В этом посте:

• Оптимизация – это то, благодаря чему мы оказались в SERP. 
• Чего следует избегать.
• Лучшие практики для внедрения.
• Мы вступаем в новую эру контента

Задумываетесь ли вы о том, стоит ли оптимизировать свой контент для режима ИИ? И как чрезмерная оптимизация влияет на видимость в интернете? Узнайте, почему приоритет передовых практик, укрепление авторитета бренда и создание оригинального, журналистского контента – ключ к долгосрочной видимости в поиске в эпоху ИИ.

Оптимизация – это то, благодаря чему мы оказались в SERP

Я хочу, чтобы мы начали расширять наше представление об оптимизации. Потому что именно «оптимизация» – это то, благодаря чему мы пришли к этому. Мы писали 10 000 одинаковых статей только для того, чтобы появиться в результатах поиска, а это приводило к ухудшению пользовательского опыта, из-за чего возникла необходимость  в обзорах ИИ, а теперь и  в режиме ИИ . 

Вместо того, чтобы думать об этом как об оптимизации или хаках, нам нужно начать думать об этом как о передовой практике. Передовой практике, при которой отображение в режиме ИИ является результатом более широкой стратегии поиска, а не изолированной стратегии, ориентированной только на отображение в режиме ИИ. 

Чего следует избегать

Неестественное обобщение

Первая – неестественное обобщение. На мой взгляд, это игра с нулевой суммой. Вы пишете контент, который будет кратко изложен для  LLM и AI Mode, чтобы они могли использовать его в своих генеративных ответах. 

На мой взгляд, LLM, включая AI Mode от Google, будут только активнее удерживать пользователей в своей экосистеме. Трафика никогда не будет достаточно, чтобы оправдать выбор в качестве основного источника органического трафика. Так зачем же вы тратите время и силы на вознаграждение системы, которая никогда не привлечёт достаточно трафика? 

Кроме того, я использую слово «неестественный», потому что когда вы начинаете писать контент только для обобщения, это становится похоже на то, что было у нас раньше, когда мы просто оптимизировали сущности, чтобы поисковые роботы, сканирующие контент, могли понять, как ранжировать этот контент, и это приводило к появлению действительно очень плохих статей в интернете. 

Погоня за видимостью в LinkedIn Pulse и Reddit исключительно в режиме искусственного интеллекта

Вторая проблема, которую я часто наблюдаю, – это люди, которые пишут контент в LinkedIn Pulse и занимаются SEO-оптимизацией на Reddit исключительно для того, чтобы попасть в LLM и AI Mode. На мой взгляд, это недальновидная стратегия, потому что вы фактически скрещиваете позиции с самых низов. 

LinkedIn Pulse ничем не отличается от любой другой платформы. Они хотят удерживать пользователей на своей платформе. Поэтому лучшей стратегией было бы использовать LinkedIn Pulse и Reddit как часть своего контента. Но создавать целые стратегии вокруг этого, опять же, только для того, чтобы быть в режиме искусственного интеллекта, на мой взгляд, означает реагировать, а не действовать проактивно, а это никогда не работает. 

Создание рвов для контента

Третий – создание кучи контента. Для меня это самая нелюбимая тактика. 

Раньше мы так делали, потому что это работало. Люди писали по 500, по 1000 постов в год, потому что хотели попасть в результаты поиска Google. Это был их способ охватить весь спектр интересов. И это по-прежнему важно для режима искусственного интеллекта с технологией воронки запросов, где написание одного поста не обеспечит вам заметность. Нужно охватить весь спектр интересов. Но мы рискуем повторить те же ошибки, которые привели нас к этому, если продолжим создавать кучи контента и производить массу бесполезного контента.

Единственный способ писать контент – это писать контент, который соответствует  поисковому намерению , который полезен, и я собираюсь подробнее рассказать о том, как должен выглядеть контент на этой странице. Но, честно говоря, больше никаких режимов контента, никаких 50 статей в месяц, никаких сотен постов, потому что нужно охватить весь спектр намерений. 

Вот из-за этой проблемы мы сейчас и оказались. Давайте не будем повторять ту же ошибку, пожалуйста. 

Лучшие практики для внедрения

Я использую слово «лучшие практики», потому что режим ИИ должен стать результатом всех ваших замечательных действий в рамках SEO-стратегии. Он не должен быть её единственным решением. 

Публикуй как журналист

Первый – публиковать контент как журналист, а не как SEO-специалист, чтобы завоевать доверие аудитории. И я думаю, нам будет очень сложно это сделать, потому что долгое время мы писали контент как SEO-специалисты, которые хотели попасть в результаты поиска. 

Итак, что я имею в виду, когда говорю «публикуйтесь как журналист»? Вспомните такие новостные агентства, как CNN, New Yorker и прочие. Подумайте, как вы формируете привычку ежедневно заходить на этот сайт, чтобы читать контент, как часть своей повседневной жизни. Это позволяет обойти SERP. 

