP поисковой системы, такой как Google, Bing, DuckDuckGo и т. д.</li>
<li>Органический социальный трафик &ndash; трафик на домен по ссылкам на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, X/Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube и т. д.&nbsp;</li>
<li>Платные социальные сети &ndash; трафик на домен из платной рекламы на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, X/Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube и т. д.</li>
<li>Электронная почта &ndash; трафик на домен через почтовые службы, такие как Gmail, Yahoo, iCloud или домены с корпоративными адресами электронной почты.&nbsp;</li>
<li>Медийная реклама &ndash; трафик, направляемый на домен через медийную или видеорекламу, поддерживаемую рекламной платформой, такой как GDN или DoubleClick.</li>
</ol>
<h2>2. Привлекайте больше прямого трафика с помощью яркой индивидуальности бренда&nbsp;</h2>
Если вы хотите привлечь трафик непосредственно на свой сайт, имеет смысл инвестировать в последовательную и запоминающуюся идентичность бренда .&nbsp;
Идентичность бренда &ndash; это совокупность визуальных, слуховых и других эмпирических элементов, которые компания использует для донесения сути своего бизнеса до общественности и выделения его среди конкурентов.&nbsp;
Некоторые ключевые компоненты идентичности бренда включают в себя:&nbsp;
<ul>
<li>Логотипы.</li>
<li>Цвета.</li>
<li>Типографика.</li>
<li>Лозунги.</li>
<li>Упаковка.</li>
</ul>
Разработка сильной философии бренда &ndash; еще один ключевой аспект брендинга. Философия вашего бренда воплощает ценности вашего бизнеса и то, как вы доносите их до своей аудитории.&nbsp;
Например, в разделе новостей Spotify представлено множество контента, который говорит об их ценностях. Здесь они фокусируются на нескольких крупных и вдохновляющих идеях, таких как их приверженность развитию креативности, защите окружающей среды и справедливому вознаграждению артистов. Эти идеи отражают общую философию их бренда.&nbsp;
Если ваш фирменный стиль понятен и уникален, он найдет отклик у вашей целевой аудитории, что увеличит вероятность того, что они вас запомнят и захотят связаться с вашим бизнесом. В результате они будут переходить на ваш сайт, когда придет время сделать желаемую покупку или воспользоваться услугой.
<h2>3. Поощряйте повторные посещения с помощью потрясающего пользовательского опыта&nbsp;</h2>
Современные потребители хотят бесперебойного опыта при каждом посещении веб-сайта компании. Это особенно актуально, если они собираются совершить покупку.
Один плохой опыт на сайте может серьезно испортить ваши отношения с клиентами. Фактически, 88% потребителей вряд ли вернутся на сайт, если у них будет негативный опыт.&nbsp;
Положительный опыт использования веб-сайта может повысить доверие, вовлеченность и лояльность к бренду, что приведет к повторным посещениям.&nbsp;
Итак, как обеспечить потрясающий пользовательский опыт? Вот несколько вещей, на которых вы можете сосредоточиться, если хотите, чтобы посетители возвращались на ваш сайт.&nbsp;
<ul>
<li>Понятная навигация &ndash; клиенты должны иметь возможность легко находить то, что они ищут. Посетители, которые не могут найти то, что им нужно, часто уходят, чтобы поискать в другом месте. В одном из исследований Nielsen Norman Group сайт, который они изучали, снизил показатели отказов с 30% до 2,5% с помощью простого редизайна навигации.&nbsp;</li>
<li>Адаптивный дизайн &ndash;убедитесь, что ваш сайт легко адаптируется к экранам разных размеров. Ваш сайт должен выглядеть на смартфоне так же хорошо, как и на большом мониторе. Учитывая, что в 2022 году почти 70% веб-трафика в США приходилось на мобильные устройства , крайне важно убедиться, что вы готовы к мобильным веб-серферам.</li>
<li>Высокая скорость загрузки &ndash; Современные пользователи Интернета не терпят медленных веб-сайтов. Фактически, Google подсчитал, что 53% посещений прекращаются, если загрузка мобильного сайта занимает больше 3 секунд.&nbsp;</li>
<li>Читаемость и визуальная иерархия &ndash; Ваш сайт должен быть легким для чтения и понимания. Это означает использование единого стиля и организацию контента с четкой визуальной иерархией.&nbsp;</li>
<li>Доступность &ndash; сделайте свой веб-сайт доступным для всех пользователей, включая людей с ограниченными возможностями. Это подразумевает соблюдение рекомендаций по доступности веб-сайтов (например, WCAG) и обеспечение совместимости с программами чтения с экрана и вспомогательными технологиями. Это руководство от Microsoft предлагает множество ресурсов для начала работы.&nbsp;</li>
</ul>
В целом, интуитивно понятный и приятный пользовательский интерфейс имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы клиенты возвращались на ваш сайт снова и снова.&nbsp;
<h2>4. Используйте QR-коды для более прямого трафика&nbsp;</h2>
