Меня часто спрашивают, куда уходит органический трафик и почему классическое SEO перестаёт работать так, как раньше. Если у вас есть ощущение, что поисковый трафик «тает», – вам не кажется. AI Overviews и поисковые системы с генеративными ответами всё чаще отодвигают традиционные результаты поиска на второй план.

Чтобы оставаться заметными, брендам приходится адаптироваться – и делать это быстро.

Хорошая новость в том, что переписывать всю SEO-стратегию с нуля не нужно. Достаточно нескольких точечных изменений, чтобы перейти от SEO к GEO и вернуть себе долю видимости в поиске эпохи генеративного ИИ.

Что такое GEO и почему это важно

GEO (Generative Engine Optimization) – это оптимизация под генеративные поисковые системы. В отличие от классического SEO, здесь фокус смещается с отдельных страниц на сущности: бренд, продукты, услуги, экспертов.

Усиливая эти сигналы, вы повышаете вероятность того, что ваш бизнес будут цитировать, упоминать и рекомендовать внутри AI-ответов и диалогового поиска.

Этот сдвиг критически важен, потому что AI-поиск работает иначе. Вместо списка «синих ссылок» пользователь получает готовый ответ с контекстом и подсказками для следующих вопросов. Пользователю – быстрее и удобнее, а брендам – меньше кликов.

Спрос на органический поиск никуда не исчез, но сам трафик уходит в сторону. И чем меньше кликов, тем важнее быть представленным прямо внутри AI-сгенерированных ответов.

Что нужно делать уже сейчас

Переход от SEO к GEO не требует революции. GEO опирается на привычные принципы SEO, но добавляет акцент на структуру, ясность и согласованность данных.

1. Сделайте приоритетом E-E-A-T

   Опыт, экспертность, авторитетность и надёжность – ключевые сигналы для AI. Контент, который демонстрирует реальную экспертизу и соответствует качественным рекомендациям, с большей вероятностью будет использован в генеративных ответах.

2. Упростите чтение контента для AI-краулеров

   Googlebot отлично работает с JavaScript, но многие AI-краулеры – нет. Полностью отрендеренный HTML, чистая структура и предсказуемая вёрстка помогают ИИ корректно понять и процитировать ваш контент.

3. Инвестируйте в структурированные данные

   Schema-разметка, полноценные метаданные, осмысленные alt-тексты и текстовые расшифровки видео и аудио помогают AI-моделям связывать ваш контент с нужными сущностями. Эти «закулисные» сигналы напрямую влияют на попадание в AI-диалоги.

4. Пересмотрите подход к аналитике

   Трафик больше не является главной метрикой. Я советую смещать фокус на конверсии, влияние на воронку продаж, тональность упоминаний и видимость бренда внутри генеративных ответов.

Хотите разобраться глубже?

Если вы готовы уверенно перейти от SEO к GEO, изучите проверенные практики, фреймворки и реальные кейсы в GEO Hub от Contentful. Это удобная точка входа для понимания изменений и способ оставаться на шаг впереди.