Поиск меняется. И происходит это очень быстро.
Когда вы задаёте вопрос Google, вы всё чаще получаете ответ, сгенерированный ИИ, а не просто список сайтов для просмотра.
Это создаёт новую реальность для маркетологов. Чтобы оставаться конкурентоспособным, ваш бренд должен появляться в ответах ИИ, а не только в традиционных результатах поиска. И здесь на сцену выходит генеративная оптимизация движков – Generative Engine Optimization (GEO).
Что такое генеративная оптимизация движков?
Генеративная оптимизация движков – это практика оптимизации контента так, чтобы он появлялся в ответах, генерируемых поисковыми системами на базе ИИ, такими как ChatGPT, Google, Perplexity, Claude и другими.
В отличие от традиционного SEO, которое фокусируется на позициях в выдаче, GEO направлена на то, чтобы ваш контент становился частью ответа, который ИИ предоставляет пользователям.
Пример. Когда я спросил Perplexity, кто предоставляет лучший VPN-сервис, чатбот собрал информацию с разных источников и объединил её в один комплексный ответ. Система выбрала одного провайдера как лучший и указала причины.
Главное отличие: ваш контент конкурирует не за верхнюю позицию, а за то, чтобы быть частью ответа.
Почему GEO важна?
Поиск с ИИ стремительно набирает популярность. ChatGPT достиг 100 миллионов пользователей быстрее, чем любое другое приложение в истории. AI-обзоры Google теперь появляются в миллиардах запросов каждый месяц. Люди всё чаще обращаются к ИИ-ассистентам за рекомендациями по продуктам или помощью в исследованиях.
Как хорошие продавцы, эти ИИ-ассистенты могут влиять на решения о покупке. Если в их ответах упоминается ваш бренд или продукт, вы сразу попадаете в круг рассмотрения. Если нет – вас могут просто не заметить.
Преимущества инвестиций в GEO:
- Вы получаете органическую видимость без рекламы
- Привлекаете целевой трафик на сайт
- Ваш бренд продвигается круглосуточно
- Ваш бренд становится более авторитетным в отрасли
При всех этих преимуществах может показаться, что GEO требует абсолютно новых навыков. Но здесь всё интереснее.
Стратегии генеративной оптимизации движков
Стратегии, которые делают вас заметным в SEO, во многом совпадают с теми, что обеспечивают упоминание в ответах ИИ.
Традиционное SEO строится на создании качественного контента, его доступности для поисковых систем и построении ссылочной массы.
Основные стратегии GEO для видимости в ИИ:
- Регулярно публикуйте контент по темам, связанным с вашим брендом
- Делайте его доступным и понятным для пользователей и ИИ
- Получайте достоверные упоминания вашего бренда на других ресурсах
ИИ-ассистенты тоже хотят давать пользователям полезную и точную информацию. Они берут её из того же интернета, где живёт ваш SEO-контент. Чем сильнее ассоциация вашего бренда с ключевыми темами, тем выше шанс, что ИИ упомянет вас в ответе.
Хорошая новость: вам не нужно отказываться от SEO, чтобы быть видимым в ИИ. SEO и GEO работают вместе, и разделение их на отдельные стратегии может быть бессмысленным.
Как выполнять генеративную оптимизацию движков?
Для успешного GEO публикуйте релевантный контент регулярно, делайте его доступным для ИИ-краулеров и получайте упоминания бренда с других источников.
Отслеживать результаты можно с помощью инструментов вроде Semrush Enterprise AIO или Semrush AI Visibility Toolkit, которые показывают долю голосовых упоминаний, брендовые упоминания и репутацию вашего бренда в AI-поиске.
Кроме того, можно мониторить позиции бренда по конкретным запросам и видеть, где вас упоминают в сети и в каком контексте.
Тактики, уникальные для GEO
- Нелинкованные упоминания бренда могут иметь больше веса. Даже случайные упоминания повышают видимость в ИИ.
- Контент с цитатами и статистикой работает лучше. Исследования показывают 30-40% рост видимости в ответах ИИ для таких страниц.
- Серверная генерация контента может быть важна, так как многие ИИ-краулеры плохо обрабатывают JavaScript.
- Актуальный контент получает преимущество. ИИ хочет предоставлять свежую информацию.
- Присутствие бренда в Wikipedia может увеличить шансы упоминания, так как ИИ часто использует её данные.
- Платформы с пользовательским контентом (Reddit, YouTube, Facebook и др.) влияют на видимость в генеративных движках.
Мы всё ещё на раннем этапе исследований GEO, многое предстоит выяснить.
Смена мышления для маркетологов
Чтобы преуспеть в новой среде, нужно переосмыслить SEO. Многие старые практики остаются актуальными, но новые исследования будут формировать подход к GEO в ближайшие месяцы.
Десятилетиями маркетологи оптимизировали клики, позиции и функции SERP. Генеративные движки отличаются – они дают ответы напрямую. Это меняет способ, которым люди находят и потребляют онлайн-контент.
В этой новой эре видимость часто означает появление внутри самого ответа. Нужно отслеживать, насколько часто ИИ использует ваш контент в качестве источника.