Какие новости принес нам Гугл в прошлом году?

1. Время работы влияет на выдачу.

Как мы отмечали в ленте новостей, в выдаче гугл произошли массовые изменения рейтингов на местности в зависимости от того, открыты или закрыты в данный момент времени предприятия. Хотя это поведение со стороны Google давно является объектом спекуляций в индустрии, и несколько местных экспертов по SEO за много лет делали намеки на это. Первоначальные мысли по этому поводу:

Это побудит владельцев местных бизнесов устанавливать свое время работы как открытое 24/7, чтобы их рейтинги не колебались таким образом. Мы не можем посоветовать это, так как более 50% рецензентов говорят, что пишут негативные отзывы после столкновения с дезинформацией на активах, таких как локальные списки бизнесов. Несогласование с клиентами из-за неточной информации о бизнесе, вероятно, разрушит ваш рейтинг, так что это не самая лучшая стратегия. Альтернативой является более надежная стратегия: если вы замечаете такое поведение Google в ваших результатах, проанализируйте часы работы ваших конкурентов, чтобы определить, можете ли вы добавить или изменить свои реальные часы работы немного так, чтобы вы были открыты, когда другие закрыты.

Если вы регулярно проводите отчеты о ранжировании для своего бизнеса или ваших клиентов, определите, как время, в которое вы их проводите, может влиять на ваши результаты. Возможно, вам захочется провести более одного отчета в день, чтобы понять, как часы работы могут формировать общую видимость.

2. Новые атрибуты идентичности

У сайтов, оказывающих услуги, появились два новых атрибута: «disabled-owned (принадлежащий инвалиду)»‎ и «Indigenous-owned (принадлежащий коренным народам)»‎, которые вы можете добавить в свой профиль бизнеса Google (GBP), если это применимо. Интерфейс нового опыта для продавцов показывает два новых атрибута для бизнесов собственности людей с ограниченными возможностями и бизнесов коренных народов.
Эти атрибуты могут улучшить удобство поиска и выбора предприятий для пользователей, соответствующих их ценностям, или позволить им проявить союзничество.

3. Новый атрибут для малого бизнеса

Google объявил о новом атрибуте для малого бизнеса, и это звучит как отличная идея, хотя наши попытки получить больше информации о нем от поддержки Google оказались безуспешны.

Снимок экрана с объявлением Google о том, что новый атрибут будет добавлен в списки малых бизнесов на усмотрение Google.

Будь то ваш выбор атрибута или Google назначит на основе их представлений о вашем бизнесе, он должен появиться в результатах поиска, картах, и даже в блоках с продуктами. Мы видим это как еще один шаг со стороны Google к локализации их результатов

4. Атрибуты для фитнес-центров

Если вы продвигаете фитнес-центр, у нас хорошие новости в виде обширных атрибутов. Новые атрибуты для фитнес-центров включают такие вещи, как "есть бассейн" или "есть баскетбольная площадка". Это почти так же детально, как и список услуг отеля, и должно помочь клиентам выбирать бизнес на основе конкретных вариантов фитнеса, которые они ищут.

5. Изменения в рекламе местных услуг

Реклама местных услуг на рабочем столе изменилась: теперь отображаются всего два объявления, а на мобильных устройствах три объявления показываются примерно 50% времени. Частота с которой Google меняет рекламу значительно увеличилась, что делает сложнее сохранение доминирующей позиции у рекламодателей и, возможно, упрощает задачу новичкам и малым и средним предприятиям в менее конкурентных вертикалях получить видимость. От этого дисплея Google зарабатывает больше денег – неожиданность!

6. Сюрпризы для профилей Google Business

Блогеры заметили, что Google тестирует небольшую иконку шестеренки, позволяющую пользователям устанавливать свои предпочтения в питании, такие как "веган", "безглютеновое" и кухни, такие как "французская".

Если вам удастся это опробовать, это должно привести к тому, что Google настроит ваши локальные результаты более точно в соответствии с вашими предпочтениями. Это может быть полезно для ресторанов, которые предпринимают усилия, чтобы угодить посетителям с разнообразными потребностями в питании.

7. 3 – волшебное число для тематических мест

Просто как напоминание, тематические места – это строки вкладок заголовков, которые появляются над вашими отзывами на Google, как эта выборка, помеченная "блины", "пикантные", "веган" и так далее:

Снимок экрана, демонстрирующий, что если что-то упоминается 3 раза в отзывах, это может стать тематическим местом. Достаточно трех упоминаний чего-то в ваших отзывах, чтобы тематическое место появилось. Хотя это не совсем прямо влияет на владельцев локальных бизнесов, интересно, как это показываеся. В приведенном Дарреном примере три упоминания слова "девушка" сделали это слово темой места для маркетинговой фирмы. Это действительно полезно для пользователя? Вероятно, нет.

Будут ли тематические места актуальны в 2024 году? Посмотрим!

8. Навигация для объектов рядом

Говоря о вещах, которые недавно стали более заметными, Google тестирует такое левое навигационное меню в органических результатах поиска уже более года, но в этом квартале оно начало появляться для множества поисков с местным намерением, с иконкой метки на карте и надписью "Рядом".

Снимок экрана с результатами поиска Google с навигационным меню слева от основных записей. Он включает фильтр "рядом" с иконкой метки на карте.

Действительно ли навигация "Рядом" делает результаты поиска Google более локальными? Мы все еще не имеем однозначного ответа на этот вопрос, потому что, ни органические результаты поиска, ни множество блоков с продуктами не кажутся существенно более локальными. Наилучшее предположение состоит в том, что этот фильтр предназначен для локализации блоков с продуктами, подобными этим:

Блок с продуктами Google, где доминируют Target, с указанием расстояния от искателя или центра города до каждого места.

Однако, вероятно, из-за того, что у Google нет много информации о наличии товаров различных местных бизнесов во многих городах, появляются блоки, где один большой бренд доминирует. Это не очень хорошо по двум причинам:

1. Несмотря на то, что в городе поиска есть магазин Target недалеко от центра города, он на самом деле не продает некоторые из отображаемых товаров. Исследованные товары требовали бы поездки более чем на 60 миль до ближайшего места, где они реально продаются. Так что это определенно не "рядом".

2. Недостаток информации у Google о запасах действительно близких местных малых предприятий позволяет всего нескольким крупным брендам доминировать в этих результатах, создавая ложное представление о разнообразии возможностей для покупок, которые фактически существуют во многих городах и населенных пунктах. Это ничего не делает для укрепления истории "покупайте у местных", потому что большинство независимых предприятий остаются в стороне. Google не может представить товары, о которых у него нет информации, и хотелось видеть, как они инвестируют в индивидуальный подход к малым бизнесам для их большей активации и создания более реалистичного зеркала городов и населенных пунктов в онлайн-пространстве.