Я – Иван Захаров, и сегодня хочу поговорить о том, как стремительно меняется SEO. Мы вошли в эпоху, где старые привычные подходы перестают работать, а успех больше не зависит от набора формальных «галочек» и бесконечного потока контента.
На протяжении многих лет экосистема Google была предсказуемой – порой даже слишком. Простые лазейки создавали иллюзию мастерства: стоит написать побольше статей, напихать ключевых слов – и вот ты уже «эксперт». Но щедрые позиции для поверхностного контента, слабые фильтры качества и топовый трафик на простые «ТОП-10» материалы породили переоценку собственных сил у многих маркетологов.
Эти времена закончились. Сейчас выдачу Google заполнили AI-слоп-материалы, поиск фрагментировался между соцсетями и генеративными системами, а агентные AI-платформы полностью меняют подход людей к поиску информации. И именно это показывает – прежнее SEO стояло на очень хрупком фундаменте.
SEO не умирает – SEO наконец взрослеет.
И выигрывать теперь будут те, кто:
- глубоко понимает поведение аудитории;
- умеет выстраивать доверие;
- получает авторитетное внимание на разных платформах, в разных форматах и в AI-средах.
Именно поэтому я подготовил обзор на основе материалов «SEO Trends 2026» – самого масштабного ежегодного анализа индустрии.
Что внутри исследования
В нём – ответы на ключевые вопросы о том, как меняется поиск, как распределяется внимание пользователей и что действительно работает у топовых специалистов. Аналитика основана на реальных практиках лидеров рынка.
Вы узнаете:
- как защитить свою видимость в мире AI-первичного поиска;
- какие платформы и форматы становятся источниками доверия;
- почему бренд-опыт влияет на ранжирование так же сильно, как контент на странице;
- какой стратегический разворот станет обязательным для SEO в 2026 году.
Ключевой вывод №1: SEO расщепляется на новые пути обнаружения
Пользовательский путь больше не начинается с «10 синих ссылок». Человек прыгает между TikTok, Reddit, YouTube, ChatGPT, Gemini и AI-ассистентами – и только потом, возможно, заходит на сайт.
Одно только поколение Z начинает каждый десятый поиск через Google Lens – и 20% таких запросов связаны с коммерцией.
Классический верхний уровень воронки теряет силу: AI-системы всё чаще просто пересказывают его вместо того, чтобы отправлять трафик на сайт.
Что это значит: теперь важно присутствовать на нескольких платформах одновременно, а не полагаться только на Google.
Как адаптироваться
Начните перераспределять ресурсы: подумайте о форматах, каналах и типах контента, которые будут работать в мире, где поиск разорван на десятки точек входа.
Ключевой вывод №2: контент, который AI не может скопировать, приносит лучший результат
Лучшие SEO-специалисты отмечают: в 2026 году выигрывает контент, который невозможно имитировать алгоритмами. Это:
- мнения и выводы экспертов;
- личный опыт;
- аналитика, основанная на собственных данных;
- мультимедийные форматы, включая интервью и видеорассказы.
Как справедливо замечает Шелли Уолш, видеоконтент и материалы, основанные на опыте, «сталкиваются в выдаче сразу нескольких платформ – соцсетей, SERP и LLM-моделей – именно потому, что содержат человеческую точку зрения».
SEO-возможность: инвестируйте в форматы, которые ощущаются живыми и настоящими. Создавайте контент, который невозможно «пережевать» AI-моделям.
Ключевой вывод №3: AI – это и необходимость, и угроза
AI-ассистенты становятся точкой входа для миллионов пользователей. LLM-модели поглощают информационные запросы, которые раньше приносили сайтам основной трафик. Они оценивают бренды на основе упоминаний и сигналов авторитетности на сторонних платформах.
Но вместе с этим появляются и риски:
- укороченные выдачи;
- галлюцинации AI;
- непрозрачная логика ранжирования.
Как отмечает Кэти Мортон, Google выгодно удерживать пользователей внутри своих сервисов – даже если это ухудшает качество поиска.
Вывод на 2026 год: если вы не влияете на то, как AI-системы интерпретируют ваш бренд, они будут создавать своё представление – основанное на чужом контенте.
Ключевой вывод №4 и прогнозы SEO на 2026 год
Полный список прогнозов доступен в полном издании исследования. Но одно ясно уже сейчас: SEO стремительно превращается в комплексную мультиплатформенную дисциплину.
Пути пользователей проходят через AI-агентов, соцсети, комьюнити-платформы, выдачу изображений, чат-интерфейсы и – лишь иногда – традиционные SERP. Бренды должны появляться там, где ищут их аудиторию, и строить устойчивое доверие на каждом этапе этого пути.
Команды, которые победят в 2026 году, будут:
- глубоко изучать свою аудиторию;
- создавать контент для людей, а не для алгоритмов;
- строить собственные сообщества и снижать зависимость от чужих платформ;
- контролировать, как AI-системы показывают и цитируют их контент;
- ориентироваться на конверсию и удержание, а не только на трафик.
Если вы хотите защитить свою стратегию в меняющемся AI-поиске и усилить позиции своего бренда во всех каналах, изучите SEO Trends 2026. Это самый чёткий маршрут, который у нас есть, чтобы входить в новую эру SEO уверенно и с данными, а не догадками.
Получите полную версию исследования и начните строить стратегию 2026 года уже сейчас.