Пришло время проверить некоторые мысли о СЕО и органической выдаче от Google.
1. Действительно ли ссылки имеют значение для ранжирования?
Google недавно уменьшил важность ссылок, но насколько? Что будет, еслиотказаться от ссылок на определенные страницы сайта?
Суть эксперимента
Патрик и его команда провели эксперимент, в ходе которого на месяц были дезавуированы все внешние ссылки на три самые популярные страницы блога Ahrefs. Он хотел посмотреть, какое влияние это окажет на органический трафик.
Примечание. Для большинства веб-сайтов эксперимент такого типа окажется самоубийством, поэтому не советуем повторять этот тест!
Итог эксперимента
Выяснилось, что ссылки по-прежнему имеют значение для Google, и их отклонение или удаление может отрицательно повлиять на производительность определенных страниц.
Можно проверить самостоятельно?
Нет. Мы бы не советовали тестировать это на собственном сайте.
2. Что произойдет, если удалить контент?
Насколько важен основной контент на странице для ранжирования?
Предполагается, что это важно для Google. Однако результаты судебного разбирательства Министерства юстиции США показали, что Google в значительной степени полагается на реакцию пользователей, а не на понимание самих документов.
Суть эксперимента
Мы удалили основной контент с двух страниц, чтобы определить влияние SEO на органический трафик. Оставили только заголовок и ссылку на автора. Вот пример того, как выглядело одно из наших сообщений в блоге после того, как мы удалили основной контент.
По крайней мере, это быстро читается.
Как только контент был удален, мы сразу же увидели падение. Падение и восстановление количества кликов и показов было четко видно в консоли поиска Google:
Хотя падение количества кликов относительно небольшое, это убедительное доказательство того, что удаление контента – плохая идея.
Итог эксперимента
Не известно, понимает ли Google характер контента или делает выводы о нем на основе сигналов пользовательского опыта. Что точно узнали: существует корреляция между удалением контента и падением количества кликов.
Поскольку на странице нет контента по этой теме, релевантность этого результата для пользователей достигает дна.
Можно проверить самостоятельно?
Нет. Мы бы не советовали тестировать это на собственном сайте.
3. Сможете ли вы занять первое место за 24 часа?
Звучит сомнительно, но в одном из своих видеороликов Сэм О попытался занять первое место в Google за 24 часа, используя лишь несколько базовых методов SEO. Видео получило массу откликов, лайков и просмотров, и даже Google высоко оценил качество советов Сэма.
В чем заключался эксперимент?
Суть эксперимента
Сэм нашел пост с советами по ведению блога и решил улучшить его рейтинг в Google, используя основные техники SEO. Он определил, почему страница имеет низкий рейтинг, разработал план, как победить конкурентов за счет улучшения контента, а затем отправил обновленную страницу в консоль поиска Google.
Полное видео:
Итог эксперимента
На вопрос: «Сколько времени занимает SEO?» большинство оптимизаторов уклочниво отвечают: «Это зависит от многих факторов». Этот SEO-эксперимент показал, что улучшить рейтинг в Google можно намного быстрее, используя базовые навыки SEO.
Можно проверить самостоятельно?
Да. Факта, что Google похвалил это видео, достаточно, чтобы сказать: методы, используемые в этом видео, представляют собой «безопасные для Google» эксперименты, которые можно попробовать на своем веб-сайте. Но, как и при любом тесте, имейте в виду, что полученные вами результаты могут отличаться от наших.
4. Нужен ли раздел похожих сообщений?
Связанные сообщения обычно отображаются внизу страницы блога и содержат внутреннюю ссылку на аналогичный контент. Большинство систем управления контентом предлагают функциональные возможности для добавления соответствующего контента.
Суть эксперимента
В декабре 2022 года мы добавили раздел публикаций «Продолжайте обучение». Теория заключалась в том, что добавление этого раздела поможет улучшить внутренние ссылки и будет полезно для читателей, которые захотят изучить другие части контента. Результат оказался положительными по нескольким URL-адресам:
Увеличение органического трафика в результате SEO-эксперимента
Итог эксперимента
Добавление раздела связанного контента в блог улучшает внутренние ссылки. Поскольку Google сканирует Интернет с помощью ссылок, ему легче понять взаимосвязь между страницами.
Можно проверить самостоятельно?
Да. Добавление раздела связанных сообщений в ваш блог обычно не требует больших усилий и его легко реализовать. Ваши результаты могут различаться, но в большинстве случаев со временем это должно оказать положительное влияние.
5. Что произойдет, если заблокировать страницы в robots.txt?
Веб-сайты частенько блокируют части или даже весь свой сайт, не осознавая этого. Теория заключалась в том, что, блокируя сканирование страниц, Google придется полагаться только на сигналы ссылок для ранжирования контента.
Суть эксперимента
Было запрещено сканирование двух страниц с помощью robots.txt . Обе страницы потеряли трафик, но, несмотря на запрет, масштабы потерь оказались не такими серьезными, как могли бы быть.
Результат запрета на сканирование
Хорошая новость заключается в том, что Google снисходителен к запрету на сканирование, но при условии, что в конечном итоге запрет будет снят. Если хотите удалить страницу из индекса Google, robots.txt – не лучший вариант.
Итог эксперимента
Google периодически сканирует и проверяет любой достойный сайт. Блокировка страниц в файле robots.txt дает указание не сканировать определенные его части. Это не очень хорошая идея, если хотите, чтобы Google ранжировал страницы в своей поисковой системе.
Можно проверить самостоятельно?
Нет. Мы бы не советовали тестировать это на собственном сайте.
6. Можно ли занять первое место, имея больше ссылок на пост?
Можете ли вы улучшить рейтинг, просто создав ссылки на свою статью?
Суть эксперимента
Джош и его команда хотели знать, можно ли занять первое место, просто сосредоточившись на построении ссылок для определенного типа контента – без каких-либо других изменений в статье.
Результатом стал этот пост со статистикой SEO, специально предназначенный для привлечения ссылок. Спустя более 500 электронных писем Джошу удалось получить стопку приличных ссылок, которые подняли страницу на первое место в Google. Этот пост по-прежнему занимает первое место и имеет наибольшее количество обратных ссылок и доменов по сравнению с конкурентами.
Итог эксперимента
Во-первых, получение качественных ссылок помогает повысить рейтинг.
Во-вторых, некоторые типы контента позволяют получать ссылки легче, чем другие типы контента.
Контент, основанный на статистике, широко доступен для распространения, а также является тем типом контента, на который будут ссылаться журналисты, особенно если он актуален.
Можно проверить самостоятельно?
Да. Создание поста со статистикой и подкрепление его информационно-пропагандистской кампанией – это простой SEO-эксперимент. Это один из лучших способов заработать ссылки естественным путем.
Как проводить собственные эксперименты по SEO
Для проведения эксперимента необходимо разработать идею для тестирования и способ ее измерения.
Обычно процесс происходит примерно так:
- Гипотеза. Что произойдет в ходе эксперимента?
- Тест. Проведение эксперимента
- Измерение. Получение результатов эксперимента после отслеживания позиций в органической выдаче.
- Обзор. Анализ результатов и подведение итогов.
Что и как тестировать – решать вам, а вот для измерения результатов существует огромный набор самых разнообразных инструментов, перечисленных в главе из нашего FAQ «Какие существуют инструменты СЕО?»
Заключение
Принимать то, что говорит Google, как непреложную истину – это не то, к чему оптимизаторы поисковой оптимизации склонны. Творите, выдумывайте, пробуйте!