QR-коды, также известные как коды &laquo;быстрого реагирования&raquo;, позволяют клиентам легко заходить на ваш сайт со своих смартфонов. Они являются прекрасным инструментом для преодоления разрыва между вашим офлайн- и онлайн-бизнесом и маркетинговыми усилиями.&nbsp;
Откройте камеру своего телефона и попробуйте, как это работает.&nbsp;
В сети доступно множество бесплатных генераторов QR-кодов, включая те, что предлагаются Bitly или Canva . Их легко создавать, и включение их в ваши физические маркетинговые материалы может оказать огромную помощь в привлечении большего трафика на ваш сайт.&nbsp;
<h2>5. Отслеживайте ключевые слова (самые популярные) на рынке, чтобы увеличить органический поисковый трафик&nbsp;</h2>
Поисковые системы &ndash; один из лучших способов привлечения трафика на ваш сайт, если вы вкладываете время и усилия в свою стратегию. Чтобы ваши веб-страницы появлялись в поисковых системах, вам нужно оптимизировать их. Это называется SEO.&nbsp;
SEO &ndash; огромная тема. Она охватывает все: от ключевых слов и метаописаний до технических особенностей вашего веб-сайта, таких как реализация HTTPS и карты сайта.&nbsp;
Вместо того чтобы вдаваться в подробности, мы поделимся некоторыми ценными ресурсами, которые укажут вам правильное направление:&nbsp;
Для легкой победы в гонке за трафиком следите за трендовыми ключевыми словами на вашем рынке. Создание контента, оптимизированного для горячих ключевых слов, может привлечь внимание новых клиентов к вашему сайту и увеличить трафик.&nbsp;
Откройте для себя неожиданные трендовые ключевые слова на вашем рынке.
В конечном счете, вам нужно будет разработать всестороннюю стратегию SEO, которая нацелена на самые важные ключевые слова на вашем конкретном рынке. Но оставаясь на вершине новых тенденций, вы можете получить импульс, который привлечет больше трафика на ваш сайт.&nbsp;
<h2>6. Сделайте так, чтобы ваш домен было легко найти с помощью управления листингом</h2>
Управление листингом &ndash; это процесс создания, обновления и ведения списков или профилей компаний в различных онлайн-каталогах, поисковых системах, социальных сетях и других веб-сайтах.&nbsp;
Цель управления листингом &ndash; обеспечить доступ потенциальных клиентов к точной и последовательной информации о вашем бизнесе. Эта последовательность имеет решающее значение как для видимости в Интернете, так и для доверия клиентов.&nbsp;
Существует множество инструментов, например, инструмент управления листингом Semrush , которые помогут вам обеспечить доступность и единообразие листингов вашего сайта во всем Интернете.&nbsp;
Поэтому, независимо от того, являетесь ли вы владельцем местного бизнеса или международного бренда, управление листингом должно быть частью вашей постоянной стратегии реферального трафика.&nbsp;
<h2>7. Обратитесь к потенциальным партнерам, чтобы получить больше реферального трафика</h2>
Сотрудничество с компаниями, имеющими схожую целевую аудиторию, может стать отличным способом привлечения реферального трафика на ваш сайт.&nbsp;
Сотрудничество может включать в себя следующее:&nbsp;
<ul>
<li>Размещение гостевых постов в своих блогах.</li>
<li>Совместное проведение вебинаров.</li>
<li>Обмен упоминаниями в информационных бюллетенях.</li>
<li>Обмен отзывами о продуктах или услугах.</li>
</ul>
Чтобы найти потенциальных партнеров, ищите другие компании, продуктовый портфель которых, рыночная ниша или аудитория которых совпадают с вашей.&nbsp;
Например, Nike недавно заключила партнерство с Apple, сосредоточившись на часах Apple Watch. Часы Apple Watch предлагают несколько вариантов отслеживания фитнеса, а аудитория Nike включает спортсменов, интересующихся показателями фитнеса. Здесь было большое соответствие с точки зрения аудитории.&nbsp;
При обращении к потенциальному партнеру напишите персонализированное сообщение, подчеркивающее потенциальные взаимные выгоды перекрестного продвижения. Ключ заключается в построении подлинного партнерства, которое создает выигрыш для обеих сторон и их аудитории.
<h2>8. Создавайте контент, на который можно ссылаться и который могут использовать другие люди&nbsp;</h2>
Создание актуального и интересного контента, на который другие смогут ссылаться и которым смогут делиться, &ndash; отличный способ заработать обратные ссылки и привлечь больше трафика на свой сайт.&nbsp;
Какой контент вызовет вовлечение? Ну, это действительно зависит от вашей отрасли. Например, сплетни, разоблачения и мемы могут быть популярны в индустрии развлечений, в то время как фармацевтическая отрасль может лучше реагировать на исследования на основе данных или инфографику.&nbsp;
Независимо от отрасли, в которой работает ваш бизнес, сосредоточьтесь на поиске уникального контента на переднем крае, который имеет потенциал стать вирусным. Цель здесь &ndash; вдохновить других делиться ссылками на ваши оригинальные работы, которые будут возвращать трафик на ваш домен.
<h2>9. Увеличьте трафик в социальных сетях с помощью качественного контента&nbsp;</h2>
