Привет! Я – Иван Захаров, и сегодня разберём важный вопрос, который часто слышу от коллег и клиентов: что же всё-таки эффективнее для SEO – Digital PR или классическая линкбилдинг-стратегия?
Digital PR или традиционный линкбилдинг: что выбрать?
В последние годы SEO-специалисты постепенно переходят от гонки за количеством ссылок к получению осмысленных, ценных упоминаний, которые реально приводят клиентов и формируют спрос на бренд.
Итак, что лучше: Digital PR или старый добрый линкбилдинг?
Digital PR vs. Линкбилдинг: в чём разница
Digital PR стали называть линкбилдингом в новой упаковке. Но по сути это разные подходы, и вот как я объясняю их клиентам:
Digital PR
- Получение упоминаний бренда и ссылок в СМИ, нишевых журналах, отраслевых порталах, блогах и на ресурсах, которые не принимают гостевые посты и платные ссылки.
- Цель – повысить узнаваемость, построить доверие и привлечь реальный трафик.
Линкбилдинг
- Получение ссылок ради роста позиций в поисковой выдаче.
- Трафик и продажи от этих ссылок зачастую не отслеживаются.
- Качество сайтов-доноров может быть сомнительным.
Digital PR всегда выигрывает, потому что это про бизнес, а не про попытку обмануть алгоритмы. Ссылки всё ещё важны, но их значение давно снизилось. Мы полностью отказались от классического линкбилдинга, потому что качественный контент и честно заслуженные упоминания работают лучше и стабильнее.
Почему традиционный линкбилдинг больше не работает
Если вы строите ссылочную массу, не оценивая её влияние на трафик и продажи – вы подставляете сайт. Огромное количество ссылок или массовая генерация контента с помощью ИИ могут быстро «надуть» показатели, но также быстро ваш домен может «сгореть».
Когда мы рассматриваем покупку статьи, размещение или партнёрство, мы всегда задаём четыре вопроса:
- Есть ли у площадки активная аудитория и возвращаются ли люди по брендовому запросу?
- Пересекается ли аудитория площадки с нашей целевой?
- Будет ли материал полезен читателю, и упоминается ли наш продукт естественно, а не натянуто?
- Готовы ли мы принять ссылку в формате nofollow или sponsored?
Если на все вопросы ответ «да» – значит, площадка нам подходит. Нам важнее попасть туда, где есть доверие аудитории и где наш контент уместен. Трафик и клиенты – вот главный KPI, а не тип ссылки.
Попытки строить ссылки ради манипуляции SERP – тупиковая ветка. Настоящая сила – в брендовом поиске. Если люди ищут вас по имени, никакая ссылочная схема с этим не сравнится.
Как мы выбираем цели для Digital PR-кампании
Перед запуском кампании мы составляем список направлений, с которыми будем работать.
1. Массовые медиа
Это известные журналы, новостные сайты, региональные и федеральные СМИ. Главное – чтобы на сайте была активная рубрика, а не случайные материалы.
2. Отраслевые издания
Ассоциации, конференции, коммерческие организации и интернет-сообщества, которые выпускают контент для профессионалов. Например, SEJ или SEO Roundtable для специалистов по поисковому маркетингу.
3. Нишевые сайты и блогеры
Такие площадки часто не принимают гостевые статьи и платные размещения. Даже если у сайта низкий «авторитет» по метрикам, ценность высокая, если все упоминания заработаны честно и есть модерация.
4. Инфлюенсеры
- YouTube
- Facebook-группы
- LinkedIn (если контент можно сканировать)
- Другие соцсети
Даже если это не добавит позиций в поиске, это приведёт реальных клиентов и улучшит видимость страниц в индексировании. Сейчас LLM-модели также используют такие источники, что усиливает ценность.
Итог: ссылки не умерли – просто изменились
Да, ссылки всё ещё имеют значение. Но строить их искусственно уже не нужно. Фокусируйтесь на площадках с живой аудиторией, релевантным контентом и потенциалом для трафика и продаж.
Именно это даёт долгосрочный рост и заметное улучшение позиций в поиске.