Всем привет! Иван Захаров на связи. Пока все ломают голову над классическим SEO, на арену выходит новое направление – оптимизация под генеративные нейросети, или GEO (Generative Engine Optimization). По сути, это процесс адаптации вашего контента так, чтобы ChatGPT цитировал или упоминал его в своих ответах на релевантные вопросы.
Как ChatGPT ссылается на бренды?
ChatGPT может упоминать бренды двумя способами.
Первый – это просто текст. Нейросеть генерирует ответ на основе знаний, полученных во время первоначального обучения. В таких ответах нет ссылок.
Например, на запрос «какая лучшая марка кроссовок?» можно получить простой список без каких-либо гиперссылок.
Второй способ – это живой поиск в интернете. В этом случае ChatGPT ищет информацию в сети и включает в ответ цитаты со ссылками на источники.
Например, если вы спросите «Лучшие SEO-инструменты в 2025 году», ChatGPT выполнит поиск и покажет результаты с указанием источников.
Вероятность того, что ChatGPT использует веб-поиск, выше, если запрос касается недавних событий, просит сравнить что-то или дать рекомендации. Также поиск можно запустить вручную.
Зачем появляться в ChatGPT?
SEO для ChatGPT важно, потому что AI-поиск становится крупным источником привлечения клиентов и может приносить измеримые результаты.
Вот несколько конкретных причин начать заниматься оптимизацией под ChatGPT уже сейчас:
- Быстрый рост использования AI-поиска: У ChatGPT сотни миллионов активных пользователей в неделю, и их число быстро растет.
- Цитаты – это видимость: Когда ChatGPT включает ваш бренд в список источников, ваша компания становится видна там, где пользователи активно ищут информацию.
- Конкуренция ниже, чем в Google: Пока что меньше брендов целенаправленно оптимизируются под цитирование в ChatGPT, чем под традиционные позиции в поисковой выдаче.
- Больший потенциал для конверсии: Наши исследования показывают, что посетитель из языковой модели вроде ChatGPT в среднем в 4.4 раза ценнее, чем посетитель из традиционного органического поиска.
Сравнение цитирований в ChatGPT и обычных результатов поиска
Цитирования в ChatGPT частично пересекаются с топовыми результатами поиска, но меньше, чем вы могли бы подумать.
Я проанализировал 30 коммерческих запросов и сравнил цитаты ChatGPT с результатами первой страницы Google и Bing. Вот главные выводы моего анализа за август 2025 года:
- ChatGPT в среднем цитирует 12 источников в одном ответе.
- Около 18% доменов, которые цитирует ChatGPT, также появляются на первой странице результатов Google.
- Около 18% доменов, которые цитирует ChatGPT, также появляются на первой странице результатов Bing.
Это означает, что более 80% цитат ChatGPT приходятся на источники за пределами топа поисковой выдачи – по крайней мере, в этом небольшом исследовании. Среди них часто встречаются нишевые сайты и специализированные издания.
Эта разница также означает, что видимость вашего бренда может кардинально отличаться на разных платформах.
Как повысить видимость в ChatGPT
Убедитесь, что ваш сайт доступен для краулеров
Ваш сайт должен быть доступен для краулера ChatGPT (OAI-SearchBot), а также для краулеров Google (Googlebot) и Bing (Bingbot), чтобы иметь полное право на цитирование.
Откройте файл robots.txt вашего сайта в браузере ([вашдомен.com]/robots.txt) и проверьте, что вы не блокируете этих роботов.
Кроме того, убедитесь, что ваш важный контент не скрыт за формами входа, платными стенами или элементами, отрисованными с помощью JavaScript, которые краулеры не могут обработать.
И если вы еще этого не сделали, настройте Google Search Console и Bing Webmaster Tools, чтобы отправить свою карту сайта и отслеживать индексацию.
Целевые запросы, которые пользователи ChatGPT, скорее всего, будут вводить
Пользователи ChatGPT склонны задавать конкретные, разговорные вопросы, которые нейросеть может разбить на несколько связанных поисковых запросов.
Чтобы найти такие запросы, используйте инструмент Semrush Keyword Magic Tool.
- Откройте инструмент, введите широкий запрос (например, «беговые кроссовки») и нажмите «Search».
