Дальновидные маркетологи уже используют ИИ в своих рабочих процессах SEO. И вам тоже стоит его использовать.

К концу этого руководства у вас будут некоторые конкретные идеи о том, как использовать ИИ для SEO. И точные подсказки, которые вы можете использовать для получения наилучших результатов.

Прежде чем мы углубимся в эту тему, давайте рассмотрим, как некоторые маркетологи в настоящее время используют ИИ в своей работе по поисковой оптимизации (SEO).

Как маркетологи используют ИИ для SEO?

Мы опросили 100 маркетологов, чтобы узнать, как они используют ИИ для оптимизации или улучшения своих усилий по поисковой оптимизации. 

Вот что мы узнали:

Самый популярный вариант использования ИИ в SEO – это исследование ключевых слов . Впечатляющие 60% опрошенных нами маркетологов утверждают, что используют ChatGPT и аналогичные инструменты для исследования ключевых слов для своего контента.

Почти половина (48%) респондентов утверждают, что используют ИИ для мозгового штурма идей контента. А 38% используют его для создания кратких описаний и планов контента .

Другие популярные варианты использования включают в себя:

• Обновление или обновление существующего контента (34%)
• Создание заголовков страниц и метаописаний (26%)
• Оптимизация контента с помощью вторичных ключевых слов (24%)

Только 1 из 5 маркетологов использует ИИ для составления SEO-статей , что говорит о том, что лучший контент по-прежнему требует редактирования и улучшения человеком.

Теперь давайте рассмотрим, как вы можете самостоятельно использовать ИИ для всех вышеперечисленных задач.

1. Мозговой штурм идей контента

ИИ отлично подходит для создания тем, соответствующих вашей конкретной аудитории , продуктам/услугам и целям, если вы правильно его подскажете.

Например, предположим, что вы занимаетесь SEO для SaaS-компании, которая продает программное обеспечение CRM. 

Вот как можно побудить ChatGPT предлагать идеи для контента:

«Вы SEO-стратег в SaaS-компании, которая продает программное обеспечение CRM. Сгенерируйте 10 идей для постов в блоге, ориентированных на агентов по недвижимости. Сосредоточьтесь на темах в нижней части воронки продаж, которые помогут повысить конверсию. И представьте их в формате сравнения».

Главное ограничение здесь в том, что ChatGPT не может сказать вам, популярна ли конкретная тема среди вашей аудитории. Тем не менее, это отличный способ получить некоторые предварительные идеи. 

2. Проведите исследование ключевых слов

Инструменты искусственного интеллекта могут быстро сгенерировать список релевантных идей ключевых слов, которые помогут вам двигаться в правильном направлении на ранних этапах планирования контента .

Просто знайте, что такие инструменты, как ChatGPT, не обладают теми же функциями и доступом к соответствующим показателям, которые есть у специализированных инструментов для исследования ключевых слов.

Продолжая наш пример SaaS-системы CRM, вот подсказка, которую вы можете использовать для генерации идей ключевых слов:

«Выступите в роли специалиста по поисковой оптимизации. Сгенерируйте 20 идей ключевых слов с длинным хвостом, которые владельцы малого бизнеса могут искать при оценке программного обеспечения CRM. Сосредоточьтесь на ключевых словах, основанных на вопросах, и терминах, связанных с намерением покупки».

Затем вы получите список, который может включать некоторые из этих предложений:

• «какая crm-система лучшая для малого бизнеса»,
• «как выбрать программное обеспечение crm для малого бизнеса»,
• «лучшая доступная crm для стартапов»,
• «CRM с email-маркетингом для малого бизнеса»,
• «какую crm проще всего использовать для малого бизнеса».

Вы можете добавить этот список в инструмент обзора ключевых слов Semrush и ввести свой домен, чтобы получить данные об объемах поиска (количество ежемесячных поисковых запросов по терминам) и основанные на искусственном интеллекте метрики, специфичные для домена, такие как сложность персонального ключевого слова и тематический авторитет .

