Вы наверняка уже заметили, что всё чаще люди получают ответы на свои запросы не из поисковиков, а напрямую из инструментов вроде ChatGPT или Perplexity. Попасть в эти ответы – значит увеличить видимость бренда в новом формате поиска. Это направление называют AI SEO – продолжением традиционного SEO.
Давайте разберёмся, чем AI SEO отличается от классического SEO, зачем нужно адаптировать стратегию и как отслеживать результаты в обоих направлениях.
Что такое традиционное SEO и AI SEO
Традиционное SEO – это оптимизация сайта для повышения позиций в результатах поиска Google, Bing и других систем. AI SEO – это оптимизация контента для того, чтобы он появлялся в ответах искусственного интеллекта: ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews и других.
Иногда встречаются другие термины вроде GEO или AEO – по сути, это то же самое, что и AI SEO.
Нужно ли использовать и SEO, и AI SEO?
Да, безусловно. Пользователи по-прежнему ищут информацию в классических поисковиках. Только в Google выполняется около пяти триллионов запросов в год. Но по данным Semrush, уже к 2028 году трафик из систем на базе больших языковых моделей (LLM) превысит трафик из обычного органического поиска.
Кроме того, Google и Bing уже совмещают традиционные результаты с AI-функциями, вроде AI Overviews или «умных» сводок Bing. А ChatGPT, который еженедельно используют более 700 миллионов человек, тоже частично опирается на результаты Google.
Поэтому, если вы хотите сохранить и расширить охват, стоит оптимизировать контент сразу под оба направления.
Что меняется при переходе к AI SEO
Главное отличие – смещение акцентов. Многие привычные задачи SEO остаются, но приоритеты меняются:
- Исследование: вместо коротких ключевых запросов анализируются разговорные фразы и подсказки, которые люди вводят в AI-инструменты.
- Оптимизация контента: вместо фокуса на ключевые слова – чёткие, самодостаточные блоки текста с прямыми ответами.
- Техническое SEO: всё то же, что и раньше, но с учётом того, чтобы AI-краулеры могли находить и читать ваш контент.
- Линкбилдинг: ценятся не только ссылки, но и упоминания бренда на авторитетных площадках, форумах и в СМИ.
- Измерение: добавляются новые метрики – упоминания в AI-ответах, цитирования, доля голоса (share of voice) и тональность упоминаний.
Исследование ключевых тем
AI SEO требует более широкого охвата тем, а не точечного попадания по отдельным ключевым словам. Запросы пользователей к AI часто длиннее и конкретнее. Поэтому важно понимать не только запрос, но и намерение пользователя.
Оптимизация контента
Для AI важно, чтобы каждый раздел текста был самодостаточным. ИИ вырезает фрагменты из разных источников и объединяет их. Поэтому не стоит использовать фразы вроде «как мы упоминали выше». Лучше писать прямолинейно, например:
«Скорость загрузки сайта зависит от трёх факторов: оптимизации изображений, времени отклика сервера и эффективности кода.»
Чем яснее и логичнее структурирован материал, тем выше шанс попасть в AI-результаты или AI Overviews в Google.
Техническая оптимизация
Главная задача – чтобы AI-краулеры могли видеть ваш контент. Не стоит блокировать их в файле robots.txt. Также нежелательно полагаться исключительно на JavaScript, ведь большинство AI-систем его не обрабатывают.
Все классические практики – от скорости загрузки до схем разметки (schema.org) – по-прежнему актуальны.
Упоминания и ссылки
ИИ учитывает не только ссылки, но и просто упоминания бренда. Например, если ваше название встречается в статьях СМИ, обзорах или на форумах – это уже плюс. Даже если ссылка помечена как «nofollow» или её нет вовсе, AI всё равно может воспринять это как авторитетный источник.
Отслеживание эффективности SEO и AI SEO
Классические метрики
- Органический трафик по страницам
- Позиции по ключевым словам
- CTR (кликабельность сниппетов)
- Конверсия (лиды, заказы, заявки)
Для этого подойдут Google Analytics и Search Console, а также инструменты вроде Semrush Position Tracking.
Новые метрики для AI SEO
- AI mentions – сколько раз бренд упоминается в AI-ответах
- AI citations – сколько раз ИИ ссылается на ваш сайт
- Share of voice – доля видимости по сравнению с конкурентами
- Sentiment – тональность упоминаний бренда в AI-системах
Отслеживая эти показатели, можно понять, насколько ваша компания видна в экосистеме искусственного интеллекта и какие темы требуют доработки.
Частые вопросы
Как оптимизировать контент под AI Overviews?
Начинайте каждый раздел с прямого ответа на вопрос из заголовка. Делайте каждый блок самодостаточным, чтобы он имел смысл вне контекста всей статьи.
Умерло ли традиционное SEO?
Нет. Традиционное SEO по-прежнему приносит трафик, а Google всё ещё обрабатывает триллионы запросов. AI SEO не заменяет, а дополняет классические подходы.
Как быстро появится результат от AI SEO?
Срок окупаемости зависит от тематики и внедрённых изменений. Эффект может быть заметен постепенно, по мере роста упоминаний и цитирований.
Заменит ли AI классические поисковики?
Полностью – вряд ли. Просто появляются новые форматы поиска. Поэтому важно быть видимым и там, и там.
Итог
AI SEO не отменяет традиционное SEO – они работают вместе. Комплексная стратегия позволит охватить весь поисковой ландшафт, включая как поисковики, так и AI-платформы. Начните адаптировать контент уже сегодня, чтобы быть на шаг впереди конкурентов.