Узнайте, как создавать контент, который выделяется на фоне конкурентов, привлекает поисковый трафик, отображается в ИИ-поиске и находит отклик у вашей аудитории.

Создание высококачественного, полезного контента, который привлекает поисковый трафик, сегодня важнее, чем когда-либо. И ситуация быстро развивается.

Нет ничего хуже, чем вложить душу в замечательное руководство или статью в блоге, которую никто никогда не увидит, или штамповать материалы с малой ценностью, которые разочаровывают или отталкивают потенциальную аудиторию.

Чтобы выделиться из толпы, требуется тонкий баланс между оптимизацией контента для традиционного поиска и генеративного ИИ, создание материалов, которые действительно находят отклик у пользователей.

Это всеобъемлющее руководство проведет вас через основные шаги для достижения этого баланса, обеспечивая хорошее ранжирование вашего контента, его отображение в LLM и предоставление реальной ценности вашей аудитории.

Следуйте инструкциям и отмечайте каждый шаг по мере выполнения, чтобы создать контент, который полюбят поисковые системы, генеративный ИИ и читатели.

Шаг 1: Оптимизация контент-стратегии для поиска

Ваша SEO и контент-стратегия должны дополнять друг друга. Чрезмерный уклон в одну или другую сторону может повлиять на вашу долю органического трафика, поэтому сбалансированный подход лучше всего подходит для оптимальных результатов в поисковых системах.

Контент-маркетинг – это конкурентная игра, поэтому вы также должны убедиться, что ваш материал запоминающийся или "цепляющий". Отличный способ проверить это – использовать "модель SUCCESS Made to Stick", чтобы убедиться, что ваш контент имеет как можно больше из этих характеристик:

• Простой (Simple)
• Неожиданный (Unexpected)
• Конкретный (Concrete)
• Достоверный (Credible)
• Эмоциональный (Emotional)
• Истории (Stories)

Высококачественный, полезный контент:

• Понимает вашу аудиторию, но учитывает поисковые данные: В своей основе отличный контент написан для людей, но также хорошо работает в поиске, помогая вашей аудитории его обнаружить.
• Помогает читателю выполнить одну конкретную задачу: Будьте тщательными, но сосредоточенными. Если вы обнаружите, что нужно сказать слишком много, рассмотрите создание модели "ступица и спицы" с серией взаимосвязанных статей.
• Связывается с другим контентом: Подумайте, как планируемая тема связана с контентом, который вы уже создали, или с другими материалами, которые планируете создать.
• Направляет ваших читателей к действию: Учитывайте место в пути пользователя, которое вы поддерживаете, и направляйте их соответствующим образом.
• Цепляющий: Как ваш контент запомнится вашей аудитории? Есть ли в нем яркие или необычные элементы, которые помогают ему закрепиться в памяти людей?

Шаг 2: Исследование и создание полезного контента

SEO успешно только при тщательном исследовании, которое должно помочь сформировать ваши идеи до того, как вы начнете создавать контент.

Важно выйти за рамки объема поиска, используя данные, чтобы лучше понять вашу целевую аудиторию.

Прежде чем начать писать контент для поисковых систем или пользователей, вы должны провести:

• Исследование ключевых слов: Понимание поисковых запросов, связанных с вашей темой, может помочь вам узнать больше о вашей аудитории и также дать вашему поисковому маркетингу прочную основу.
• Исследование аудитории: Каковы болевые точки и проблемы ваших пользователей? Как выглядит их путь? Есть различные способы понять людей, для которых вы создаете контент, но важно держать их в центре внимания при создании контента.
• Анализ намерений пользователей: Создание контента, который не соответствует поисковому намерению, скорее всего, обречет вас на неудачу. Поймите, что ищут пользователи, прежде чем начать, и убедитесь, что вы удовлетворяете их потребности.
• Исследование сущностей: On-page SEO – это больше, чем просто ключевые слова. Это включает понимание связей, относящихся к вашей теме, для улучшения результатов поиска.
• Анализ пробелов в контенте: Проверка того, где ваш веб-сайт или контент отстает по сравнению с конкуренцией, – это действительно полезное упражнение по исследованию рынка.
• Изучение рекомендаций по полезному контенту: Следуйте рекомендациям Google по созданию полезного, надежного контента. Чем лучше вы понимаете, чего хотят поисковые системы, тем больше вероятность вашего успеха.

