Дата авторства, которая показывает, когда материал был опубликован или обновлён, играет важную роль в SEO. Эти даты сигнализируют поисковым системам о свежести контента – фактор ранжирования, который напрямую влияет на вашу видимость в поиске.

Однако за последние годы некоторые SEO-команды создавали хаос в реализации дат, показывая разные значения в схемах и на видимых страницах или даже подменяя даты, чтобы имитировать актуальность. Такие действия сбивают с толку и пользователей, и алгоритмы Google.

Почему это важно

Доверие определяет решение о покупке. 60% потребителей считают прозрачность и доверие ключевыми качествами бренда. Неверные даты подрывают доверие и могут негативно сказаться на видимости контента в поиске и AI-инструментах, таких как AI Overviews.

Когда даты отображаются неправильно, вы рискуете доверием пользователей и можете спровоцировать негативные сигналы качества, которые снижают позиции вашего контента.

Что такое даты авторства (и что они не представляют)

Даты авторства – это метки времени на страницах контента, показывающие, когда материал был опубликован, обновлён или изменён. Они помогают поисковым системам определять свежесть, улучшать доверие и поддерживать ранжирование для запросов, где актуальность важна.

Типы дат

• Дата публикации – когда материал был впервые опубликован. Это «день рождения» контента, он не должен меняться.
• Дата обновления – когда внесены значительные изменения: новые разделы, обновлённая статистика, исправленные ошибки.
• Даты в схеме (schema) – в структурированных данных для поисковых систем. Например, datePublished и dateModified.
• Видимые даты на странице – то, что видит пользователь. Они должны совпадать с реальным состоянием публикации или обновления.
• Lastmod в sitemap – показывает Google, когда страницу следует повторно просканировать.

Проблемы возникают, когда эти пять типов смешиваются. Например, в схеме указано «опубликовано вчера», на странице – «обновлено месяц назад», а lastmod срабатывает при каждом исправлении опечатки. Это снижает доверие как у пользователей, так и у поисковых систем.

Зачем даты авторства важны для SEO

Свежесть

Google учитывает свежесть в зависимости от запроса. Для некоторых поисков актуален только последний контент (например, «обзор iPhone 15»), а для других – это несущественно («как завязать галстук»).

Доверие

Пользователи оценивают надёжность контента по видимым датам. Статья «лучшие инструменты email-маркетинга» 3-летней давности может вызвать уход с сайта, что сигнализирует Google о низком качестве.

Поведение в SERP

Даты влияют на клики, особенно для актуальных запросов. Недавние обновления помогают сигнализировать пользователям, что информация свежая. Но Google может выбрать другую дату для отображения в поисковой выдаче, поэтому просто добавление меток времени не гарантирует CTR.

Особенности SERP и AI

AI Overviews и другие элементы поиска обращают внимание на структуру и метаданные. Чёткие даты повышают вероятность появления контента в ответах и цитатах, но качество и релевантность остаются ключевыми.

Как Google интерпретирует даты на страницах

Google использует несколько сигналов: schema.org, видимые даты и lastmod в sitemap. Алгоритмы анализируют все источники, чтобы определить, когда контент опубликован или обновлён.

Схема, видимые даты и lastmod

• Schema.org с datePublished и dateModified даёт чёткий сигнал.
• Видимые даты помогают Google понять временные рамки.
• Lastmod в sitemap поддерживает сигнал, но не гарантирует мгновенный рерайтинг или индексацию.

Когда Google показывает даты

Google отображает дату только для страниц, где это релевантно:

• Новости
• Руководства с учётом времени
• Обзоры продуктов
• Контент, где свежесть влияет на полезность

Для evergreen-контента дата может не отображаться.

Риски манипулирования датами

Подмена дат без существенного обновления контента вызывает больше проблем, чем решает. Пользователь видит новую дату, а контент старый – повышается bounce rate, падает доверие, сигнал качества ухудшается.

Google учитывает реальные изменения и собственные записи о времени индексации, поэтому подделка даты не влияет на ранжирование.

Лучшие практики использования дат авторства

1. Настройка CMS – предотвращайте автоматическое обновление дат при мелких изменениях.
2. Стандарты редакции – документируйте, какие изменения требуют обновления даты.
3. Выравнивание lastmod с реальными обновлениями – отражайте только значительные изменения.
4. Документирование изменений – создайте журнал, чтобы фиксировать причины обновлений.
5. Стратегическое расположение дат – между заголовком и текстом статьи, визуально заметно.

Когда не показывать даты

Некоторые страницы, как продуктовые, образовательные или корпоративные, лучше показывать без дат, чтобы не создавать лишнего сомнения в актуальности.

Как проверить точность дат на сайте

1. Проверьте, что видят пользователи.
2. Сверьте schema markup с видимыми датами.
3. Сравните lastmod в sitemap с реальными изменениями.
4. Сопоставьте даты с редакционным процессом.
5. Задокументируйте найденные проблемы.

Распространённые мифы о датах авторства

• Не на всех страницах нужны даты.
• Старый контент не получает автоматических штрафов.
• Относительные даты («3 месяца назад») хуже для SEO.
• Если Google показывает неправильную дату, её можно исправить.
• Schema не отменяет остальные сигналы.

Создаём доверие через точные даты

Точные публикации, соответствующие реальным обновлениям, и единообразие между schema, видимым контентом и sitemap повышают доверие пользователей и поисковых систем. Это повышает вероятность попадания в AI Overviews и featured snippets.

Начните с аудита самых посещаемых страниц: сверяйте schema с видимыми датами, проверяйте lastmod и форматирование. Исправляйте несоответствия системно.