Чтобы создавать качественный контент, который вдохновит вашу аудиторию заходить на ваш сайт, вам необходимо знать, кто ваша аудитория и где они проводят свое время в сети.
Вам нужно знать болевые точки, предпочтения и потребности вашей аудитории. Понимание того, что хочет и в чем нуждается аудитория, позволяет вам создавать контент, который будет связывать на более глубоком уровне.&nbsp;
Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве в социальных сетях. Для дополнительных мыслей о маркетинге в социальных сетях ознакомьтесь с этой статьей. Но в целом качество имеет два основных аспекта:&nbsp;
<ul>
<li>Разрабатывайте контент специально для вашей целевой аудитории . Независимо от того, создаете ли вы образовательный контент или делитесь новыми рекламными акциями, убедитесь, что ваша целевая аудитория отреагирует на них.&nbsp;</li>
<li>Убедитесь, что контент выглядит потрясающе и прост для понимания. Уделите время созданию красивого, хорошо написанного контента. Изображения и видео, как правило, исключительно хорошо работают в социальных сетях. Используйте фотографии высокого разрешения, привлекательную графику и хорошо отредактированные видео, чтобы привлечь внимание аудитории.</li>
</ul>
Адаптируя свой контент к предпочтениям целевой аудитории и обеспечивая его визуальную привлекательность и простоту восприятия, вы сможете выделиться и повысить вовлеченность, что в конечном итоге приведет к увеличению трафика на ваш сайт.
<h2>10. Привлекайте больше трафика за счет взаимодействия с аудиторией&nbsp;</h2>
Сегодняшние клиенты ищут подлинности и доверия от брендов, которые они выбирают для поддержки. Они хотят большего, чем продукты или услуги. Они также ищут подлинные связи с брендами, на которые они могут положиться, чтобы удовлетворить свои потребности и помочь им жить в соответствии со своими ценностями.&nbsp;
Вовлечение аудитории &ndash; это не универсальное начинание, и вам нужно будет выяснить, какие пути лучше всего подходят для ваших уникальных клиентов. Но вот несколько идей:&nbsp;
<ul>
<li>Своевременно реагируйте в социальных сетях.</li>
<li>Участвуйте в интернет-сообществах и форумах, делясь полезной и интересной информацией.</li>
<li>Предлагайте вебинары или занятия, на которых люди могут получить опыт в вашей сфере бизнеса.</li>
<li>Проводите сессии &laquo;Спроси меня о чем угодно&raquo; (AMA) с руководством компании.</li>
<li>Обеспечить качественную адаптацию и поддержку клиентов.</li>
</ul>
Хотя возвращение трафика на ваш сайт важно, лучше не быть навязчивым или навязчивым при взаимодействии с аудиторией. Вместо этого постарайтесь быть искренним, чутким и полезным.&nbsp;
Помните, что цель здесь &ndash; создать подлинные связи, которые не только привлекут трафик на ваш сайт, но и укрепят лояльность к бренду и его поддержку среди вашей аудитории.&nbsp;
<h2>11. Работайте с влиятельными лицами, чтобы привлекать трафик из новой аудитории&nbsp;</h2>
Маркетинг влияния &ndash; это мощный способ привлечения большего трафика на ваш сайт. С помощью этой тактики ваш бизнес платит &laquo;влиятельному лицу&raquo;, то есть человеку с большой аудиторией, которая доверяет ему, за продвижение ваших продуктов или услуг.&nbsp;
Современные потребители более искушены, чем потребители прошлого, и более устойчивы к традиционной рекламе. Вместо этого они обращаются к людям, которым доверяют, за рекомендациями и новыми продуктами или услугами. Фактически, 31% пользователей социальных сетей находят новые продукты через инфлюенсеров , и это число возрастает до 43% среди пользователей поколения Z.&nbsp;
При рассмотрении возможности работы с влиятельным лицом с целью увеличения веб-трафика следует учитывать несколько моментов:&nbsp;
<ul>
<li>Соответствие вашей нише или отрасли.</li>
<li>Демографические данные аудитории.</li>
<li>Каналы распространения контента.</li>
<li>Потенциал вовлеченности и охвата.</li>
<li>Подлинность и достоверность.</li>
<li>Соответствие бренду.</li>
</ul>
Есть несколько способов найти инфлюенсеров для работы. Для начала вы можете начать искать на таких сайтах, как Buzzsumo, Upfluence или BuzzGuru. Последний, BuzzGuru, особенно полезен, поскольку позволяет искать влиятельных лиц по каналу или ключевому слову, а также просматривать данные об их показателях в социальных сетях.&nbsp;
<h2>12. Увеличьте платный трафик с помощью ретаргетинга&nbsp;</h2>
Ретаргетинг, также известный как ремаркетинг , &ndash; это мощная тактика повторного привлечения посетителей, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом. С помощью ретаргетинга вы определяете пользователей, которые посетили ваш сайт (обычно с помощью пикселей или файлов cookie), но не выполнили желаемое действие, например, не совершили покупку.&nbsp;
Обычно перед ретаргетингом вы сегментируете свою аудиторию, чтобы сделать наилучшее предложение, отвечающее ее конкретным потребностям.&nbsp;
Вот некоторые из наиболее популярных тактик ретаргетинга, используемых компаниями:&nbsp;
<ul>
