Adobe покупает Semrush за $1,9 млрд: новый этап развития SEO и цифрового маркетинга

Adobe объявила о покупке Semrush — одной из ведущих платформ для управления видимостью брендов — за $1,9 млрд. Сделка полностью денежная и, после одобрения акционерами и регуляторами, должна закрыться в первой половине 2026 года. Это событие стало самым обсуждаемым в SEO-индустрии за последние годы и уже называется поворотным моментом для всего рынка цифрового маркетинга.

Semrush: рост, масштабы и позиция на рынке

Semrush, основанная в 2008 году, подошла к сделке в сильнейшей форме. По данным компании:

• 118 000 платящих клиентов (на 31 марта 2024 года),
• годовой доход за 2024 год — $376,8 млн,
• рост годовой ARR в enterprise-сегменте — 33%.

На фоне этих цифр Adobe выглядит ещё более масштабно — её выручка за 2024 год достигла $21,51 млрд. Но именно Semrush в последние годы двигала рынок вперёд, приобретая Backlinko, Traffic Think Tank, Third Door Media и другие ключевые активы отрасли.

Что говорит руководство Semrush

CEO Semrush Билл Вагнер отметил, что объединение усилий с Adobe — «идеальное стратегическое соответствие», позволяющее создать новый стандарт маркетинговых платформ:

• Semrush приносит десятилетний опыт SEO и GEO-разработок,
• Adobe — инструменты для оркестрации клиентского опыта в эпоху агентного ИИ,
• вместе они создадут единый центр управления видимостью бренда на всех каналах: поисковых, ИИ, социальных и собственных.

CMO компании, Эндрю Уорден, подчеркнул, что объединение даёт маркетологам «новый вариант единой платформы видимости бренда» — от SEO до GEO.

Позиция Adobe: GEO — новая точка роста

Adobe заявляет, что брендам жизненно важно контролировать свою видимость в эпоху ИИ, когда пользователи всё чаще обращаются к ChatGPT, Gemini и другим LLM-моделям за рекомендациями и поиском товаров.

Президент Adobe Digital Experience Анил Чакраварти отметил, что:

• генеративный ИИ полностью меняет взаимодействие брендов с аудиторией;
• компании, которые не адаптируются, рискуют потерять доход и позиции;
• GEO (Generative Engine Optimization) становится новым каналом роста, дополняющим традиционное SEO.

Adobe также привела показатель, ярко демонстрирующий масштаб изменений: трафик из источников, связанных с ИИ, на розничные сайты США вырос на 1200% за год.

Как Semrush усилит Adobe Experience Cloud

Semrush будет интегрирован в решения Adobe для управления клиентским опытом, включая:

• Adobe Experience Manager (AEM),
• Adobe Analytics,
• Adobe Brand Concierge.

Это позволит маркетологам увидеть полную картину присутствия бренда во всех каналах — от собственных сайтов и социальных сетей до поисковых выдач и ответов LLM-моделей.

Почему сделка важна для SEO-индустрии

Реакция отрасли показала, что SEO-сообщество воспринимает покупку как признание значимости SEO и цифровой видимости в эпоху ИИ. Ключевые выводы:

• SEO остаётся критически важным, даже несмотря на бурный рост ИИ-платформ.
• GEO (оптимизация под ИИ-ответы) становится новой сферой, где брендам необходимы данные и инструменты.
• Сделка подтверждает, что крупнейшие корпорации начинают активно интегрировать SEO в свои стратегические платформы.

Реакция SEO-экспертов

Cyrus Shepard предположил, что такая интеграция может усилить позиции Ahrefs среди SMB-клиентов, если Adobe сделает Semrush ориентированным преимущественно на enterprise-сегмент.

Duane Forrester отметил, что это важный сигнал индустрии: SEO остаётся ключевым элементом стратегии брендов в эпоху ИИ.

Вопросы, которые остаются открытыми

• Сохранит ли Semrush самостоятельность или полностью войдёт в Adobe Experience Cloud?
• Изменится ли стоимость подписки — вверх или вниз?
• Сохранит ли Adobe медиа-активы Semrush (Search Engine Land, MarTech, Third Door Media)?
• Как быстро будет внедряться GEO как обязательный элемент маркетинговых стратегий?

Детали сделки

• Цена: $12 за акцию, всего около $1,9 млрд.
• Сделка одобрена советами директоров.
• Более 75% голосующих акций Semrush уже поддержали сделку.
• Закрытие: ожидается в первой половине 2026 года.

Adobe и Semrush также предупредили о наличии стандартных рисков интеграции, регуляторных ограничений и неопределённости сроков.

Что ожидает пользователей Semrush

1. Тесная интеграция с Adobe Analytics и AEM.
2. Возможное обновление тарифов и структуры подписок.
3. Более сильный фокус на GEO и ИИ-видимости.
4. Укрепление enterprise-предложений.

До закрытия сделки Semrush будет работать как независимая компания.

Заключение

Покупка Semrush компанией Adobe — важный знак для индустрии: SEO и GEO становятся центральными элементами маркетинговых стратегий в эпоху ИИ. Сделка создаёт новый стандарт для маркетинговых платформ, объединяя опыт двух компаний и открывая путь к единой системе управления видимостью брендов на всех каналах — от традиционного поиска до LLM-ответов.