Контент-план – это стратегический документ, который определяет план создания и распределения контента для конкретных целей маркетинга или коммуникаций. Он обычно включает в себя следующие основные элементы:
- Цели и аудитория: Определение целей контент-стратегии и целевой аудитории.
- Темы и ключевые сообщения: Выбор тем и ключевых сообщений, которые хочется передать целевой аудитории.
- Типы контента: Определение форматов контента (статьи, видео, инфографика, брошюры и т. д.), которые будут использоваться для достижения целей.
- Календарь публикаций: Определение расписания публикаций контента, включая даты и частоту.
- Каналы распространения: Определение каналов, через которые будет распространяться контент (социальные сети, блог, электронная почта и т. д.).
- Ответственные лица и бюджет: Указание ответственных лиц за создание и публикацию контента, а также бюджета, выделенного на контент-маркетинг.
- Метрики успеха: Определение ключевых показателей производительности (KPI), которые будут использоваться для оценки эффективности контент-стратегии.
Контент-план помогает организовать работу над контентом, обеспечивает последовательность и систематизацию контент-маркетинговых усилий, а также облегчает оценку результатов.