<li>Динамический ремаркетинг продуктов: Ретаргетинг пользователей на конкретные продукты, которые они просматривали на вашем сайте в ретаргетинговых объявлениях. Высоко персонализированный характер этого метода делает его эффективным.</li>
<li>Ремаркетинг брошенных корзин: Ретаргетинг пользователей, которые добавили продукты в свои корзины, но не завершили покупку. Вы отправляете им последующие сообщения или рекламу, часто с поощрениями, такими как скидки или бесплатная доставка, чтобы побудить их завершить свои заказы.</li>
<li>Последовательные сообщения: ретаргетинг пользователей путем доставки серии ретаргетинговых объявлений или использование стратегий email-маркетинга для отправки писем с последовательным повествованием. Каждое сообщение основывается на предыдущем, постепенно поддерживая лиды и направляя их через воронку продаж.</li>
<li>Ремаркетинг перекрестных и дополнительных продаж: ретаргетинг пользователей путем предложения им дополнительных или улучшенных продуктов на основе их предыдущих покупок или взаимодействий с вашим веб-сайтом.</li>
<li>Ремаркетинг на основе времени: Ретаргетинг пользователей путем отправки сообщений на основе времени, прошедшего с момента последнего взаимодействия пользователя с вашим сайтом. Вы можете использовать разные рекламные объявления, предложения или сообщения для пользователей, которые недавно посетили сайт, и для тех, кто давно не возвращался.</li>
</ul>
Существует несколько способов заниматься ретаргетингом аудитории. Google Ads , Youtube и основные платформы социальных сетей предлагают возможности ретаргетинга. Платформы электронной коммерции, такие как Shopify и Woo, имеют встроенные инструменты ретаргетинга. Вы также можете обратиться к платформам нативной рекламы, таким как Taboola или Outbrain .&nbsp;
<h2>13. Разнообразьте свою рекламную стратегию для увеличения платного трафика&nbsp;</h2>
Использование нескольких источников рекламы может расширить охват и снизить риски. Этот подход также помогает смягчить влияние изменений платформы или конкуренции на вашу рекламную кампанию. Рассмотрите возможность включения нескольких рекламных каналов в вашу стратегию.&nbsp;
Некоторые распространенные каналы размещения рекламы включают в себя:&nbsp;
<ul>
<li>Поисковые системы.</li>
<li>Социальные сети.</li>
<li>Видео.</li>
<li>Мобильные приложения.</li>
</ul>
Попробуйте различные комбинации, чтобы увидеть, что дает наилучшие результаты. Например, объедините рекламу PPC с рекламой в социальных сетях или изучите нативную рекламу на отраслевых веб-сайтах. Диверсификация может расширить ваш охват и улучшить ваши общие усилия по цифровому маркетингу.
<h2>14. Увеличьте трафик с помощью A/B-тестирования&nbsp;</h2>
Непрерывная оптимизация имеет решающее значение, особенно для кампаний платного трафика. A/B-тестирование, также называемое &laquo;сплит-тестированием&raquo;, подразумевает создание двух или более вариантов вашего контента (рекламы, писем и т. д.), чтобы определить, какой из них работает лучше.&nbsp;
Вы можете проводить A/B-тестирование различных элементов вашего контента, например:&nbsp;
<ul>
<li>Рекламные объявления.</li>
<li>Графика и другие визуальные элементы.</li>
<li>CTA-кнопки.</li>
<li>Макеты целевых страниц.</li>
<li>Заголовки и подзаголовки.</li>
<li>Цены и предложения.</li>
</ul>
Когда придет время для A/B-тестирования вашего контента, убедитесь, что вы разрабатываете свой тест так, чтобы он давал максимально полезную информацию. Эта статья о A/B-тестировании предлагает подробную структуру для проведения вашего теста, но в целом убедитесь, что вы:&nbsp;
<ul>
<li>Четко определили свои цели.</li>
<li>Тестируйте один элемент за раз.</li>
<li>Тщательно определите и сегментируйте свою аудиторию .</li>
<li>Соберите много данных.</li>
<li>Продолжайте итерацию и тестирование.</li>
</ul>
Вы можете запустить простой A/B-тест, отслеживая результаты двух разных фрагментов контента и сравнивая их. Но есть также много инструментов, если вы хотите улучшить свою игру в сплит-тестировании.&nbsp;
Для более точного A/B-тестирования вашего контента программное обеспечение, предоставляемое Optimizely или VWO, предлагает простые в использовании функции сплит-тестирования для оптимизации вашего контента.
<h2>Заключение</h2>
Как и любая стратегия, попытки увеличить трафик требуют проб, ошибок и регулярной корректировки. Наряду с наблюдением за ростом собственного трафика, следите за рынком. Semrush .Trends может помочь вам обнаружить общие закономерности трафика и определить лучших исполнителей в различных каналах трафика. Это позволит вам оценить их эффективность и отслеживать их прогресс.&nbsp;
Цифровые рынки постоянно развиваются, и поведение потребителей может быстро меняться. В гонке за трафиком гибкая стратегия поможет вам вырваться вперед и оставаться в лидерах. Им нужны реальные связи с надежными брендами, которые могут удовлетворить их потребности и соответствовать их ценностям.&nbsp;

