автор: Kayle Larkin

Гугл определяет "хлебные крошки" как навигацию, которая указывает на положение страницы в иерархии сайта.

Когда вы слышите термин "хлебные крошки", вам может прийти в голову сказка о Гензеле и Гретель. В этой старой сказке главные герои оставляют за собой след из хлебных крошек, чтобы не заблудиться в лесу.

Точно так же хлебные крошки полезны для пользователей, когда они исследуют структуру вашего сайта. Веб-сайт может отображать "хлебные крошки" внутренней навигации, чтобы пользователь мог легко вернуться по иерархии сайта.

Таким образом, мы знаем, что хлебные крошки полезны для пользователей, и что Гугл всегда говорит нам сосредотачиваться на пользовательском опыте. Означает ли это, что хлебные крошки являются фактором ранжирования?

Кейс: "Хлебные крошки" являются фактором ранжирования

В 2009 году Google объявил, что результаты поиска начнут отображать иерархию сайта. Это была попытка показать пользователям местоположение (и, таким образом, контекст) страницы на веб-сайте. Ниже приведен пример того, как выглядели результаты поиска Google в 2009 году до этого важного изменения.

Учитывая, что Google молчит, какие именно факторы ранжирования имеют значение, сео-сообщество полагается на доступные знания, чтобы лучше понять, как работает поиск. Сюда входит смесь того, что мы видим на страницах результатов поиска, патентов, официальной документации и того, что говорят представители Google.

Google изменил отображение результатов поиска и написал: "Анализируя хлебные крошки на сайте, мы смогли улучшить фрагмент поиска для небольшого процента результатов поиска, и надеемся расширить это в будущем".

Маркетологи поиска прочитали и задали вопрос: Являются ли хлебные крошки фактором ранжирования?

Вопросы

Поисковые системы пытаются понять ваш сайт, анализируя, как текст организован по основным темам и подтемам. "Хлебные крошки" подчеркивают иерархическое распределение страниц на сайте и их взаимосвязь.

Документация разработчика Google объясняет, что использование разметки "хлебных крошек" в теле веб-страницы помогает классифицировать информацию со страницы в результатах поиска. Поскольку веб-страница ранжируется не только для одного ключевого слова, пользователи часто попадают на страницу из разных типов запросов.

Каждый из этих уникальных запросов возвращает ту же веб-страницу. Но благодаря разметке "хлебных крошек" содержание может быть классифицировано в контексте запроса.

В январе 2009 года Google подал заявку на патент США под названием "Визуализация структуры сайта и обеспечение навигации по сайту для результата поиска или связанной страницы". Патент может подразумевать, что Google может включать "хлебные крошки" в результаты поиска даже в том случае, если сайт их не использует.

Тем не менее в патенте также объясняется, как это может упростить задачу Google в понимании структуры веб-сайта и включении этой информации в результаты поиска.

Патент впоследствии был отмечен как "заброшен". Может ли это быть подсказкой, что Google отказался от использования "хлебных крошек" таким образом?

Факт 1: "Хлебные крошки" передают PageRank

В ответ на вопрос о "хлебных крошках" в Twitter Гари Илльес, аналитик трендов вебмастера Google, сказал: "Нам они нравятся. Мы относимся к ним как к обычным ссылкам, например, при вычислении PageRank."

PageRank (PR) – это алгоритм анализа ссылок, используемый Google для ранжирования веб-страниц в результатах своего поискового движка. Хотя его влияние не так велико, как раньше, Google по-прежнему использует PageRank, среди многих других факторов, для ранжирования результатов.

Факт 2: Предупреждение Google Search Console

Есть предупреждение в руководствах GSC под разделом "хлебные крошки" об управленческих мерах против веб-сайтов, нарушающих рекомендации по структурированным данным.

Большинство управленческих мер направлены на предотвращение попыток манипулировать поисковым индексом Google. Если разметка "хлебных крошек" не была бы частью поискового индекса Google, вероятно, ей бы не грозили управленческие меры за злоупотребление ею спамерами.

Google не только серьезно относится к тому, чтобы люди не манипулировали "хлебными крошками", но также стремится к тому, чтобы владельцы веб-сайтов правильно внедряли "хлебные крошки".

Посмотрите на твит Google Search Console ниже, от сентября 2019 года.

GSC обновила свой интерфейс, чтобы показать пользователям, где есть ошибки в поисковых улучшениях, включая "хлебные крошки". В тот же уик-энд GSC начал отправлять электронные письма аккаунтам с ошибками в структурированных данных "хлебных крошек" на их сайтах – и они продолжают делать это уже три года.

Если "хлебные крошки" не важны для Google, почему он тратим время и ресурсы на обучение веб-мастеров правильной реализации и отправку уведомлений об ошибках?

Вердикт: похоже на фактор ранжирования.

"Хлебные крошки" ненамеренно являются фактором ранжирования.

Фактор ранжирования – это набор критериев, используемых поисковыми системами для оценки веб-страниц и их размещения в том порядке, который вы видите в результатах поиска. Использует ли Google "хлебные крошки" для оценки веб-страниц?

Да, документация Google поддерживает теорию, что "хлебные крошки" используются для оценки веб-страниц. И представитель подтвердил, что "хлебные крошки" рассматриваются как обычные ссылки в алгоритме анализа ссылок Google, PageRank. Вес, отдаваемый этим ссылкам, неизвестен.

Это означает, что добавление разметки "хлебных крошек" автоматически поднимет вашу страницу на вершину результатов поиска или что вы обречены никогда не достичь первой страницы без них?

Нет!

Алгоритм Google слишком сложен для такого.