- Перейдите на вкладку «Questions» и ищите релевантные, более конкретные варианты вашего ключевого слова.
- Когда найдете подходящий запрос, откройте его в инструменте Semrush Keyword Overview.
- Прокрутите вниз до раздела «Keyword Ideas» и посмотрите на «Keyword Variations».
Охват различных вариантов ключевых слов в вашем контенте может помочь ChatGPT сопоставить ваши страницы с теми запросами, которые он фактически выполняет от имени пользователей.
Продуманно структурируйте контент
Структурируйте ваш контент в виде самостоятельных разделов, состоящих из заголовков и текста, которые содержат не более пары сотен слов (а лучше – меньше), чтобы ChatGPT мог легче извлекать релевантную информацию.
Думайте о заголовках как о вопросах, на которые вы хотите дать прямой ответ или краткое изложение в первом предложении. Затем добавьте поддерживающие детали.
Также полезно разбивать информацию с помощью:
- Маркированных списков
- Коротких абзацев (от одного до трех предложений)
- Таблиц для отображения данных
Добавляйте оригинальные данные и экспертные мнения
Включайте оригинальные исследования, экспертные цитаты и уникальные данные, которых нет на страницах конкурентов, чтобы ваш контент с большей вероятностью цитировался ChatGPT.
Вот несколько способов добавить уникальную ценность:
- Проведите оригинальное исследование или опрос в вашей отрасли.
- Включите цитаты экспертов.
- Поделитесь реальными кейсами и примерами из вашего опыта.
- Добавьте данные и статистику из авторитетных источников.
Перед созданием контента поищите свою тему в Google, Bing и ChatGPT (с включенным веб-поиском), чтобы увидеть, какие источники цитируются. Определите, чего не хватает или что неясно, и заполните эти пробелы в своем контенте.
Обновляйте ваш контент
Поддерживайте ваш контент в актуальном состоянии, потому что ChatGPT, по всей видимости, отдает предпочтение недавним источникам при выборе цитат. Даже для вечнозеленых тем.
Обновление примеров, добавление новых идей и включение новой статистики может увеличить ваши шансы быть процитированным.
Используйте schema-разметку, чтобы указать, когда страница была последний раз обновлена. Также отображайте эту дату на странице.
Получайте упоминания бренда
Упоминания на авторитетных сайтах могут помочь вашему бренду появляться в большем количестве ответов ChatGPT.
Ищите возможности попасть в отраслевые новостные издания и активные обсуждения на форумах.
Вы можете делиться экспертными мнениями, отвечать на вопросы или предоставлять оригинальные данные журналистам и блоггерам в вашей сфере.
Как отслеживать видимость вашего бренда в ChatGPT
Отслеживание видимости в ChatGPT помогает вам увидеть, по каким запросам ваш бренд появляется, чтобы найти и заполнить пробелы.
Используйте инструмент Semrush Position Tracking для мониторинга ваших результатов.
- Откройте инструмент и создайте новый проект или отредактируйте существующий.
- Выберите «ChatGPT» в качестве поисковой системы.
После настройки вы увидите ваш показатель видимости, среднюю позицию и другую информацию, связанную с вашими результатами в ChatGPT.
Перейдите на вкладку «Overview», чтобы увидеть точные запросы, которые вы отслеживаете, появляется ли ваш сайт по ним в ChatGPT и на каких конкретно позициях.
Анализируйте, цитируется ли ваш контент и как именно, для каждого ключевого слова, а также какие другие источники появляются рядом с вами. Обращайте внимание на тип контента, структуру и детали, которые чаще всего используются цитируемыми источниками для каждого из ваших запросов.
Затем используйте полученные данные, чтобы скорректировать и улучшить ваш контент и закрыть пробелы в видимости ChatGPT.
Увеличивайте вашу видимость в ChatGPT
Все больше людей обращаются к ChatGPT за ответами. И если ваш бренд там появляется, это означает, что вы используете реальные возможности для видимости и дохода.
Понимание вашей текущей ситуации – отличный способ оценить эффективность вашего подхода. Но чтобы по-настоящему расти в видимости ChatGPT, попробуйте AI SEO Toolkit от Semrush.
Получайте глубокие insights об AI-поиске: обзоры видимости, исследование конкурентов, анализ запросов, эффективность бренда, отслеживание промптов и многое другое.