Поисковая индустрия меняется. Мы входим в «генеративную экономику», и это перевернёт всё, что мы знали о поиске. К 2034 году рынок генеративного ИИ вырастет примерно до 1 триллиона долларов. И я расскажу, как SEO-специалисты могут занять своё место в этой новой реальности.
Это не просто SEO
GEO (Generative Engine Optimization) не равен SEO, хотя навыки пересекаются. Классическое SEO – это борьба за первую страницу Google по нужным ключам. Люди редко заглядывают дальше первой страницы, поэтому всё внимание было на ТОП-10.
Но ИИ и LLM-модели работают по-другому. Им неважно, на какой вы странице. Они могут просмотреть сотни сайтов за секунды, а затем выдать лучший ответ пользователю. Рейтинг в поиске перестаёт быть главным.
Раньше мы подбирали ключи с самым высоким коммерческим потенциалом. Но это не всегда приводило к лучшим клиентам – это просто было единственным способом искать. AI-поиск меняет правила: теперь людям проще находить то, что им реально подходит. Страница №1 уже не цель. Вопрос – что теперь?
Как выиграть в генеративной игре
ИИ-поиск быстрее, точнее и умнее человека. Органический поиск не исчезнет, но в ситуациях, когда пользователь не знает конкретного бренда, именно AI найдет оптимальный вариант.
Для бизнеса это значит:
- Легче находить целевую аудиторию.
- Быстрее превращать её в клиентов.
- Открывать новые рынки, которые раньше были недоступны.
AI-поиск делает органический трафик реальным источником дохода даже там, где раньше это было невозможно.
В чём ценность GEO по сравнению с SEO
SEO крутится вокруг ключевых слов. GEO – вокруг трёх вещей:
- Кого бренд хочет привлечь.
- Что он продаёт.
- Чем он отличается от других.
Вместо «подгонки» страниц под ключи GEO оптимизирует бизнес под стратегическую позицию бренда. Например, если компания страхует женщин-водителей впервые, AI сможет найти и показать её тем, кому это актуально. Google же чаще покажет большие агрегаторы.
Как работает GEO и почему SEO-шники в лучшей позиции
Суть GEO – дать ИИ как можно больше точной информации о бренде. Машины не любят неопределённость. Чем больше совпадений с запросом пользователя, тем выше шанс попасть в ответ AI.
Для этого нужно:
- Чётко описать позиционирование на сайте.
- Получать упоминания бренда вне сайта.
- Делиться кейсами, успехами, интервью.
- Появляться в списках, каталогах, новостях.
Это похоже на SEO, но мы оптимизируем не под ключи, а под узнаваемость бренда и его чёткую «цифровую визитку» в глазах ИИ.
Битва SEO и GEO только начинается
Пользователи пока всё ещё ищут в Google, поэтому SEO по-прежнему важно. Но рано или поздно поисковики будут вынуждены сделать AI-режим основным, чтобы удержать людей.
Переходный период будет хаотичным: падения трафика, продаж, нестабильные результаты. Но параллельно можно выиграть – получить больше клиентов за счёт новых каналов поиска.
SEO + GEO: подход «оба лучше»
Период перехода – не время отказываться от SEO. Оно по-прежнему помогает ИИ находить ваш бренд. Умные компании уже сейчас работают в обоих направлениях: оптимизируют сайт для AI и продолжают развивать SEO, готовясь к резкому переключению на AI-режим.
Окупаемость генеративной экономики
Главная проблема маркетинга – доказать окупаемость. В SEO это всегда было сложно, в GEO ещё сложнее. Но GEO легче продавать как услугу, потому что тут мы оплачиваем не только результат, но и конкретные действия:
- Оптимизация сайта.
- Создание контента.
- Попадание в подборки.
- Регистрация в каталогах.
GEO ближе к копирайтингу, PR и рекламе, чем к классическому SEO. Это укрепление цифрового имиджа бренда.
Конкуренты SEO в GEO – пиарщики и копирайтеры
Когда ценность первой страницы Google падает, ценность SEO-навыков тоже снижается. Теперь нужны умения в брендинге, PR и написании продающих текстов.
Для SEO-агентств это шанс расширить услуги и войти в новые ниши. Будущее будет не только про ключи, а про создание ценности и репутации бренда в сети. И это, честно говоря, отличная новость.