Символов: 0 Слов: 0

Текст скопирован в буфер!

Текст вставлен из буфера!

SEO-эксперименты, где ИИ выступает помощником

Внутренняя SEO-оптимизация (On-Page SEO)

Идентификатор ссылки (англ.)	seo-eksperimenty-gde-ii-vystupaet-pomoshchnikom
Статус:	Активен

Описание

Идентификатор ссылки (англ.)	vnutrennyaya-seo-optimizatsiya-on-page-seo
Статус:	Активен

Описание

Название	Как привлечь больше трафика на свой сайт
Идентификатор ссылки (англ.slug)	kak-privlech-bolshe-trafika-na-svoy-sayt
Полное название	Как привлечь больше трафика на свой сайт: 14 тактик, которые помогут выиграть гонку за трафиком
Статус	3

Фото не загружено.

Описание:

Текст

Невозможно отрицать, что будущее бизнеса – в цифровом формате. По некоторым оценкам, эксперты предсказывают, что к 2026 году объем онлайн-продаж достигнет $8,1 трлн. Возможности огромны, но конкуренция жесткая. А это значит, что компании без сильной стратегии трафика рискуют упустить свою долю.

Разработка стратегии привлечения большего трафика требует работы, но она не должна быть сложной. В этой статье мы собираемся предложить 14 действенных стратегий для увеличения трафика на ваш сайт. И по ходу дела мы расскажем о некоторых инструментах, которые помогут вам добиться успеха.

1. Поймите уникальные тенденции вашего рынка, чтобы привлечь больше трафика

Чтобы увеличить посещаемость сайта, начните с определения тенденций трафика, которые оказывают наибольшее влияние на ваш рынок.

В целом, при разработке своей стратегии компании учитывают 8 типов трафика:

Прямой – трафик на домен через URL-адреса, введенные в строку поиска браузера, сохраненные закладки или ссылки извне браузера (например, PDF-файлы или документы Microsoft Word).
Реферал – трафик на домен с гиперссылки на другом домене (если это не домен социальной сети).
Органический поиск – трафик на домен напрямую из органических результатов SERP поисковой системы, такой как Google, Bing, DuckDuckGo и т. д.
Платный поиск – трафик на домен, вызванный текстовой, товарной, локальной или любой другой платной рекламой в SERP поисковой системы, такой как Google, Bing, DuckDuckGo и т. д.
Органический социальный трафик – трафик на домен по ссылкам на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, X/Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube и т. д.
Платные социальные сети – трафик на домен из платной рекламы на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, X/Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube и т. д.
Электронная почта – трафик на домен через почтовые службы, такие как Gmail, Yahoo, iCloud или домены с корпоративными адресами электронной почты.
Медийная реклама – трафик, направляемый на домен через медийную или видеорекламу, поддерживаемую рекламной платформой, такой как GDN или DoubleClick.

2. Привлекайте больше прямого трафика с помощью яркой индивидуальности бренда

Если вы хотите привлечь трафик непосредственно на свой сайт, имеет смысл инвестировать в последовательную и запоминающуюся идентичность бренда .

Идентичность бренда – это совокупность визуальных, слуховых и других эмпирических элементов, которые компания использует для донесения сути своего бизнеса до общественности и выделения его среди конкурентов.

Некоторые ключевые компоненты идентичности бренда включают в себя:

Логотипы.
Цвета.
Типографика.
Лозунги.
Упаковка.

Разработка сильной философии бренда – еще один ключевой аспект брендинга. Философия вашего бренда воплощает ценности вашего бизнеса и то, как вы доносите их до своей аудитории.

Например, в разделе новостей Spotify представлено множество контента, который говорит об их ценностях. Здесь они фокусируются на нескольких крупных и вдохновляющих идеях, таких как их приверженность развитию креативности, защите окружающей среды и справедливому вознаграждению артистов. Эти идеи отражают общую философию их бренда.

Если ваш фирменный стиль понятен и уникален, он найдет отклик у вашей целевой аудитории, что увеличит вероятность того, что они вас запомнят и захотят связаться с вашим бизнесом. В результате они будут переходить на ваш сайт, когда придет время сделать желаемую покупку или воспользоваться услугой.

3. Поощряйте повторные посещения с помощью потрясающего пользовательского опыта

Современные потребители хотят бесперебойного опыта при каждом посещении веб-сайта компании. Это особенно актуально, если они собираются совершить покупку.

Один плохой опыт на сайте может серьезно испортить ваши отношения с клиентами. Фактически, 88% потребителей вряд ли вернутся на сайт, если у них будет негативный опыт.

Положительный опыт использования веб-сайта может повысить доверие, вовлеченность и лояльность к бренду, что приведет к повторным посещениям.

Итак, как обеспечить потрясающий пользовательский опыт? Вот несколько вещей, на которых вы можете сосредоточиться, если хотите, чтобы посетители возвращались на ваш сайт.

