Что такое кластер тем?

Кластер тем (или контент-кластер) – это группа взаимосвязанных страниц на сайте, объединённых одной тематикой. Каждый кластер включает одну основную страницу (pillar page), которая даёт широкое представление по теме, и несколько подстраниц (cluster pages), охватывающих смежные подтемы. Все эти страницы соединены внутренними ссылками.

В чем польза кластеров тем?

Эффективная стратегия кластеров тем с публикацией качественного контента по релевантным темам формирует тематический авторитет, что помогает в SEO и в оптимизации для генеративных систем (GEO).

Формируя тематический авторитет, вы можете занимать более высокие позиции по большему количеству ключевых слов и появляться в подсказках инструментов искусственного интеллекта.

Например, у вас есть основная страница о том, как декорировать квартиру, а кластерные страницы рассказывают о декоре кухни, мебели для гостиной и постельном белье. Публикация качественного контента по всем этим страницам сигнализирует поисковым системам, что ваш сайт является экспертом в области декора квартир.

Google оценивает страницы по опыту, компетентности, авторитету и надежности (E-E-A-T). Это важно, потому что ИИ часто использует результаты Google.

Кластеры тем также помогают структурировать сайт. С помощью внутренних ссылок поисковые системы, ИИ и пользователи могут:

• Находить связанный контент
• Понимать значимость основной страницы
• Распознавать семантические связи между страницами

Это похоже на организацию книг в книжном магазине – заголовки сгруппированы по разделам. Кроме того, репутация эксперта привлекает целевую аудиторию и повышает конверсию.

Как создавать кластеры тем и отслеживать их эффективность

1. Выберите основную тему

Начните с выбора темы для вашего кластера. Проведите мозговой штурм и подумайте:

• Какие темы актуальны для вашего бренда?
• Какие темы показывали хорошие результаты ранее?
• Какой контент уже есть на сайте?
• Какие темы интересны вашей аудитории?
• О чем пишут конкуренты?

Тема должна быть достаточно широкой, чтобы создавать несколько статей, но не слишком расплывчатой. Например, платформа для управления ресторанами 7Shifts использует руководство по расходам как основную страницу и связывает её с другими статьями о бухгалтерии и трудозатратах.

2. Исследуйте темы

Найдите запросы, по которым хотите показываться в поиске и ИИ (ключевые слова/подсказки). Это позволит создать SEO- и GEO-оптимизированный контент.

Используйте Semrush Keyword Magic Tool для поиска ключевых слов. Например, если вы продаете средства для ухода за волосами, введите ключевое слово «волосы» и изучите метрики:

• Intent – намерение поиска (информационное, коммерческое и др.)
• Volume – среднее количество запросов в месяц
• Keyword difficulty – сложность продвижения по ключевому слову

Ключевое слово «кудрявые волосы» может быть хорошим выбором: высокий объём поиска, умеренная сложность и информационный характер запроса.

3. Определите основную страницу и подстраницы

Используйте Semrush AI Keyword Strategy Builder для генерации идей для основной и подстраниц. Введите выбранное ключевое слово и получите список тем, группированных по кластеру ключевых слов.

Так вы сможете продвигаться по большему числу запросов. Приоритизируйте страницы по поисковому объему, намерению и сложности запроса.

4. Создавайте качественный контент

Начните с основной страницы, которая даёт широкое представление по теме. Затем создавайте подстраницы, связывая их с основной через внутренние ссылки.

Например, блог о путешествиях может создать руководство по планированию поездки в Disney World как основную страницу и подстраницы о бюджете, лучшем времени поездки, отелях и советах.

Советы по созданию контента:

• Выберите основное ключевое слово для каждой страницы
• Используйте вторичные ключевые слова из кластера
• Анализируйте конкурентов, чтобы создать лучший контент
• Пишите для людей, а не только для поисковых систем
• Структурируйте материал ясно и лаконично
• Создавайте внутренние ссылки между страницами кластера

5. Отслеживайте эффективность кластера

Следите за результатами, чтобы понимать, что работает, а что нет. Это позволит расширять успешные кластеры, улучшать слабые материалы и корректировать стратегию.

Используйте Semrush Position Tracking для мониторинга позиций по ключевым словам и группируйте связанные слова тегами.

Примеры кластеров тем

Healthline – аллергии

Основная страница «Все, что нужно знать об аллергиях» связывает статьи о симптомах, причинах и лечении.

Petcube – уход за щенками

Руководство «Уход за щенком 101» охватывает базовые темы для владельцев щенков и связывает подстраницы о воспитании, приюте, оборудовании и др.

Wistia – видеомаркетинг

Основная страница по видеомаркетингу связывает материалы о воронках, примерах, продвижении и включает обучающие видео.

Заключение

Кластеризация тем требует исследований, но инструменты Semrush позволяют сэкономить часы работы, автоматически генерируя идеи для основной и подстраниц. Так вы можете сразу создавать контент и повышать позиции в поиске.