Шаг 3: Человек против ИИ в создании контента

ИИ не является кратчайшим путем к написанию контента, и высококачественный контент всегда нуждается в человеческом прикосновении. Большая часть сегодняшнего контента, вероятно, использует как людей, так и ИИ в процессе, и комбинированный подход может быть эффективным.

Если вы использовали ИИ в процессе создания контента, вы должны:

• Персонализировать и гуманизировать: Убедитесь, что в нем есть человеческий подход. Добавьте личный опыт, уникальные перспективы и даже эмоциональный контент там, где это уместно.
• Проверить факты: ИИ программируется на данных и пишет на основе общих паттернов, а не точности информации. Он пока не может проверить свои утверждения, поэтому крайне важно проверять факты в любом контенте, созданном с помощью ИИ. Это может поставить под угрозу вашу репутацию или репутацию вашей компании, если вы опубликуете неверную информацию.
• Проверить на предвзятость: Тщательно проверьте ваш контент на любую предвзятость, которая могла быть внесена использованием ИИ.
• Проверить чрезмерное использование ключевых слов или определенных фраз: ИИ-генерированный контент часто повторяет определенные фразы и ключевые слова. Это может повлиять на общее восприятие вашего контента, делая его механическим для читателей и снижая его шансы на успех.
• Добавить детали: ИИ-генерированный контент ассимилируется из существующей информации. Обязательно добавьте то, что уникально в ваших продуктах, услугах или компании, чтобы создать что-то действительно полезное и оригинальное.

Шаг 4: Создание корректного, доступного и читаемого контента

Когда вы работаете над контентом, есть некоторые основы, которые нельзя игнорировать. Хорошая орфография, грамматика и читаемость – это обязательные требования.

Полезный контент высокого стандарта всегда должен быть:

• Без орфографических и грамматических ошибок: Хотя орфографические ошибки и ошибки не повлияют напрямую на ваши шансы на ранжирование, они подорвут доверие и авторитет. Важно вычитывать и просить других проверить вашу работу тоже.
• Легко читаемым и понятным: Это помогает пользователям, а также делает ваш контент более дружелюбным к поисковым системам. Поисковые системы читают, анализируя текст, и сложные структуры предложений могут потерять свое значение, потому что их труднее обработать.
• Хорошо структурированным: Контент должен правильно использовать заголовки и форматирование. Это поможет читателям, которые просматривают текст, быстро и легко найти нужную информацию. Это также полезно для тех, кто использует программы чтения с экрана, обеспечивая доступность для всех.
• Привлекательным для клика: Не забывайте о title tag и meta description. Хотя meta descriptions не являются сигналом ранжирования, они являются ключевой областью, помогающей вашему контенту выделиться на страницах результатов поисковых систем.
• Актуальным: Убедитесь, что ваша информация, статистика и ссылки актуальны, чтобы ваш контент оставался релевантным.

Шаг 5: Оптимизация для ИИ-поиска

Ясность имеет решающее значение для LLM.

Им нужно иметь возможность извлекать информацию, которая может быть представлена как часть четких, сжатых резюме.

Хотя традиционные методы оптимизации все еще применимы при оптимизации для генеративных движков, вы можете увеличить свои шансы показаться в AI Overviews. Убедитесь, что вы:

• Поддерживаете четкую структуру: Используйте логические заголовки и обеспечьте правильную вложенность и иерархию заголовков.
• Остаетесь сосредоточенными: Каждый абзац должен охватывать конкретную идею или пункт, оставаясь самодостаточным.
• Хорошо форматируете: Таблицы, содержание, маркированные списки и FAQ должны быть четко отформатированы.
• Будьте уверенными: Избегайте языка, который не является четким и решительным, где это возможно.
• Будьте ясными: Стремитесь к общению, а не к впечатлению. Используйте простой и понятный язык для информирования и просвещения.
• Добавляйте лингвистические указатели: Думайте о них как о подсказках. Обозначайте шаги процесса, резюмируйте разделы или делайте выводы, например.
• Подчеркивайте надежность: Используйте биографии авторов, даты публикации, контактную информацию и авторитетные внешние ресурсы.

Шаг 6: Использование ключевых слов и сущностей

Если вы следовали вышеперечисленным шагам, у вас будет план контента, основанный на исследовании, и множество релевантных ключевых слов.

Но вы все еще можете попасть в общие ловушки, такие как чрезмерная фокусировка на основном ключевом слове или чрезмерное использование поисковых терминов.