Понятная навигация – клиенты должны иметь возможность легко находить то, что они ищут. Посетители, которые не могут найти то, что им нужно, часто уходят, чтобы поискать в другом месте. В одном из исследований Nielsen Norman Group сайт, который они изучали, снизил показатели отказов с 30% до 2,5% с помощью простого редизайна навигации.
Адаптивный дизайн –убедитесь, что ваш сайт легко адаптируется к экранам разных размеров. Ваш сайт должен выглядеть на смартфоне так же хорошо, как и на большом мониторе. Учитывая, что в 2022 году почти 70% веб-трафика в США приходилось на мобильные устройства , крайне важно убедиться, что вы готовы к мобильным веб-серферам.
Высокая скорость загрузки – Современные пользователи Интернета не терпят медленных веб-сайтов. Фактически, Google подсчитал, что 53% посещений прекращаются, если загрузка мобильного сайта занимает больше 3 секунд.
Читаемость и визуальная иерархия – Ваш сайт должен быть легким для чтения и понимания. Это означает использование единого стиля и организацию контента с четкой визуальной иерархией.
Доступность – сделайте свой веб-сайт доступным для всех пользователей, включая людей с ограниченными возможностями. Это подразумевает соблюдение рекомендаций по доступности веб-сайтов (например, WCAG) и обеспечение совместимости с программами чтения с экрана и вспомогательными технологиями. Это руководство от Microsoft предлагает множество ресурсов для начала работы.

В целом, интуитивно понятный и приятный пользовательский интерфейс имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы клиенты возвращались на ваш сайт снова и снова.

4. Используйте QR-коды для более прямого трафика

QR-коды, также известные как коды «быстрого реагирования», позволяют клиентам легко заходить на ваш сайт со своих смартфонов. Они являются прекрасным инструментом для преодоления разрыва между вашим офлайн- и онлайн-бизнесом и маркетинговыми усилиями.

Откройте камеру своего телефона и попробуйте, как это работает.

В сети доступно множество бесплатных генераторов QR-кодов, включая те, что предлагаются Bitly или Canva . Их легко создавать, и включение их в ваши физические маркетинговые материалы может оказать огромную помощь в привлечении большего трафика на ваш сайт.

5. Отслеживайте ключевые слова (самые популярные) на рынке, чтобы увеличить органический поисковый трафик

Поисковые системы – один из лучших способов привлечения трафика на ваш сайт, если вы вкладываете время и усилия в свою стратегию. Чтобы ваши веб-страницы появлялись в поисковых системах, вам нужно оптимизировать их. Это называется SEO.

SEO – огромная тема. Она охватывает все: от ключевых слов и метаописаний до технических особенностей вашего веб-сайта, таких как реализация HTTPS и карты сайта.

Вместо того чтобы вдаваться в подробности, мы поделимся некоторыми ценными ресурсами, которые укажут вам правильное направление:

Для легкой победы в гонке за трафиком следите за трендовыми ключевыми словами на вашем рынке. Создание контента, оптимизированного для горячих ключевых слов, может привлечь внимание новых клиентов к вашему сайту и увеличить трафик.

Откройте для себя неожиданные трендовые ключевые слова на вашем рынке.

В конечном счете, вам нужно будет разработать всестороннюю стратегию SEO, которая нацелена на самые важные ключевые слова на вашем конкретном рынке. Но оставаясь на вершине новых тенденций, вы можете получить импульс, который привлечет больше трафика на ваш сайт.

6. Сделайте так, чтобы ваш домен было легко найти с помощью управления листингом

Управление листингом – это процесс создания, обновления и ведения списков или профилей компаний в различных онлайн-каталогах, поисковых системах, социальных сетях и других веб-сайтах.

Цель управления листингом – обеспечить доступ потенциальных клиентов к точной и последовательной информации о вашем бизнесе. Эта последовательность имеет решающее значение как для видимости в Интернете, так и для доверия клиентов.

Существует множество инструментов, например, инструмент управления листингом Semrush , которые помогут вам обеспечить доступность и единообразие листингов вашего сайта во всем Интернете.

Поэтому, независимо от того, являетесь ли вы владельцем местного бизнеса или международного бренда, управление листингом должно быть частью вашей постоянной стратегии реферального трафика.

7. Обратитесь к потенциальным партнерам, чтобы получить больше реферального трафика

Сотрудничество с компаниями, имеющими схожую целевую аудиторию, может стать отличным способом привлечения реферального трафика на ваш сайт.

Сотрудничество может включать в себя следующее:

Размещение гостевых постов в своих блогах.
Совместное проведение вебинаров.
Обмен упоминаниями в информационных бюллетенях.
Обмен отзывами о продуктах или услугах.

Чтобы найти потенциальных партнеров, ищите другие компании, продуктовый портфель которых, рыночная ниша или аудитория которых совпадают с вашей.

Например, Nike недавно заключила партнерство с Apple, сосредоточившись на часах Apple Watch. Часы Apple Watch предлагают несколько вариантов отслеживания фитнеса, а аудитория Nike включает спортсменов, интересующихся показателями фитнеса. Здесь было большое соответствие с точки зрения аудитории.