А если вы прокрутите страницу вниз до раздела «Идеи ключевых слов», то сможете нажать «Просмотреть все # ключевые слова» в разделе «Варианты ключевых слов», чтобы увидеть список других релевантных идей ключевых слов в инструменте Keyword Magic от Semrush .

Отсюда вы можете отфильтровать ключевые слова по личному показателю сложности, используя раскрывающийся фильтр «Личный KD %».

Персональный балл сложности сортируется по процентному соотношению от очень сложного до очень легкого.

3. Планирование тематических кластеров

ИИ может помочь вам спланировать тематические кластеры (группы контента, сосредоточенные на основных темах, связанных с вашим бизнесом), каждый из которых состоит из:

• Страница-столп: главная страница, ориентированная на широкое, высокочастотное ключевое слово и затрагивающая связанные с ним темы.
• Кластерные страницы: вспомогательные страницы, ориентированные на связанные ключевые слова с длинным хвостом и более подробно освещающие соответствующие темы.

Организация контента с использованием тематических кластеров создает эффективную структуру веб-сайта , в которой легко ориентироваться как поисковым системам , так и пользователям.

Вот подсказка, которую вы можете использовать для создания тематического кластера:

«Выступите в роли SEO-стратега. На основе следующего списка ключевых слов создайте один тематический кластер. Определите одну тему страницы-столпа и пять-семь тем страниц-поддержки кластера. Сосредоточьтесь на логической группировке, которая отражает намерение поиска и поддерживает внутренние ссылки. Вот список ключевых слов: [список ключевых слов]».

Вы можете получить результат, который выглядит примерно так:

Страница столпа:

• Полное руководство по управлению продажами: стратегии, инструменты и передовой опыт

Страницы кластера:

• Что делает менеджер по продажам? Объяснение основных обязанностей.
• Лучшие методы управления продажами для повышения производительности команды.
• Методы прогнозирования продаж, которые должен знать каждый менеджер.
• Как структурировать высокоэффективную команду продаж.
• Ключевые показатели эффективности и метрики продаж, которые должен отслеживать каждый менеджер.

Для более рационального подхода используйте Keyword Strategy Builder от Semrush , чтобы планировать тематические кластеры, которые автоматически создаются на основе реальных данных по ключевым словам.

Вот как им пользоваться:

Начните с ввода до пяти ключевых слов, связанных с вашим бизнесом, – нет необходимости проводить предварительное исследование ключевых слов. Затем нажмите «Создать список» .

Инструмент сгенерирует тематические кластеры. Каждый кластер будет состоять из страницы-столпа и нескольких подстраниц.

Вы сможете быстро увидеть объем поиска, сложность и намерение (чего пытаются достичь пользователи) для каждой страницы. Это может помочь вам быстро решить, стоит ли заниматься тематическим кластером.

4. Проведите анализ SERP

ИИ может ускорить процесс анализа страниц с самым высоким рейтингом по ключевому слову, чтобы увидеть, какие концепции охватывают эти страницы, а чего им не хватает.

На основе этого ИИ может сгенерировать схему создания комплексного контента, который будет выделяться и достоин того, чтобы быть представленным на видном месте на первой странице результатов поисковой системы ( SERP ).

Вот подсказка, которую вы можете использовать:

«Выступаю в роли SEO-стратега. Я нацеливаюсь на ключевое слово [ключевое слово]. Вот страницы с самым высоким рейтингом:

[URL 1]
[URL 2]
[URL 3]
[URL 4]
[URL 5]

Проанализируйте эти страницы и предоставьте следующее:

• Краткое изложение основных тем и подтем, охватываемых каждой страницей.
• Распространенные вопросы или точки зрения, которые рассматриваются.
• Значительные пробелы в содержании или недостаточно представленные точки зрения.
• Среднее количество слов и глубина содержания.
• Использование визуальных материалов (например, диаграмм, снимков экрана, видео).
• Удобочитаемость и структура (например, заголовки, маркеры).

