Ключевая информация
Google Keyword Planner – это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который можно эффективно использовать для SEO-оптимизации, даже несмотря на то, что изначально он создавался для Google Ads.
Что такое Google Keyword Planner
Google Keyword Planner (GKP) – это инструмент исследования ключевых слов, разработанный Google для рекламодателей в рамках платформы Google Ads. Однако его функциональность делает его незаменимым инструментом и для SEO-специалистов, позволяя находить релевантные ключевые слова, анализировать их популярность и конкуренцию.
Преимущества
- Бесплатный доступ
- Данные напрямую от Google
- Объемы поиска по ключевым словам
- Идеи для новых ключевых слов
- Анализ конкурентов
Ограничения
- Требует аккаунт Google Ads
- Данные о конкуренции для рекламы
- Диапазоны вместо точных цифр
- Ограниченные региональные данные
Как получить доступ к Google Keyword Planner
Важное условие
Для использования Google Keyword Planner необходимо иметь аккаунт Google Ads. Запускать рекламную кампанию не обязательно, но аккаунт должен быть настроен.
Пошаговая инструкция по получению доступа
- Создайте аккаунт Google Ads
Перейдите на ads.google.com и создайте аккаунт, следуя инструкциям системы
- Завершите настройку аккаунта
Введите платежную информацию (это необходимо для доступа к базовым функциям)
- Создайте кампанию
Настройте хотя бы одну кампанию (можно приостановить ее сразу после создания)
- Переключитесь в экспертный режим
Если аккаунт использует Smart Mode, переключите его в Expert Mode
- Найдите Keyword Planner
Перейдите в меню "Инструменты" → "Планирование" → "Планировщик ключевых слов"
Основные функции Google Keyword Planner
Google Keyword Planner предлагает два основных инструмента для исследования ключевых слов:
Discover New Keywords
Инструмент для поиска новых ключевых слов на основе:
- Начальных ключевых слов
- URL сайта или страницы
- Комбинации ключевых слов
Get Search Volume and Forecasts
Инструмент для анализа конкретных ключевых слов:
- Объемы поиска
- Прогнозы трафика
- Стоимость клика
Детальное руководство по использованию
Шаг 1: Поиск новых ключевых слов
Начало работы с ключевыми словами
Выберите опцию "Start with keywords" и введите до 10 ключевых слов, связанных с вашим бизнесом. Например, если вы продаете органические продукты, введите такие термины, как:
Начало работы с веб-сайтом
Выберите опцию "Start with a website" и введите URL:
- Вашего сайта
- Сайта конкурента
- Конкретной страницы
Шаг 2: Настройка таргетинга
Географические настройки
Местоположение: Выберите страны или регионы, где работает ваш бизнес
Язык: Установите язык поисковых запросов
Дополнительные настройки
Поисковые сети: Рекомендуется оставить только Google
Диапазон дат: По умолчанию 12 месяцев
Шаг 3: Фильтрация и сортировка результатов
| Фильтр | Описание | Рекомендации для SEO |
|---|---|---|
| Keyword Text | Показывает только ключевые слова, содержащие определенную фразу | Используйте для поиска специфических терминов |
| Avg. Monthly Searches | Фильтр по объему поисковых запросов | Найдите баланс между объемом и конкуренцией |
| Competition | Уровень конкуренции в рекламе | Высокая конкуренция может указывать на коммерческий интерес |
| Top of Page Bid | Стоимость клика в рекламе | Индикатор коммерческой ценности ключевого слова |
Шаг 4: Анализ результатов
Ключевые метрики для SEO-анализа
Объем поиска
Среднемесячное количество поисковых запросов. Помните, что это диапазон, а не точное значение.
Конкуренция
Относится к рекламной конкуренции, но может указывать на коммерческую ценность.
Стоимость клика
Показывает, сколько готовы платить рекламодатели за клик по данному ключевому слову.
Релевантность
Насколько точно ключевое слово соответствует вашему контенту или продукту.
