Если 2024 год ощущался как теленовелла, то 2025 стал спин-оффом, который никто не просил. Многие сайты потеряли клики из-за AI-функций поиска, и как только мы привыкли к AI Overviews (AIO), Google запустил AI Mode, чтобы конкурировать с ChatGPT и другими крупными языковыми моделями (LLM).
В то же время LLM запускают собственные браузеры, а это значит, что нам, возможно, придется оптимизировать SERP по большему количеству каналов. С этим непросто угнаться.
Как же расставить приоритеты и на чем сосредоточиться, когда все меняется?
В этой статье 20 экспертов по SEO и контенту делятся прогнозами на 2026 год, чтобы помочь вам подготовиться и выстроить стратегии, устойчивые к будущим изменениям.
AI-стратегия видимости
1. Relevance Engineering определит будущее AI-поиска
Гарретт Сассман – директор по маркетингу iPullRank
Прогноз: к 2026 году AI Mode заменит традиционные SERP, а SEO превратится в Relevance Engineering, поскольку персонализированные результаты станут нормой.
Почему это важно: каждый пользователь будет видеть уникальный SERP, основанный на его истории, предпочтениях и намерениях. Традиционное отслеживание ключевых слов теряет актуальность.
Как реализовать:
- Пересоберите стратегии вокруг персон: определите универсумы ключевых слов, связанные с намерениями пользователей и целями бизнеса.
- Составьте карту «query fan-out»: выявите вопросы, вариации и форматы, связанные с вашими топ-темами.
- Моделируйте поведение AI: используйте SEO-инструменты, которые отражают, как LLM генерируют контент.
- Создавайте экосистему контента: формируйте взаимосвязанные материалы и распространяйте их на платформах, которые цитируют LLM.
- Проектируйте контент как обучающие данные: делайте его семантически богатым и машинно-читаемым.
- Оптимизируйте под отклик, а не плотность: ориентируйтесь на потребности аудитории, а не только на ключевые слова.
2. Оптимизация бэкенда станет критичной для агентного AI
Дэйв Казин – консультант по SEO и миграциям
Прогноз: в 2026 году бэкенд SEO будет так же важен, как и фронтенд. Бренды должны обеспечить доступ AI к API, базам данных и структурам контента.
Почему это важно: AI-помощники будут не только искать информацию, но и выполнять действия, например, бронировать или заказывать. Без подготовки бэкенда бренды останутся невидимыми.
Как реализовать:
- Для e-commerce: используйте Agentic Commerce Protocol (ACP) или аналогичные решения.
- Для медиа и подписок: обеспечьте доступ AI через протоколы вроде Media Control Protocol (MCP).
- Планируйте интеграцию: чистые API, хорошо организованные базы данных и карта действий – обязательны.
3. Репутация бренда будет влиять на видимость в AI
Лана Волков – консультант по SEO и стратегии контента
Прогноз: видимость бренда в AI-поиске будет зависеть от доверия. Социальные упоминания, отзывы и качественные бэклинки будут определять, как AI воспринимает ваш бренд.
Как реализовать:
- Отслеживайте брендовый поиск и повышайте узнаваемость.
- Стройте отношения с медиа, блогерами и платформами отзывов.
- Используйте инструменты видимости AI для мониторинга упоминаний.
- Поддерживайте согласованность сообщений и тон бренда на всех платформах.
4. Контент, ориентированный на продукт, будет определять видимость
Оливия Барроу – SEO и контент-стратег
Прогноз: бренды, демонстрирующие, как их продукт решает конкретные задачи, будут лидировать в AI-поиске.
Как реализовать:
- Сосредоточьтесь на нижнем этапе воронки: показывайте, как продукт решает проблему лучше конкурентов.
- Будьте конкретны в преимуществах и показывайте примеры использования.
- Используйте доказательства: фото, скриншоты, видео и реальные кейсы.
- Мониторьте сообщество для выявления реальных вопросов аудитории.
5. Разнообразие форматов контента увеличит видимость
Саксесс Олагбое – внештатный контент-райтер
Прогноз: бренды, публикующие в нескольких форматах, будут иметь стабильную видимость в AI.
Как реализовать:
- Преобразовывайте статьи в разные форматы.
- Создавайте полезный контент: калькуляторы, шаблоны, интерактивные инструменты.
- Публикуйте на доверенных платформах: Reddit, YouTube, ключевые соцсети.
Стратегия контента
6. SEO разделится на RAG и не-RAG стратегии
Марк Уильямс-Кук – директор по цифровому маркетингу Candour
Прогноз: бренды будут строить контент вокруг запросов, которые запускают Retrieval Augmented Generation в LLM.
7. Контент верхнего уровня воронки сместится к LLM
Мелисса Попп – VP по стратегии контента RicketyRoo
Прогноз: ранний этап взаимодействия будет определяться ответами AI, а не традиционным поиском.
8. Высокопроизводительный контент будет простым и понятным
Риччи Масеро – маркетинг-менеджер Intellek
Прогноз: ключевым будет предоставление информации с минимальной когнитивной нагрузкой.
9. Контент, ориентированный на спрос, станет ключевым
Чима Ммедже – старший контент-маркетолог Moz
Прогноз: SEO будет определяться контентом, который напрямую взаимодействует с аудиторией и формирует доверие.
10. Сторителлинг станет критически важным
Чиома Ануноби – SEO-копирайтер
Прогноз: уникальные истории и личный опыт будут выделять контент среди AI-сгенерированного.
Особенности SERP
11. AI-функции станут более сложными и заметными
12. Поисковые системы перестанут индексировать низкокачественные страницы
13. Web Guide станет стандартом для информационных запросов
Стратегия поиска
14. SEO превратится в оптимизацию влияния
15. SEO вернется к основам маркетинга
Отчетность и измерение SEO
16. Обновление языка будет важнее, чем тактика
17. 2026 год станет годом сигналов сессий
Бренд-маркетинг и Digital PR
18. SEO сольется с бренд-маркетингом и омниканальной стратегией
19. Digital PR станет обязательным для SEO
E-commerce и онлайн-шопинг
20. AI-помощники будут управлять полным циклом покупок
Главный вывод: оптимизируйтесь под влияние, чтобы увеличить видимость в 2026
SEO в 2026 году должно превращаться в оптимизацию влияния. Понимайте, как ваш бренд воспринимается на AI-платформах и в новых средах. Стройте авторитет через экспертный контент и надежные внешние сигналы. Побеждают бренды, которых AI предпочитает цитировать.