Если некоторые ключевые слова хороши, то больше должно быть лучше, верно?
Эта простая логика стоит за переполнением ключевыми словами как фактором ранжирования.
В первые дни веб-поиска, задолго до того, как SEO стало явлением, Google ранжировала веб-контент, используя базовый набор сигналов. Ключевые слова были одним из этих сигналов. Чем больше ключевых слов вы использовали, тем лучше страница ранжировалась, особенно в самые ранние дни поисковых систем.
Переполнение ключевыми словами было широко используемым методом, потому что давало результаты, по крайней мере, в течение некоторого времени.
Но как Google относится к этому сейчас?
Вот история о переполнении ключевыми словами, а затем то, что сегодня говорится об этом в доказательствах.
Кейс: Переполнение ключевыми словами – фактор ранжирования
Точные ключевые слова когда-то были сигналом, который имел большой вес. Если ключевое слово появлялось на странице точно так, как его вводил пользователь, у страницы был высокий шанс ранжироваться.
Когда люди обнаружили, что они могут ранжировать свои веб-сайты для большего числа запросов, повторяя различные варианты ключевых слов на странице, это привело к методу, известному как переполнение ключевыми словами.
Это варьировалось от избыточного использования ключевых слов в копии на странице до целых абзацев, содержащих исключительно ключевые слова, разделенные запятыми.
Более скандальная форма переполнения ключевыми словами включала скрытие абзацев ключевых слов, сделав текст таким же цветом, как фон страницы. Google мог видеть скрытые ключевые слова при обходе страниц, но пользователи не замечали ничего необычного.
Переполнение ключевыми словами не ограничивался текстом на странице. Заголовки страниц и мета-описания были полностью наполнены ключевыми словами в попытке манипулировать их поисковым ранжированием.
Когда люди говорят, что в начале SEO было Диким Западом, они имеют в виду и это тоже. Сайты не только не наказывались за переполнение ключевыми словами, а скорее получали от этого выгоду.
А потом начинают появляться обновления Google...
Влияние переполнения ключевыми словами на ранжирование изменилось в 2003 году, когда Google выпустил обновление Florida, которое считается первым крупным обновлением алгоритма Google.
Существуют доказательства того, что обновление Florida в первую очередь направлялось на борьбу со спамом ссылок, но сайты, занимающиеся другими спамными методиками, тоже столкнулись с его воздействием.
Florida уменьшила влияние переполнения ключевыми словами в определенной степени.
В 2011 году Google запустило обновление Panda, которое нацеливалось на низкокачественные сайты и контент с низкой ценностью или без нее.
Это неизбежно привело к понижению в результатах поиска страниц, переполненных ключевыми словами, так как эти страницы обычно приносили меньше ценности пользователям по сравнению со страницами, которые не были написаны с целью обмана поисковых систем.
После Panda Google категорически рекомендовал не переполнять контент ключевыми словами.
Наконец, мы не можем говорить о развитии ключевых слов в SEO, не упоминая введение Google обновления Hummingbird в 2013 году.
Hummingbird внёс разговорный поиск в Google и это значило, что пользователи могли вводить запросы естественным языком. Алгоритм Google понимал, что они ищут.
Подходы к написанию контента изменились после этого обновления, особенно в отношении неестественного использования ключевых слов. Можно сказать, что Hummingbird вызвал сдвиг от написания контента для поисковых систем к написанию контента для людей.
Переполнение ключевыми словами производилось исключительно для манипуляции ранжированием и не предоставляло ничего ценного для пользователей поиска.
Факты за
Существуют доказательства по всему поисковому результату Google, что переполнение ключевыми словами не является фактором ранжирования.
Нынешние SERP (страницы результатов поиска) имеют заголовки страниц, которые читаются естественно, мета-описания, содержащие параграфы фактического текста, и статьи, которые не заполнены лишними использованиями точных фраз.
Но это анекдотические доказательства. Давайте посмотрим на твердые факты прямо из источника.
Рекомендации вебмастера Google признают переполнение ключевыми словами в главе под названием «несоответствующие ключевые слова».
Там написано:
"‘Переполнение ключевыми словами’ относится к практике загрузки веб-страницы ключевыми словами или числами в попытке манипулировать рейтингом сайта в результатах поиска Google. Часто эти ключевые слова появляются в списке или группе, или вне контекста (не как естественная проза).
Заполнение страниц ключевыми словами или числами приводит к отрицательному опыту пользователя и может повлиять на рейтинг вашего сайта. Сосредотачивайтесь на создании полезного, информационно насыщенного контента, который использует ключевые слова соответствующим их контексту."
Если бы были сомнения, деклассирует ли Google страницы, заполненные избыточным количеством ключевых слов, вот ваше официальное подтверждение прямо в Рекомендациях вебмастера.
Вердикт: отрицательный фактор ранжирования
Попытки манипулировать ранжированием в поиске с помощью повторяющихся использований слов или фраз приведут к тому, что сайт будет ранжироваться ниже в результатах поиска Google. Будьте осторожны по отношению к любым советам, которые подсказывают обратное.