Оптимизация сайта для поисковых систем (SEO) – это невероятно масштабная задача, поэтому чек-лист здесь просто незаменим! Хотя работа над SEO никогда не заканчивается, есть множество аспектов, которые можно вычеркнуть из списка, чтобы оптимизировать сайт не только для людей, но и для Google. Хотите улучшить SEO своего сайта? Проверьте следующие пункты, чтобы понять, с чего начать.

Контент, контент и еще раз контент!

SEO заключается в оптимизации контента для пользователей, чтобы он появлялся на вершине поисковой выдачи по нужным вам ключевым словам. В конечном итоге вы хотите, чтобы при поиске по определенному термину, ваш сайт отображался на первой странице. Поэтому следует сосредоточиться на двух важных вещах: исследовании ключевых слов и принципах E-E-A-T ( (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Опыт, Экспертность, Авторитетность, Доверие). Давайте подробнее рассмотрим эти пункты.

Исследование ключевых слов

Перед началом оптимизации важно понимать, на что она направлена. Представьте, что у вас есть интернет-магазин снаряжения для скалолазания. Вы продаете одежду, обувь, сумки и прочее снаряжение. До того, как начать повышать позиции в поисковой выдаче, нужно подумать о том, какие слова использует ваша аудитория для описания этих продуктов. Если не оптимизировать контент под ключевые слова, которые ищет целевая аудитория, его не увидят те, кто вам нужен. Это значит, что вы можете привлечь немного трафика, но он окажется бесполезным.

Например, кто-то ищет "ленту" и попадает на вашу страницу с описанием эластичной ленты, хотя его интересует клейкая упаковочная лента. Естественно, он уйдет с сайта и продолжит поиск. Это негативно влияет на вовлеченность пользователей и приводит к снижению позиций в выдаче. В таких случаях следует учитывать семантику и контекст контента, который вы пишете.

Именно поэтому правильный SEO-чеклист начинается с исследования ключевых слов. Да, это не самая легкая и не самая быстрая задача. Однако наличие списка ключевых слов станет сильным толчком для всей дальнейшей работы над SEO. Если хотите освежить знания, советую прочитать книгу "Исследование ключевых слов".

E-E-A-T: Опыт, Экспертность, авторитетность и доверие

После составления списка ключевых слов приходит время перейи на второй пункт SEO-чеклиста. Это – E-E-A-T, расшифровывается как Экспертность, Авторитетность и Доверие (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Простыми словами, Google оценивает ваши страницы на основе того, насколько они выглядят достоверными, насколько авторитетен автор и весь сайт в целом. Что это значит для вашего сайта и на что стоит обратить внимание в контенте?

Опыт: Контент должен содержать примеры опыта автора по данной теме. Это может быть выражено в виде мнений, историй, или, например, включения фотографий.

Экспертность: Это означает, что автор должен обладать необходимыми знаниями и квалификацией, чтобы писать на определенную тему. Например, я могу писать этот SEO-чеклист, потому что у меня за плечами многолетний опыт работы в маркетинге (опыт) и я проходил специализированные курсы по данной теме (экспертность). Этот пример показывает, что опыт и экспертность могут пересекаться, но не обязательно. Например, повару-любителю не нужно быть профессионалом, чтобы писать о новых рецептах.

Авторитетность: Являетесь ли вы авторитетом в данной области? Под "вы" Google подразумевает создателя контента и сам сайт. То есть, например, Yoast может быть авторитетом в сфере SEO, но и авторы контента на сайте должны обладать определенной степенью авторитетности.

Доверие: Этот аспект включает в себя ссылку на надежные источники, наличие безопасного соединения и отсутствие чрезмерного количества рекламы, мешающей восприятию контента.

Обновите старое, прежде чем создавать новое

Без хорошего контента не добиться высоких позиций в поисковых системах. Даже если составлен отличный список ключевых слов, не стоит сразу создавать новый контент. Поэтому третьим пунктом в SEO-чеклисте станет:

Обновление имеющегося контента

Если существующий контент не занимает высоких позиций в выдаче, стоит обновить страницы с высоким потенциалом. Это страницы, которые могут хорошо ранжироваться из-за высокого объема поиска и низкой конкуренции по нужным ключевым словам. Проверьте такие страницы и проведите необходимые проверки SEO на странице.

Один из способов проанализировать существующий контент – принцип RID, который означает "Сохранить, улучшить или удалить":

Сохранить (Retain): вы оставляете контент без изменений.
Улучшить (Improve): вам нужно его обновить.
Удалить (Delete): он больше не нужен.

Проведите анализ контента и пометьте страницы как R, I или D. Появится еще один чек-лист, которому нужно следовать.