Затем создайте план поста в блоге, который заполнит пробелы и будет более ценным и понятным, чем существующий контент».

В результате у вас получится план, который вы сможете использовать для составления черновика своего контента.

Для более тщательного анализа SERP вы можете просмотреть результаты поиска вручную. 

Откройте страницу результатов поиска в режиме инкогнито и изучите структуру и формат страниц с самым высоким рейтингом. И обратите внимание на функции SERP, такие как обзоры AI или избранные фрагменты .

5. Черновик содержания

Инструменты ИИ, такие как ChatGPT, могут превратить идею или набросок в полноценную статью или пост в блоге. И чем лучше ваш запрос, тем лучше будет конечный результат.

В общем, чем больше подробностей, тем лучше.

Как минимум, вам следует упомянуть целевую аудиторию, тон и стиль, которые вы хотели бы использовать.

Однако что-то более подробное, вроде этого примера подсказки, наверняка даст лучшие результаты:

«Выступить в роли B2B-контента-автора с опытом работы в SaaS и обеспечении продаж. Написать пост в блоге под названием «10 советов по управлению продажами для B2B-команд». Аудитория – менеджеры по продажам в малых и средних B2B-компаниях.

Используйте информативный, но разговорный тон. Включайте следующие ключевые слова естественным образом по всей статье: советы по управлению продажами, как управлять отделом продаж, повышение эффективности продаж.

Следуйте этой структуре:

Введение: кратко объясните, почему эффективное управление продажами имеет решающее значение для роста B2B.

Советы с 1 по 10: каждый с подзаголовком, двумя-тремя предложениями объяснения и кратким практическим выводом.

Заключение: Повторите ключевые моменты и порекомендуйте менеджерам немедленно внедрить один или два совета.

Вы также можете попросить его сделать черновик вашего контента по одному разделу за раз. Чтобы дать вам больше контроля над выводом и позволить вам его точно настроить.

Например:

«Теперь напишите введение. Зацепите читателя, кратко объяснив важность эффективного управления продажами в B2B. Уложитесь в 150 слов, используйте простой язык и сделайте его интересным».

Помните, что ИИ может придумывать факты и писать обобщенно или повторяющимся образом. 

Поэтому вам следует относиться к контенту, который он генерирует, как к черновику, который нуждается в редактировании. И всегда дважды проверяйте точность всей информации.

Если вы ищете более продвинутую альтернативу, ориентированную на SEO, попробуйте AI Article Generator от Semrush . Он использует данные в реальном времени для определения правильного поискового намерения, структуры и ключевых слов для использования в вашей статье.

Вот как им пользоваться:

Начните с ввода темы и нажатия кнопки «Получить предложения».

На следующей странице заполните данные о вашей статье, такие как целевая аудитория, заголовок, ключевые слова, количество слов и голос бренда. Затем нажмите «Создать статью» .

Затем инструмент сгенерирует первый черновик на основе ваших данных. Отсюда вы можете использовать встроенный редактор для тонкой настройки черновика.

6. Создавайте часто задаваемые вопросы

Использование ИИ для добавления разделов часто задаваемых вопросов в ваш контент может сделать его более полным и позволить вам нацеливаться на ключевые слова, основанные на вопросах , которые могут помочь вам ранжироваться для избранных фрагментов и ответов на вопросы «Люди также спрашивают» (PAA).

Вот пример подсказки:

«Выступить в роли SEO-стратега. Я пишу пост в блоге под названием «Лучшие инструменты CRM для малого бизнеса». Основное ключевое слово – «лучшая CRM для малого бизнеса». Аудитория – владельцы малого бизнеса, оценивающие свои возможности.

