Ребята, сегодня поговорим о граблях, на которые постоянно наступают в SEO. О тех самых вредных практиках, которые не просто не работают, а могут всерьез навредить вашему сайту.
Что такое вредные SEO-практики?
Вредные SEO-практики – это методы, которые нарушают правила поисковых систем или негативно влияют на пользовательский опыт. Они подрывают главную цель поисковиков и AI-инструментов: помогать пользователям находить полезную, релевантную и заслуживающую доверия информацию.
Некоторые из этих практик – не специальные, их применяют по незнанию, часто из-за устаревших тактик. Яркий пример – ключевой спам. Раньше частое повторение ключевика помогало сайтам подниматься в Google, но сейчас это только ухудшает читаемость и может понизить видимость.
Вот пример ключевого спама:
- В тексте до абсурда много раз повторяется одна и та же фраза, например, «лучшая цифровая камера».
К тому же, постоянное использование одного и того же запроса может помешать вам получить видимость в AI-платформах, вроде ChatGPT. Эти инструменты используют сложный процесс, учитывающий множество вариантов того, как люди говорят на определенную тему, когда ищут источники.
Другие вредные практики – намеренные и манипулятивные, например, использование Private Blog Networks (PBNs), клоакинг или покупка спамных бэклинков. Такие методы могут дать краткосрочный результат, но обычно заканчиваются санкциями от поисковых систем.
Последствия плохого SEO
Вот что может произойти, если вы попадете в ловушку дурных SEO-привычек:
- Падение видимости: Поисковые системы и AI-инструменты стремятся показывать качественный, ориентированный на пользователя контент. Если ваш сайт полагается на устаревшие или манипулятивные тактики, вас вряд ли будут prominently показывать.
- Меньше трафика: Когда вас нет в поисковой выдаче и AI-ответах, трафик на сайт неизбежно падает. А это значит – меньше потенциальных клиентов.
- Удар по репутации бренда: Некачественный или обманчивый контент вредит не только SEO, но и вашей репутации. Пользователи сразу чувствуют, когда сайт выглядит спамным, ненадежным или неудобным.
- Санкции от Google: Использование обманных тактик может привести к ручным санкциям. Восстановиться после них – сложно и долго.
- Конкуренты получают преимущество: Если ваша видимость падает, конкуренты быстро занимают ваше место.
8 вредных SEO-привычек (с примерами)
Мы опросили 58 SEO-специалистов и контент-маркетологов в LinkedIn о самых вредных SEO-практиках. Вот результаты, отсортированные от самых проблемных к менее.
- Создание бесполезного контента, которому не хватает экспертизы – 29.3%
- Чрезмерная оптимизация для поиска – 24.1%
- Использование частных блог-сетей (PBN) – 12.1%
- Плохой пользовательский опыт – 15.5%
- Манипуляция поисковыми системами с помощью клоакинга – 6.9%
- Публикация шаблонного AI-контента – 6.9%
- Наличие дублирующегося контента – 3.4%
- Злоупотребление репутацией – 1.7%
1. Создание бесполезного контента, которому не хватает экспертизы
Контент, который не дает реальной ценности или экспертизы, редко занимает высокие позиции в поиске. И его вряд ли увидят в AI-поиске. 29.3% опрошенных назвали это самой проблемной практикой.
Google отдает приоритет полезному, надежному контенту от экспертов. Это же важно и для AI-систем, которые часто используют результаты Google.
Так что если вы пишете о фитнес-советах и просто пересказываете информацию из других статей (вроде «делайте кардио» и «поднимайте weights») без уникальных инсайтов, поисковики, AI и пользователи посчитают вашу страницу малополезной.
Что делать вместо этого
- Пишите из опыта: Делитесь тем, что вы лично сделали, протестировали или узнали. Если своего опыта нет – интервьюируйте экспертов и добавляйте их инсайты.
- Используйте оригинальные данные: Проводите опросы, анализируйте свои метрики, используйте внутренние отчеты. Даже небольшие данные помогут контенту выделиться.
- Найдите уникальный угол: Ищите, чего не хватает в контенте конкурентов, и заполняйте эту нишу своим взглядом или полезными дополнениями.
2. Чрезмерная оптимизация для поиска
Когда контент пишется больше для поисковиков и AI, чем для людей, он обычно плохо работает по всем параметрам. 24.1% участников опроса отметили чрезмерную оптимизацию как серьезную проблему.
Это случается, когда контент настолько заточен под поиск, что становится неестественным для читателя. Например, из-за чрезмерного использования ключевых слов, неудобных анкорных ссылок или бесполезных повторяющихся внутренних ссылок.
Такой контент кажется неуклюжим, роботоподобным или спамным. Он мешает чтению, портит пользовательский опыт и может привести к санкциям от Google.
Что делать вместо этого
- Пишите в первую очередь для людей: Сосредоточьтесь на реальной ценности для читателя, а не только на оптимизации.
- Ссылайтесь на релевантные страницы, только если это ценно: Используйте внутренние ссылки, только когда они уместны и действительно помогают читателю изучить смежные темы.
3. Использование частных блог-сетей (PBN)
PBN – это сеть сайтов, созданных для того, чтобы ссылаться на ваш сайт и улучшать его позиции в поиске.
SEO-специалисты создают PBN, настраивая новые сайты или покупая домены с высоким авторитетом. Эти сайты затем ссылаются на ваш, чтобы увеличить его авторитет.
Хотя PBN иногда могут улучшить показатели, их использование – большой риск. Если Google поймает вас на такой манипуляции, ваш сайт могут оштрафовать или вообще удалить из поиска. 12.1% опрошенных выделили эту тактику как проблемную.