При обращении к потенциальному партнеру напишите персонализированное сообщение, подчеркивающее потенциальные взаимные выгоды перекрестного продвижения. Ключ заключается в построении подлинного партнерства, которое создает выигрыш для обеих сторон и их аудитории.

8. Создавайте контент, на который можно ссылаться и который могут использовать другие люди

Создание актуального и интересного контента, на который другие смогут ссылаться и которым смогут делиться, – отличный способ заработать обратные ссылки и привлечь больше трафика на свой сайт.

Какой контент вызовет вовлечение? Ну, это действительно зависит от вашей отрасли. Например, сплетни, разоблачения и мемы могут быть популярны в индустрии развлечений, в то время как фармацевтическая отрасль может лучше реагировать на исследования на основе данных или инфографику.

Независимо от отрасли, в которой работает ваш бизнес, сосредоточьтесь на поиске уникального контента на переднем крае, который имеет потенциал стать вирусным. Цель здесь – вдохновить других делиться ссылками на ваши оригинальные работы, которые будут возвращать трафик на ваш домен.

9. Увеличьте трафик в социальных сетях с помощью качественного контента

Чтобы создавать качественный контент, который вдохновит вашу аудиторию заходить на ваш сайт, вам необходимо знать, кто ваша аудитория и где они проводят свое время в сети.

Вам нужно знать болевые точки, предпочтения и потребности вашей аудитории. Понимание того, что хочет и в чем нуждается аудитория, позволяет вам создавать контент, который будет связывать на более глубоком уровне.

Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве в социальных сетях. Для дополнительных мыслей о маркетинге в социальных сетях ознакомьтесь с этой статьей. Но в целом качество имеет два основных аспекта:

Разрабатывайте контент специально для вашей целевой аудитории . Независимо от того, создаете ли вы образовательный контент или делитесь новыми рекламными акциями, убедитесь, что ваша целевая аудитория отреагирует на них.
Убедитесь, что контент выглядит потрясающе и прост для понимания. Уделите время созданию красивого, хорошо написанного контента. Изображения и видео, как правило, исключительно хорошо работают в социальных сетях. Используйте фотографии высокого разрешения, привлекательную графику и хорошо отредактированные видео, чтобы привлечь внимание аудитории.

Адаптируя свой контент к предпочтениям целевой аудитории и обеспечивая его визуальную привлекательность и простоту восприятия, вы сможете выделиться и повысить вовлеченность, что в конечном итоге приведет к увеличению трафика на ваш сайт.

10. Привлекайте больше трафика за счет взаимодействия с аудиторией

Сегодняшние клиенты ищут подлинности и доверия от брендов, которые они выбирают для поддержки. Они хотят большего, чем продукты или услуги. Они также ищут подлинные связи с брендами, на которые они могут положиться, чтобы удовлетворить свои потребности и помочь им жить в соответствии со своими ценностями.

Вовлечение аудитории – это не универсальное начинание, и вам нужно будет выяснить, какие пути лучше всего подходят для ваших уникальных клиентов. Но вот несколько идей:

Своевременно реагируйте в социальных сетях.
Участвуйте в интернет-сообществах и форумах, делясь полезной и интересной информацией.
Предлагайте вебинары или занятия, на которых люди могут получить опыт в вашей сфере бизнеса.
Проводите сессии «Спроси меня о чем угодно» (AMA) с руководством компании.
Обеспечить качественную адаптацию и поддержку клиентов.

Хотя возвращение трафика на ваш сайт важно, лучше не быть навязчивым или навязчивым при взаимодействии с аудиторией. Вместо этого постарайтесь быть искренним, чутким и полезным.

Помните, что цель здесь – создать подлинные связи, которые не только привлекут трафик на ваш сайт, но и укрепят лояльность к бренду и его поддержку среди вашей аудитории.

11. Работайте с влиятельными лицами, чтобы привлекать трафик из новой аудитории

Маркетинг влияния – это мощный способ привлечения большего трафика на ваш сайт. С помощью этой тактики ваш бизнес платит «влиятельному лицу», то есть человеку с большой аудиторией, которая доверяет ему, за продвижение ваших продуктов или услуг.

Современные потребители более искушены, чем потребители прошлого, и более устойчивы к традиционной рекламе. Вместо этого они обращаются к людям, которым доверяют, за рекомендациями и новыми продуктами или услугами. Фактически, 31% пользователей социальных сетей находят новые продукты через инфлюенсеров , и это число возрастает до 43% среди пользователей поколения Z.

При рассмотрении возможности работы с влиятельным лицом с целью увеличения веб-трафика следует учитывать несколько моментов:

Соответствие вашей нише или отрасли.
Демографические данные аудитории.
Каналы распространения контента.
Потенциал вовлеченности и охвата.
Подлинность и достоверность.
Соответствие бренду.

Есть несколько способов найти инфлюенсеров для работы. Для начала вы можете начать искать на таких сайтах, как Buzzsumo, Upfluence или BuzzGuru. Последний, BuzzGuru, особенно полезен, поскольку позволяет искать влиятельных лиц по каналу или ключевому слову, а также просматривать данные об их показателях в социальных сетях.