Сгенерируйте от шести до восьми часто задаваемых вопросов, которые естественным образом дополнят этот пост. Сосредоточьтесь на реальных вопросах, которые люди могут искать в Google в процессе принятия решений. Для каждого вопроса включите краткий ответ (два-три предложения), написанный полезным разговорным тоном».

Это даст вам список вопросов и ответов, которые вы можете использовать для создания раздела часто задаваемых вопросов.

7. Оптимизируйте контент с помощью вторичных ключевых слов

Вторичные ключевые слова – это термины, которые тесно связаны с вашим целевым ключевым словом . Они могут помочь поисковым системам лучше понять, о чем страница, и позволить вашей странице ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Вы можете использовать ChatGPT или аналогичный инструмент ИИ, чтобы помочь вам вставить вторичные ключевые слова в ваш черновик. Вот пример подсказки:

«Выступаю в роли SEO-редактора. Я работаю над записью в блоге, в которой рассматриваются лучшие инструменты CRM для малого бизнеса.

Пожалуйста, вставьте следующие вторичные ключевые слова в черновик естественным образом, не меняя тон или значение. Отдавайте приоритет ясности и потоку.

Вот список ключевых слов: [список ключевых слов]

Вот черновик: [текст черновика]»

Для большего контроля вы также можете попросить его предложить места размещения. А затем вручную вставить ключевые слова самостоятельно:

«Выступаю в роли SEO-редактора. Я пишу блог-пост в виде списка, в котором сравниваю лучшие CRM-инструменты для малого бизнеса.

Просмотрите черновик ниже и предложите, где я мог бы естественным образом вставить следующие вторичные ключевые слова для улучшения SEO на странице.

Вот список ключевых слов: [список ключевых слов]

Вот черновик: [текст черновика]»

Если вам нужен инструмент, который поможет вам найти правильные вторичные ключевые слова, вы можете использовать Оптимизатор контента Semrush . Он предоставит вам основанные на данных предложения по релевантным терминам для включения в ваш черновик. 

8. Сгенерируйте теги заголовков и метаописания

Создание описательного и привлекательного тега заголовка (HTML-заголовка, который может отображаться в результатах поиска) и метаописания (краткого HTML-резюме, которое может отображаться под заголовком, отображаемым в результатах поиска) может улучшить показатели кликабельности в результатах поиска.

Вы можете использовать ИИ для генерации нескольких вариантов тегов заголовков и метаописаний на выбор. И даже предоставить рекомендации по длине, чтобы снизить вероятность усечения ваших заголовков и описаний в результатах поиска.

Вот пример подсказки, которую можно использовать для генерации заголовков страниц:

«Выступите в роли SEO-копирайтера. Напишите пять вариантов SEO-дружественных тегов заголовка для поста в блоге, в котором рассматриваются лучшие CRM-инструменты для малого бизнеса.

Основное ключевое слово – «лучшая CRM-система для малого бизнеса» – включите его в каждый заголовок.

Убедитесь, что каждый заголовок содержит менее 60 символов и призван вызывать любопытство или подчеркивать преимущества».

И аналогичный для генерации метаописаний:

«Выступите в роли SEO-копирайтера. Создайте пять вариантов метаописаний для поста в блоге, ориентированного на ключевое слово «программное обеспечение для управления продажами».

Каждое описание должно включать целевое ключевое слово, быть не длиннее 105 символов, четко описывать контент и побуждать пользователей кликать».

Выбрав заголовок и метаописание для своей страницы, воспользуйтесь бесплатным симулятором Google SERP от Semrush , чтобы просмотреть, как они будут отображаться в результатах поиска.

Поля слева позволяют ввести URL-адрес, заголовок, метаописание и целевое ключевое слово, а справа можно просмотреть SERP на компьютере или мобильном устройстве.

9. Улучшите внутренние ссылки

Внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта имеют решающее значение для того, чтобы помочь поисковым системам понять структуру вашего сайта, распределить авторитет ссылок и помочь пользователям ориентироваться на вашем сайте.

