автор: Мария Уайт

Оптимизация страниц сведений о товаре (карточка товара) / product detail pages (PDP) имеет решающее значение для веб-сайтов электронной коммерции. Хорошо оптимизированные страницы продуктов могут увеличить органический трафик, повысить конверсию и увеличить доход.

В этом гиде рассматриваются ключевые элементы эффективной оптимизации страницы продукта, в том числе:

• Структурирование четких и описательных URL-адресов страниц продуктов.
• Оптимизация имен файлов изображений, замещающего текста и схемы.
• Написание убедительных описаний товаров.
• Включение пользовательского контента (UGC), такого как обзоры.
• Адаптация информации о продукте для международной аудитории.

1. URL-адреса страниц продукта

Четкие, описательные URL-адреса повышают удобство использования и видимость. В идеале они должны описывать, какой контент содержится на странице.

Важно оптимизировать URL-адреса для ясности и удобства использования, а не просто набивать их ключевыми словами. Помните, их основная цель – направлять пользователей.

Хороший URL-адрес страницы продукта должен выглядеть так:

• https://brand.com/category/subcategory/color-product

Улучшайте структуру сайта, определив страницы продуктов без категорий.

Некоторые продукты могут быть напрямую связаны с доменом и указаны рядом с основными категориями.

Риск заключается в том, что эти страницы могут обрабатываться так же, как и основные категории, и создавать беспорядок, поскольку некоторые продукты не будут отображаться должным образом.

Чтобы найти эти неклассифицированные продукты:

• Сканируйте свой сайт с помощью Screaming Frog.
• Затем можно щелкнуть значок дерева каталогов на вкладке «Внутренние».

• После этого вы увидите, что внутренняя вкладка превратилась в дерево каталогов.

• Нажмите «Экспорт». Это позволит экспортировать сайт в формате дерева каталогов в электронную таблицу.

В этой таблице вы теперь можете увидеть свои основные категории и подкатегории и найти продукты, которые могли быть загружены без категории, а также другие нарушения в структуре вашего сайта.

2. Оптимизация изображения

Если вы работаете на бренд, который отдает приоритет минимальному количеству текста на своих страницах (например, люксовые бренды), или если вам требуется отсутствие текста на ключевых страницах, тогда изображения приобретают решающее значение. Они служат эквивалентом вашего текста, передавая контент поисковым роботам. Это делает оптимизацию изображений обязательной частью вашей стратегии SEO.

URL-адреса изображений

Качественные изображения необходимы для демонстрации товаров. Имена файлов этих изображений должны быть описательными и включать:

• Домен
• Тип продукта
• Цвет или размер
• Основные особенности

Вот прекрасный пример от Chanel:

• https://www.chanel.com/images//t_one///q_auto:good,f_auto,fl_lossy,dpr_1.1/w_840/small-classic-handbag-black-grained-calfskin-gold-tone-metal-grained-calfskin-gold-tone-metal-packshot-artistique-vue1-a01113y01864c3906-9535401164830.jpg

Этот URL-адрес описывает следующий продукт для Google:

Альтернативный текст изображения

Альтернативный текст, вероятно, является наиболее важным компонентом контента для изображений. Этот элемент поможет поисковым системам понять, о чем изображение.

Обязательно оптимизируйте замещающие тексты изображений для обеспечения доступности в Интернете, чтобы помочь пользователям с нарушениями зрения. Это не возможность для набивки ключевыми словами.

Пример: кожа Chanel среднего размера с двойным клапаном цвета икры.

• URL-адрес страницы продукта
  https://www.chanel.com/us/fashion/p/A01113Y01864C3906/small-classic-handbag-grained-calfskin-gold-tone-metal/
• Альтернативный текст изображения
  Img alt="Small Classic Handbag – Black – Grained Calfskin & Gold-Tone Metal – CHANEL – artistique view 1 – see full sized version"

Схема изображения

Реализация схемы на ваших изображениях и на страницах продуктов позволяет вам предлагать контент и контекст поисковым системам для понимания наших страниц.

3. Описания продуктов

Как только на ваших клиентов повлияет реклама или кампания в TikTok, у вас будет совсем немного времени, чтобы заставить их остаться и совершить конверсию, как только они попадут на страницу вашего продукта.

Наряду с изображениями продуктов, описания имеют решающее значение для того, чтобы заставить клиента совершить покупку или отказаться от идеи покупки.