Важные замечания
- Учитывайте сезонность
- Объемы – это диапазоны
- Конкуренция – только реклама
- Данные могут варьироваться по регионам
Продвинутые техники использования
Техника "GKP Hack"
Секретная техника для поиска скрытых ключевых слов
Эта техника позволяет найти ключевые слова, которые упускают ваши конкуренты:
- Перейдите в раздел "Discover New Keywords"
- Выберите "Start with a website"
- Введите URL страницы конкурента (не главной страницы)
- Получите список уникальных ключевых слов
Идеи для URL:
- Страницы категорий товаров
- Блог-посты конкурентов
- Страницы услуг
- FAQ страницы
Анализ сезонности
Как выявить сезонные тренды
- Измените диапазон дат
- Сравните разные периоды
- Обращайте внимание на колебания объема
Примеры сезонных ключевых слов
Стратегии выбора ключевых слов для SEO
Матрица выбора ключевых слов
Приоритетные ключевые слова:
- Высокая релевантность
- Средний объем поиска
- Низкая конкуренция
- Коммерческий интерес
Избегайте:
- Слишком общие запросы
- Нерелевантные термины
- Сверхконкурентные ниши
- Очень низкий объем
Типы ключевых слов по интенту
Информационные
Пользователи ищут информацию
Навигационные
Поиск конкретного сайта
Коммерческие
Готовность к покупке
Транзакционные
Готовность к действию
Интеграция с другими инструментами
Google Search Console
Подключите GSC для получения данных о:
- Реальных позициях ваших ключевых слов
- CTR по поисковым запросам
- Показах в поисковой выдаче
- Поведении пользователей
Google Analytics
Анализируйте эффективность через:
- Источники трафика
- Конверсии по ключевым словам
- Время на сайте
- Показатель отказов
Google Sheets
Экспортируйте данные для:
- Создания семантического ядра
- Анализа конкурентов
- Планирования контента
Google Ads
Синхронизация с рекламой:
- Автоматическое обновление
- Данные о ставках
- Эффективность кампаний
Внешние сервисы
Дополнительные инструменты:
- SEO-платформы
- API интеграции
- CRM системы
Продвинутая фильтрация результатов
| Тип фильтра | Описание | Применение в SEO | Применение в PPC |
|---|---|---|---|
| Keyword Text | Показывает ключевые слова с определенной фразой | Поиск long-tail запросов | Исключение нерелевантных терминов |
| Search Volume | Фильтрация по количеству поисковых запросов | Баланс между объемом и конкуренцией | Оптимизация бюджета |
| Competition | Уровень конкуренции в рекламе | Индикатор коммерческой ценности | Оценка сложности продвижения |
| CPC Range | Диапазон стоимости клика | Определение коммерческого потенциала | Планирование рекламного бюджета |
Конкурентный анализ
GKP Hack для анализа конкурентов
- Выберите раздел "Discover New Keywords"
- Нажмите "Start with a website"
- Введите URL страницы конкурента (не главной!)
- Получите список уникальных ключевых слов
- Анализируйте пропущенные возможности
Лучшие URL для анализа:
- Страницы категорий товаров
- Блог-посты с высоким трафиком
- Страницы услуг
- FAQ и справочные разделы
Результаты анализа
500+
новых ключевых слов30%
уникальных возможностей15%
роста трафикаАнализ сезонности и трендов
Выявление сезонных трендов
Шаги анализа:
Сравните данные за разные периоды года
Обращайте внимание на пики и спады
Готовьте материалы заранее
Примеры сезонных запросов:
- зимняя обувь
- подарки на НГ
- горнолыжные курорты
- летний отдых
- купальники
- кондиционеры
Ограничения и альтернативные решения
Основные ограничения GKP
- Диапазоны вместо точных цифр
Показывает 10K-100K вместо конкретных значений
- Данные ориентированы на рекламу
Конкуренция относится только к Google Ads
- Ограниченные региональные данные
Не все регионы представлены полно
- Требует аккаунт Google Ads
Необходима настройка рекламного аккаунта
Альтернативные инструменты
Точные объемы поиска, анализ конкурентов
Большая база ключевых слов
Бесплатные лимиты + платные функции
Вопросы и long-tail запросы
Выводы и рекомендации
Google Keyword Planner идеален для:
- Начинающих SEO-специалистов
- Бесплатного исследования ключевых слов
- Планирования PPC кампаний
- Базового конкурентного анализа
- Интеграции с экосистемой Google
Рекомендации по использованию:
- Комбинируйте GKP с другими инструментами для получения точных данных
- Используйте "GKP Hack" для поиска скрытых возможностей
- Анализируйте сезонность для планирования контента
- Интегрируйте с Google Search Console для полной картины
- Регулярно обновляйте семантическое ядро
Готовы начать исследование ключевых слов?
Используйте Google Keyword Planner для создания эффективной SEO-стратегии
Открыть GKP Сохранить статью