Вы можете использовать инструменты большой языковой модели (LLM), такие как ChatGPT, чтобы выявить возможности внутренних ссылок в вашем контенте. 

Например, вы можете вставить черновик новой статьи и указать URL-адрес вашего блога. И попросить инструмент определить возможности для внутренних ссылок.

Вот пример:

«Выступаю в роли SEO-редактора. Я готовлю пост в блоге под названием «10 советов по поиску клиентов, которые действительно работают».

Аудитория – торговые представители B2B-сегмента и SDR.

Ниже представлен черновик. Предложите пять возможностей внутренних ссылок на существующий контент из нашего блога ([URL вашего блога]). Для каждого укажите рекомендуемый текст привязки и целевой URL. Отдайте приоритет страницам, которые предлагают связанную или более глубокую информацию о продажах, охвате или генерации лидов.

[черновик текста]”

Вы также можете попросить его найти возможности для внутренних ссылок на ваш новый пост. 

Так:

«Выступите в роли SEO-стратега. Мы только что опубликовали новую запись в блоге под названием «10 советов по поиску клиентов, которые действительно работают» (URL: [URL записи в блоге]).

Просмотрите контент, доступный по адресу [URL вашего блога], и определите пять подходящих возможностей для ссылки на эту новую публикацию. 

Для каждого из них укажите исходный URL-адрес, рекомендуемый текст привязки и предложение на уровне предложения, куда можно вставить ссылку».

10. Обновите существующий контент

Вам необходимо периодически обновлять контент , чтобы он не устарел и не потерял рейтинг.

Инструменты ИИ могут анализировать ваш существующий контент и предлагать способы его улучшения или обновления. Вот подсказка, которую вы можете использовать:

«Выступите в роли SEO-редактора. Просмотрите запись в блоге по адресу [URL].

Целевое ключевое слово – [ключевое слово], а аудитория – [краткое описание].

Сравните контент со следующими страницами конкурентов, занимающими лидирующие позиции:

[URL-адрес конкурента 1]

[URL-адрес конкурента 2]

[URL-адрес конкурента 3]

Определите любые:

• Устаревшая или отсутствующая информация
• Новые тенденции, инструменты или данные, которые следует добавить
• Пробелы в содержании по сравнению с конкурентами
• Возможности выделить этот пост среди тех, что уже ранжируются (например, тон, примеры, глубина, уникальная точка зрения)»

Вы получите подробные предложения о том, как обновить ваш пост. Затем вы сможете реализовать предложения.

Принимая решение о том, какие из ваших URL-адресов следует проанализировать с помощью инструмента, отдайте приоритет низко висящим фруктам – страницам, которые уже ранжируются на странице 2 результатов поиска. И любым важным страницам, рейтинг которых упал за последние 90 дней.

Вы можете определить оба варианта с помощью инструмента отслеживания позиций Semrush:

На вкладке «Обзор» используйте раскрывающийся фильтр «Лучшие позиции и изменения» и выберите «#11-20», чтобы увидеть рейтинг контента на второй странице результатов поиска.

При применении фильтров ключевые слова сортируются по позициям с 11 по 20 вместе с другими показателями ключевых слов.
Или наведите курсор на «Топ-100» и выберите «Отклонено». Затем установите фильтр по дате на «Последние 90 дней», чтобы увидеть страницы, рейтинг которых снизился за последние 90 дней.

При применении фильтров ключевые слова сортируются по их позиции и количеству позиций, на которые они упали в течение 90 дней.

Оптимизируйте свою работу по SEO с помощью ИИ

Как видите, ИИ и SEO идут рука об руку.

ИИ может стать отправной точкой для исследования ключевых слов и создания идей для контента, помочь с анализом SERP и оптимизацией контента, а также создать первые черновики для вашего SEO-контента.