Полезный, высококачественный контент веб-сайта должен:

• Естественно использовать ключевые слова: Старайтесь не злоупотреблять вашим целевым ключевым словом. Избегайте переспама ключевыми словами, стремясь к естественному использованию. Если слово или фраза не ощущается правильно, не пытайтесь заставить это работать.
• Включать синонимы и близкие варианты: Есть много разных способов сказать одно и то же. Использование эквивалентных слов может сделать ваше письмо более разнообразным и интересным, избегая повторений.
• Включать связанные термины: Каждая тема включает серию связанных ключевых слов, часто используемых вместе. Эта частота использования помогает контекстуализировать, что, в свою очередь, помогает поисковым системам понять ваше значение.
• Использовать ключевые сущности и связанные сущности: "Вещи", связанные с вашей темой, могут помочь вам создать более точную, полную или всестороннюю веб-страницу. Entity SEO помогает поисковым системам, предоставляя контекст и устраняя неоднозначность, помогая вам эффективно оптимизировать контент.

Шаг 7: Учет принципов E-E-A-T

Наличие сильного E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность и надежность) может значительно повлиять на успех SEO. Надежный, авторитетный контент должен:

• Демонстрировать опыт: Используйте биографии авторов, ссылки "проверено", или личный опыт, чтобы показать автора и издательские сущности за вашим контентом. Используйте перворучный опыт и местоимения от первого лица там, где это уместно, было обнаружено, что это имеет сильную корреляцию с успехом SEO в недавнем исследовании.
• Показывать экспертизу: Создавайте глубокий, точный контент, который показывает, что вы действительно понимаете тему. Выходите за рамки поверхностного уровня и добавляйте понимание и информацию, которую, вероятно, знают только эксперты в предметной области.
• Строить авторитетность: Контент должен быть по теме, чтобы помочь построить ваш авторитет в определенной области. Создайте что-то, на что другие, вероятно, будут ссылаться для дополнительного повышения авторитета.
• Быть надежным и прозрачным: Держите вещи простыми и открытыми. Не пытайтесь ввести в заблуждение или делать утверждения, которые вы не можете поддержать. Будьте ясными о том, кто стоит за контентом.

Шаг 8: Добавление мультимедийных элементов

В зависимости от вашей темы, другие медиа могут помочь обогатить ваш контент для пользователей и улучшить ваши SEO усилия.

Проверьте поисковые системы, чтобы увидеть, какой тип контента они уже ранжируют для определенного поискового запроса. Возможно, видео или визуальный контент преобладает.

Если это так, убедитесь, что ваш контент также включает оригинальное видео или изображения, где это возможно. Рассмотрите, будут ли ваши страницы выигрывать от:

• Изображений: Изображения могут вдохновлять и улучшать текстовый контент. Однако стоковые изображения могут негативно повлиять на поисковые рейтинги, поэтому используйте изображения продуманно, а не просто для заполнения пространства.
• Диаграмм и графики: Иногда слов недостаточно, или они могут быть дополнены графикой или диаграммой. Возьмите инструкции, например. Может быть легче увидеть, как что-то работает, чем просто прочитать слова.
• Видео: Идеально для "как сделать", показа продукта или процесса более подробно или помощи пользователям увидеть движение любого рода. Видео может быть действительно мощным способом улучшить контент, если используется правильно.
• Аудио: Менее широко используемые, аудиоэлементы могут добавить к повествованию или создать эмоциональный отклик для обогащения письменного контента.

Шаг 9: Часть общей картины

Каждый фрагмент контента связан с другими. Отличный контент добавит к вашей области экспертизы и будет связан с другими частями контента на вашем сайте.

Он также будет ссылаться на другие доверенные ресурсы по теме. И со временем он может стать материалом, на который ссылаются другие.

При создании вашего контента важно учитывать:

• Внутренние ссылки: Как этот материал связан с другим контентом, который вы создали? Создали ли вы внутренние ссылки, соединили связанные страницы и облегчили читателям навигацию к другим страницам, которые улучшат их путь?
• Внешние ссылки: Подкреплены ли какие-либо факты, статистика или цитаты ссылками на их первоисточники? Есть ли другие полезные ресурсы от экспертов, которые могут предоставить дополнительные детали для ваших читателей?
• Потенциал обратных ссылок: Даже на ранних стадиях рассмотрите вашу аудиторию и есть ли потенциал получить обратные ссылки с других веб-сайтов. Включили ли вы оригинальную информацию или цитаты? Возможно, у вас есть уникальная перспектива, новая экспертиза или даже произведения искусства, которые выделяют ваш контент.
• Возможность поделиться: Социальные репосты могут помочь вам достичь более широкой аудитории. Создали ли вы что-то, чем другие захотят поделиться, и облегчили ли вы им это?