Метаданные

Одним из факторов, на которые Google обращает внимание при индексации, являются метаданные. Это данные, описывающие созданный вами контент. Например, мета-описание – это краткое резюме вашей страницы или поста. Часто эти описания используются поисковыми системами в сниппетах результатов поиска. Таким образом, это очень важные данные! Но важно не только мета-описание, подумайте также о добавлении альтернативного текста (alt text) к изображениям. Это помогает не только поисковым системам, но и программам чтения с экрана, что делает ваш сайт более доступным.

Структурированные данные (Schema)

Метаданные – это не просто добавление нескольких деталей, это еще и более масштабная концепция: schema. В контексте SEO schema представляет собой разметку структурированных данных, которую можно добавить в исходный код страницы, чтобы сделать веб-страницы более понятными для поисковых систем. Это позволяет понять, какой тип объекта представлен на странице. Речь идет не только о том, чтобы сделать контент более привлекательным для пользователей, но и о том, чтобы сделать его понятнее для поисковых систем.

Сайты, сделанные на платформе ShopnSEO, по умолчанию имеют такую разметку на всех страницах.

Изображения и видео

До сих пор мы говорили о контенте в основном с точки зрения текста. Но, разумеется, контент этим не ограничивается. Не забывайте об изображениях, аудио и видео. Сейчас, с развитием искусственного интеллекта, алгоритмы научились легко распознавать и интерпретировать визуальный контент, что делает его еще более важным для SEO. Вот несколько советов:

• Используйте релевантные названия файлов: Имя файла изображения или видео должно говорить само за себя и отражать его содержание.
• Контролируйте размер и формат файла: Большой размер может замедлить загрузку, а неподходящий формат не поддерживается всеми устройствами.
• Добавляйте alt-текст к изображениям: Alt-текст – это текстовое описание изображения, которое помогает поисковым системам (и людям с нарушениями зрения) понять его суть.
• Добавляйте субтитры к видео: Субтитры делают видео доступнее для более широкой аудитории и дают поисковым системам дополнительную информацию для понимания смысла видео.
• Публикуйте отдельную страницу и добавьте расшифровку к видео: Это обеспечит дополнительный текстовый контент, который будет учитываться поисковыми системами.
• Создайте встроенные ссылки на соответствующую страницу на вашем сайте: Связывайте видео и изображения с релевантной информацией на вашем сайте, чтобы удержать пользователя и улучшить его опыт.

Внутренняя перелинковка

Не забудьте проверить структуру внутренней перелинковки на вашем сайте. Это поможет поисковым системам понять, о чем ваш сайт, и облегчит навигацию для посетителей. Более того, ссылки необходимы для того, чтобы страницы вообще попали в индекс поисковых машин.

Но с чего начать? Вот 9 шагов, которые мы рекомендуем:

1. Определите идеальную структуру вашего сайта.
2. Решите, какой контент является самым важным.
3. Добавьте контекстные ссылки в свои статьи, чтобы показать их релевантность в определенном контексте.
4. Свяжите иерархические страницы. Установите ссылки между родительскими и дочерними страницами.
5. Рассмотрите возможность добавления раздела "Похожие статьи". Это еще больше повысит ценность ваших страниц.
6. Добавьте ссылки на важные страницы из меню или главной страницы.
7. Добавьте ссылки на ваши таксономии (категории, теги и т.д.).
8. Добавьте ссылки на последние посты.
9. Подумайте о добавлении ссылок на популярные посты.

Мы понимаем, что это не просто сделать. Поэтому советуем начать с основных пунктов, но также не забывать о мелочах. Например, каждый раз, когда вы публикуете что-то новое, обязательно включайте релевантные внутренние ссылки. Таким образом, вы постепенно построите эффективную структуру внутренней перелинковки.

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы является одним из основных факторов, влияющих на SEO. Однако она зависит от множества составляющих, поэтому это нелегкое дело и не единый показатель. Скорость загрузки связана с инфраструктурой вашего веб-сервера, но также зависит, например, от интернет-соединения пользователя. Итак, что можно сделать для простой и эффективной оптимизации скорости загрузки?

• Сжимайте изображения. Используйте для этого сервисы типа squoosh или TinyPNG. Качество изображения немного пострадает, но скорость загрузки страницы увеличится.
• Минимизируйте JavaScript, CSS и HTML.
• Включите кэширование браузера. Это позволит хранить данные веб-страницы в браузере пользователя.

Сайты, сделанные на платформе ShopnSEO, по умолчанию выполняют три вышеуказанных пункта.

SEO в долгосрочной перспективе

Понимаю, что это не то, что вы хотели услышать, но SEO – это долгосрочная стратегия. Оптимизация вашего сайта и контента для SEO требует времени и усилий. Однако хорошая новость в том, что не нужно выполнять все пункты SEO-списка сразу. Просто начните работать над одним пунктом в день, и это положительно повлияет на ваш SEO в долгосрочной перспективе.