Что делать вместо этого
- Создавайте контент, достойный ссылок: Публикуйте уникальные и ценные ресурсы, на которые другие захотят ссылаться.
- Пишите гостевые посты для авторитетных сайтов: Предлагайте качественные статьи в известные издания вашей тематики.
- Запускайте целевые кампании по линкбилдингу: Находите сайты, которые ссылаются на контент конкурентов, и предлагайте свою статью как лучшую альтернативу.
- Стройте реальные отношения в своей нише: Коллаборируйте с людьми из вашей индустрии – это может естественно привести к бэклинкам.
4. Плохой пользовательский опыт
Плохой пользовательский опыт (UX) – это долгая загрузка, проблемы с мобильными устройствами, автовоспроизведение видео, навязчивые попапы, агрессивные призывы к действию и прочее.
Представьте: пользователь хочет прочитать ваш пост, но его встречает полноэкранный попап, видео, которое само запускается, и блок «тапни, чтобы раскрыть». Раздраженный, он закрывает страницу.
Почти 16% респондентов назвали плохой UX major issue.
Google учитывает сигналы пользовательской вовлеченности, определяя позиции страниц. Если пользователям сложно ориентироваться на вашем сайте или их отвлекают – это негативно скажется на ваших результатах.
Что делать вместо этого
- Сделайте ваш контент легким для чтения и навигации: Структурируйте его с логикой и потоком.
- Расставляйте приоритеты в скорости и мобильной адаптации: Сайты, которые быстро грузятся и хорошо работают на телефонах, обеспечивают хороший UX.
- Ограничьте отвлекающие факторы: Используйте попапы, автовоспроизведение и sticky элементы с осторожностью.
5. Манипуляция поисковыми системами с помощью клоакинга
Клоакинг – это тактика, когда поисковым системам показывается один контент, а пользователям – другой. Это нарушает правила Google и быстрый способ получить санкции или даже быть удаленным из индекса.
Пример: сайт показывает Google оптимизированную страницу о дрессировке собак. Но когда пользователь кликает на ссылку, его перекидывает на страницу продаж собачьего корма.
Почти 7% участников опроса назвали клоакинг серьезной ошибкой в SEO.
Что делать вместо этого
- Будьте последовательны: Показывайте один и тот же контент и пользователям, и поисковым системам.
- Используйте редиректы с умом: Применяйте их только когда нужно, и убедитесь, что они ведут на релевантный и ожидаемый контент.
- Проверяйте, что видят боты: Используйте инструменты вроде URL inspection tool в Google Search Console.
6. Публикация шаблонного AI-контента
AI-контент, которому не хватает оригинальности и глубины, может негативно повлиять на ваши позиции в поисковиках и AI-инструментах.
Google-апдейт на полезность контента как раз нацелен на то, чтобы продвигать качественный, ориентированный на пользователя контент. AI-контент низкого качества может привести к санкциям и падению видимости.
Около 7% опрошенных считают публикацию шаблонного AI-контента самой проблемной практикой.
Что делать вместо этого
- Используйте AI для поддержки создания контента, а не для его замены.
- Вносите значимые правки: Добавляйте реальные примеры, экспертные инсайты, личный опыт. Улучшайте структуру и логику.
- Предлагайте что-то оригинальное: Включайте уникальные данные, оригинальные исследования, цитаты экспертов.
- Улучшайте читабельность: Используйте простой язык, чтобы контентом было легко следовать.
7. Наличие дублирующегося контента
Дубли страниц с идентичным или почти идентичным контентом могут привести к низкой видимости в поиске или вообще ее отсутствию.
3.4% респондентов отметили дублирующийся контент как заметную SEO-проблему.
Дубли могут появиться и без вашего ведома. Например, вы создаете новый материал по теме, которая уже есть на сайте, или публикуете версии страниц для разных регионов, которые почти не отличаются.
Что делать вместо этого
- Настраивайте канонические теги (canonical tags): Говорите Google, какую версию страницы показывать в поиске, если у вас есть похожие страницы.
- Используйте 301-редиректы: Если у вас несколько страниц на одну тему, выберите основную и перенаправьте на нее остальные.
- Укажите предпочитаемый домен (с www или без): Четко определитесь и будьте последовательны.
- Добавляйте hreflang теги: Если у вашего сайта есть версии для разных стран или языков, используйте hreflang, чтобы указать Google на эти различия.
8. Злоупотребление репутацией
Репутационное злоупотребление – это использование авторитета другого сайта для манипуляции рейтингами.
Почти 2% опрошенных отметили это как самую тревожную практику.
Forbes Advisor широко критиковали за то, что они использовали авторитет основного домена, чтобы получить высокую видимость в поиске для страниц, не связанных с их экспертизой. И после обновления политики Google против злоупотребления репутацией в конце 2024 года, Forbes Advisor увидел резкое падение органического трафика.
Что делать вместо этого
- Сосредоточьтесь на построении собственной репутации.
- Создавайте ценный контент: Публикуйте полезные материалы, которые четко соответствуют вашей экспертной области.
- Будьте прозрачны: Четко раскрывайте партнерские или спонсируемые отношения.
Сосредоточьтесь на современных SEO-лучших практиках
В конечном счете, лучший способ избежать вредных SEO-привычек – следовать лучшим практикам.
Но ошибки все равно случаются.
Ключевой момент? Вовремя их находить и быстро исправлять. Чтобы ваша видимость и результаты не пострадали.
Чтобы остановить плохое SEO на подлете, регулярно используйте инструменты для аудита сайта.