Шаг 10: Технические SEO проблемы контента

Хотя технические SEO проблемы могут повлиять на весь ваш сайт, есть некоторые специфические, на которые стоит обратить внимание, чтобы помочь оптимизировать SEO производительность. В качестве краткого обзора, вы должны убедиться, что:

• Контент загружается быстро: Оптимизируйте изображения и убедитесь, что другие медиафайлы не замедляют производительность контента.
• Хорошо отображается на мобильных устройствах: С адаптивным сайтом это не должно быть большой проблемой. Но проверьте, как ваш контент выглядит и отвечает на мобильных устройствах. Возможно, вам потребуется разбить большие абзацы текста или улучшить форматирование. Убедитесь, что все элементы все еще можно легко нажать.
• Страница включена в XML sitemap сайта: Это помогает поисковым роботам найти и понять контент.
• URL являются описательными: Включайте слова, а не невыразительные числа или буквы в URL.
• Контент проходит Core Web Vitals: Индикатор пользовательского опыта и крошечный сигнал ранжирования, вы должны проверить и решить любые проблемы с Core Web Vitals.
• Включает соответствующую schema разметку: Добавьте разметку для сущностей, FAQ, отзывов и элементов статьи, таких как авторство и дата публикации. Держите это релевантным; не включайте структурированную разметку данных, которая не относится к контенту на этой странице.

Шаг 11: Обзор и доработка

Лучший контент никогда не бывает завершенным. Мир меняется быстро, и это оставляет контент онлайн устаревшим, неточным или, в худшем случае, вводящим в заблуждение. Важно осознавать это и часто пересматривать ваш контент.

Вот некоторые ключевые моменты для оценки вашего контента:

• Создайте расписание: Это может быть так же просто, как иметь собственные временные рамки для пересмотра контента. В зависимости от того, насколько быстро движется ваша отрасль, это может быть ежемесячно, ежеквартально или даже ежегодно.
• Следите за обновлениями отрасли: Любые большие изменения в вашей отрасли могут привести к тому, что информация станет неточной или даже создать новые области, которые должны быть освещены в вашем контенте.
• Оценивайте после внутренних изменений: Обновления внутри вашей компании также могут оказать влияние. Возможно, вы перестали продавать определенный продукт, изменили свой внутренний фокус или добавили новые услуги в ваше предложение. Хороший контент должен точно это отражать.
• Оценивайте после обновлений алгоритма Google: Когда алгоритмы поисковых систем обновляются, всегда стоит проверить, как это повлияло на ваш контент. Посмотрите на другие вещи, которые нужно делать после основного обновления для получения дополнительной информации.

Почему качество контента имеет значение

Сегодняшние результаты поиска находятся под угрозой засорения ИИ-генерированным контентом.

Это также более конкурентно, чем когда-либо, потому что создавать можно быстрее, чем когда-либо. Вот почему качество вашего контента имеет значение. Если он высокого качества и полезен, он, вероятно, будет:

• Лучше ранжироваться и привлекать больше трафика на ваш веб-сайт.
• Быть видимым в AI Overviews, обеспечивая узнаваемость бренда даже в сценариях поиска без кликов.
• Удовлетворять потребность, так что пользователи будут удовлетворены и могут продвигаться по их пути пользователя.
• Добавлять к вашему авторитету для построения доверия и авторитета в вашем бизнесе как онлайн, так и офлайн.
• Увеличивать видимость бренда, медленно наращивая ваше присутствие и создавая что-то ценное в вашей нише.
• Завоевывать доверие вашей аудитории, будучи действительно полезным, так что даже если вы не заключаете продажу прямо сейчас, вы, вероятно, будете тем местом, куда они обратятся, когда будут готовы сделать следующий шаг.

В конечном счете, качественный контент – это вопрос вашей репутации. Но это также крайне важно для получения конкурентного преимущества на страницах результатов поисковых систем и в меняющемся мире генеративного ИИ.

В следующий раз, когда вы будете оптимизировать контент, помните, что нужно думать дальше идей ключевых слов и учитывать общую картину.