Вот несколько важных моментов, которые следует учитывать при описании продуктов:

• Всплывающие окна. Для некоторых категорий может потребоваться добавить всплывающие окна, например для продуктов питания с напоминанием об аллергии. Однако, если вы не относитесь к категории, связанной со здоровьем или высоким риском, попробуйте отложить всплывающее окно. Если у вас есть дорогостоящий товар, показ слишком большого количества всплывающих окон может не убедить людей купить его; вместо этого это может заставить их передумать и покинуть сайт, ничего не купив.
• Описания продуктов должны быть чистыми и легко читаемыми. Слишком много информации, кнопок, ярлыков или информации о скидках ошеломит клиента и снова приведет к отказу.
• Избегайте дублирования контента для похожих продуктов. В случае потенциального дублирования или близкого сходства убедитесь, что используются канонические элементы, позволяющие различать описания продуктов и страницы.
• Обязательно используйте hreflang для описаний продуктов на одном и том же языке, но для разных языков и международных версий вашего сайта.
• Избегайте перенасыщения ключевыми словами. Это выглядит как спам и не поможет вам. Включите минимум необходимых ключевых слов, но не впадайте в крайности. Помните, что описания ваших продуктов призваны убедить пользователей, а не только Google.

Пуховка Velvet Powder Puff стала вирусной сенсацией в начале 2023 года. Описание продукта является точным и отличным рекламным ходом, который также включает в себя руководство по ношению, подталкивающее покупателя к немедленному обращению.

Генераторы ИИ и описаний товаров

Использование генераторов описаний товаров может оказаться палкой о двух концах. С одной стороны, они обеспечивают эффективность и последовательность, особенно для предприятий с большим запасом продукции. Однако недостатком является то, что этим генераторам может не хватать уникального человеческого подхода, который может сделать описания продуктов более привлекательными и убедительными.

Если вы управляете большим веб-сайтом с сотнями продуктов, скорее всего, вы сможете нанять копирайтера. Если да, сделайте это вместо этого.

Если у вас небольшой сайт, лучше написать их самостоятельно или потратить некоторое время. Использование генеративного искусственного интеллекта может быть приемлемым, если описания продуктов проверяются копирайтером или бренд-менеджером и утверждаются перед публикацией.

В противном случае вы будете создавать контент только ради того, чтобы разместить его на странице продукта, и это может привести к отказу.

4. Пользовательский контент на PDP для увеличения органического и прямого трафика.

Пользовательский контент, такой как отзывы клиентов и вопросы и ответы, может значительно улучшить SEO. Они предоставляют свежий, релевантный контент, который предпочитают поисковые системы. Поощрение пользовательского контента на страницах продуктов также может повысить доверие и вовлеченность пользователей.

Создайте центр контента для вашего пользовательского контента, затем вы сможете создавать другие фрагменты контента, такие как исследования или данные, и использовать эти ресурсы для продвижения журналистов или газет для получения освещения и ссылок.

Пример: Фонд безупречного фильтра Шарлотты Тилбери.

Это страница продукта с высокой конверсией. Это страница продукта, цель которой – подтолкнуть уже затронутого клиента к конверсии, а не к удовлетворению поисковой системы.

Для некоторых ниш пользовательский контент – это то, что делает их страницы высоко конверсионными. В случае с этой основой просмотр продукта во многих оттенках и разных типах кожи на реальных фотографиях является последним толчком к конверсии клиента.

Примечание. Используйте этот тип контента только в том случае, если он имеет отношение к вашей нише. В противном случае это будет выглядеть неуместно и вместо конвертации может привести к отказу.

5. Глобальная адаптация

Глобальная адаптация предполагает нечто большее, чем просто перевод. Оно включает:

• Культурная индивидуализация: понимание культурных нюансов и предпочтений в разных регионах. Не используйте машинные переводчики; Если вы пользуетесь услугами агентств, убедитесь, что у них есть копирайтеры из целевой страны, которые смогут адаптировать ваш контент к вашей целевой стране.
• Локальное SEO: использование ключевых слов и фраз, специфичных для региона.
• Стратегия ценообразования: адаптация цен с учетом условий местного рынка и покупательной способности.
• Способы оплаты: какие способы оплаты эффективны в вашей целевой стране? Это PayPal? Или Кларна? Люди предпочитают рассрочку?

Сделайте страницы вашего продукта полезными для клиентов.

Оптимизация страницы продукта – это непрерывный процесс, требующий стратегического и многогранного подхода. Приведенные выше советы служат отличной отправной точкой для улучшения ваших PDP.

Сосредоточьтесь на создании страниц, которые привлекают пользователей и одновременно привлекательны для поисковых систем. Тестируйте различные стратегии оптимизации и уточняйте их на основе данных о производительности.

Оптимизированные страницы продуктов со временем и последовательностью станут мощным драйвером органического роста и доходов.