12. Увеличьте платный трафик с помощью ретаргетинга

Ретаргетинг, также известный как ремаркетинг , – это мощная тактика повторного привлечения посетителей, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом. С помощью ретаргетинга вы определяете пользователей, которые посетили ваш сайт (обычно с помощью пикселей или файлов cookie), но не выполнили желаемое действие, например, не совершили покупку.

Обычно перед ретаргетингом вы сегментируете свою аудиторию, чтобы сделать наилучшее предложение, отвечающее ее конкретным потребностям.

Вот некоторые из наиболее популярных тактик ретаргетинга, используемых компаниями:

Динамический ремаркетинг продуктов: Ретаргетинг пользователей на конкретные продукты, которые они просматривали на вашем сайте в ретаргетинговых объявлениях. Высоко персонализированный характер этого метода делает его эффективным.
Ремаркетинг брошенных корзин: Ретаргетинг пользователей, которые добавили продукты в свои корзины, но не завершили покупку. Вы отправляете им последующие сообщения или рекламу, часто с поощрениями, такими как скидки или бесплатная доставка, чтобы побудить их завершить свои заказы.
Последовательные сообщения: ретаргетинг пользователей путем доставки серии ретаргетинговых объявлений или использование стратегий email-маркетинга для отправки писем с последовательным повествованием. Каждое сообщение основывается на предыдущем, постепенно поддерживая лиды и направляя их через воронку продаж.
Ремаркетинг перекрестных и дополнительных продаж: ретаргетинг пользователей путем предложения им дополнительных или улучшенных продуктов на основе их предыдущих покупок или взаимодействий с вашим веб-сайтом.
Ремаркетинг на основе времени: Ретаргетинг пользователей путем отправки сообщений на основе времени, прошедшего с момента последнего взаимодействия пользователя с вашим сайтом. Вы можете использовать разные рекламные объявления, предложения или сообщения для пользователей, которые недавно посетили сайт, и для тех, кто давно не возвращался.

Существует несколько способов заниматься ретаргетингом аудитории. Google Ads , Youtube и основные платформы социальных сетей предлагают возможности ретаргетинга. Платформы электронной коммерции, такие как Shopify и Woo, имеют встроенные инструменты ретаргетинга. Вы также можете обратиться к платформам нативной рекламы, таким как Taboola или Outbrain .

13. Разнообразьте свою рекламную стратегию для увеличения платного трафика

Использование нескольких источников рекламы может расширить охват и снизить риски. Этот подход также помогает смягчить влияние изменений платформы или конкуренции на вашу рекламную кампанию. Рассмотрите возможность включения нескольких рекламных каналов в вашу стратегию.

Некоторые распространенные каналы размещения рекламы включают в себя:

Поисковые системы.
Социальные сети.
Видео.
Мобильные приложения.

Попробуйте различные комбинации, чтобы увидеть, что дает наилучшие результаты. Например, объедините рекламу PPC с рекламой в социальных сетях или изучите нативную рекламу на отраслевых веб-сайтах. Диверсификация может расширить ваш охват и улучшить ваши общие усилия по цифровому маркетингу.

14. Увеличьте трафик с помощью A/B-тестирования

Непрерывная оптимизация имеет решающее значение, особенно для кампаний платного трафика. A/B-тестирование, также называемое «сплит-тестированием», подразумевает создание двух или более вариантов вашего контента (рекламы, писем и т. д.), чтобы определить, какой из них работает лучше.

Вы можете проводить A/B-тестирование различных элементов вашего контента, например:

Рекламные объявления.
Графика и другие визуальные элементы.
CTA-кнопки.
Макеты целевых страниц.
Заголовки и подзаголовки.
Цены и предложения.

Когда придет время для A/B-тестирования вашего контента, убедитесь, что вы разрабатываете свой тест так, чтобы он давал максимально полезную информацию. Эта статья о A/B-тестировании предлагает подробную структуру для проведения вашего теста, но в целом убедитесь, что вы:

Четко определили свои цели.
Тестируйте один элемент за раз.
Тщательно определите и сегментируйте свою аудиторию .
Соберите много данных.
Продолжайте итерацию и тестирование.

Вы можете запустить простой A/B-тест, отслеживая результаты двух разных фрагментов контента и сравнивая их. Но есть также много инструментов, если вы хотите улучшить свою игру в сплит-тестировании.

Для более точного A/B-тестирования вашего контента программное обеспечение, предоставляемое Optimizely или VWO, предлагает простые в использовании функции сплит-тестирования для оптимизации вашего контента.

Заключение

Как и любая стратегия, попытки увеличить трафик требуют проб, ошибок и регулярной корректировки. Наряду с наблюдением за ростом собственного трафика, следите за рынком. Semrush .Trends может помочь вам обнаружить общие закономерности трафика и определить лучших исполнителей в различных каналах трафика. Это позволит вам оценить их эффективность и отслеживать их прогресс.

Цифровые рынки постоянно развиваются, и поведение потребителей может быстро меняться. В гонке за трафиком гибкая стратегия поможет вам вырваться вперед и оставаться в лидерах. Им нужны реальные связи с надежными брендами, которые могут удовлетворить их потребности и соответствовать их ценностям.

В тексте - 2655 слов, 20463 знаков.