Лично я начинаю свой день с чтения новостей Yahoo и никогда не ищу контент от Yahoo в Google. Я использую Yahoo как источник. Именно это нам нужно начать делать. Нам нужно начать писать контент, основанный на нашей оригинальной идее, и написанный так, чтобы привлечь внимание аудитории. Аффинитет заключается в том, что люди начнут искать информацию напрямую, а не через SERP.

Взаимосвязь и журналистский стиль письма на самом деле не имеют ничего общего с ключевыми словами, а скорее с тем, как вы реагируете на вопросы и тенденции, которые вы видите прямо сейчас. А затем вы  делитесь своим мнением как лидер мнений о том, что людям следует делать. 

Опять же, передовой опыт, а не уловки. 

Инвестируйте в цифровой PR

Второй вариант – инвестировать в цифровой PR для поддержки внешней поисковой оптимизации (SEO) и усилий по созданию бренда. 

Итак, вы публикуете контент на сторонних сайтах, потому что, как сказал вчера Гаэтано Динарди, когда LLM-ресурсы, такие как Google и ChatGPT, публикуют рекомендации или показывают их в ответе, они не используют ваш сайт. Они используют сторонние сайты, такие как Tom's Guide, CNET и другие. 

Итак, если вы хотите, чтобы ваши ответы, ваш контент или ваш бренд были представлены, вам нужно использовать эти сторонние сайты. А как лучше всего попасть на сторонние сайты? Цифровой PR. Так вы получаете отзывы. Так вы получаете партнёров. Так вы получаете влиятельных лиц. Так вы попадаете в новости и всё такое. 

Вам нужна стратегия цифрового PR как часть вашей SEO-оптимизации. Цифровой PR – это уже не просто PR. Теперь это часть любой базовой SEO-стратегии. 

Создайте внутреннюю команду МСБ

Создайте собственную команду специалистов малого и среднего бизнеса. Я рассматриваю это как создание собственной команды Мстителей. Как вы развиваете внутренних специалистов, которые работают над публикацией большего количества контента не только на ваших сайтах, но и на сторонних? 

Итак, для SEO-специалистов такими сторонними сайтами будут HubSpot, Search Engine Journal и Search Engine Land. Любые из этих публикаций, или даже такие компании, как Moz, блог Moz (я знаю, что мы принимаем гостевые публикации), могут стать хорошими площадками для публикации контента. Вам необходимо привлекать авторов, поскольку их связь с вашим брендом будет  способствовать укреплению его авторитета . 

И по мере того, как ваш авторитет бренда растёт, он также влияет на ваших внутренних специалистов малого и среднего бизнеса. Поэтому ваш бренд больше не может существовать в одиночку. Существует ли определённое тождество между теми, кто пишет этот контент? Считают ли их магистры права и искусственный интеллект Google лидерами мысли? Должно быть  тождественное тождество между терминами, по которым вы пытаетесь ранжироваться, и предлагаемыми вами решениями, а также с авторами, публикующими контент по этим вопросам. 

Публикуйте больше оригинального контента

Теперь публикуйте больше оригинального контента, которым люди делятся и который цитируют. Для меня это тесно связано с этим. И это самое важное, что вам нужно начать делать прямо сейчас.

Итак, как это выглядит? Проведите ещё эксперименты. Проведите эксперимент и опубликуйте его результаты в интернете. Когда Google выпускает новый патент (или как он называется, я не знаю), проанализируйте этот патент и опубликуйте результаты в интернете. 

Вам нужно быть первым источником информации. Вы должны быть тем, кто будет продвигать эту информацию на рынке, а не третьим, не пятым, не пятидесятым. Как сказал Джон Ивуозор, сложно конкурировать, когда люди используют источник номер один в качестве источника для обоснования своих аргументов, потому что они не будут вас там цитировать. 

Всегда хочется быть первым. Поэтому нужно больше исследований, больше открытости. Примерно то же самое я пытаюсь делать в последнее время. 

Мы вступаем в новую эру контента

Мы вступаем в новую эру контента, где новаторы выигрывают в игре за узнаваемость. Если вы делаете то же, что и мы, то есть ждёте, пока кто-то опубликует контент, а затем пишете свою версию, основываясь на опубликованном, вы не добьётесь успеха с режимом ИИ.

Если вы пытаетесь реагировать, занимаясь такими вещами, как SEO для Reddit, я не говорю, что вам не следует этого делать, это здорово, но если вы делаете это итогом всей своей стратегии, если вы делаете оптимизацию в режиме ИИ тем, что, по вашему мнению, спасет вас в будущем, то, извините, вы уже проиграли.

Вам нужно начать внедрять инновации и публиковать контент, который привлекает к вам людей, а не ждать, пока трафик сам к вам придет, потому что, друзья, эти времена давно прошли.