В 2025 году Google активно расширял показ AI Overviews в поиске, а затем частично сократил их присутствие. К таким выводам пришли аналитики Semrush, изучив более 10 миллионов ключевых слов за период с января по ноябрь. Исследование показало высокую волатильность, рост рекламных блоков, усиление CTR и выход AI Overviews за рамки чисто информационных запросов.

Резкий рост и последующий откат AI Overviews

В 2025 году внедрение AI Overviews не было линейным. В середине года наблюдался пик, после которого последовал откат — вероятно, Google быстро протестировал формат и затем скорректировал его на основе пользовательских данных.

• Январь: AI Overviews появлялись в 6,5% запросов
• Июль: пик видимости — почти 25% запросов
• Ноябрь: охват снизился до менее чем 16%

Zero-click поведение оказалось неожиданным

Вопреки ожиданиям, показатели кликабельности (CTR) по запросам с AI Overviews с января стабильно росли. Наличие AI-сводок не обязательно снижает клики и в ряде случаев даже стимулирует их.

При этом AI Overviews чаще появляются по запросам, которые и раньше приводили к отсутствию кликов. Однако при сравнении одних и тех же ключевых слов до и после появления AI Overview доля zero-click снизилась с 33,75% до 31,53%.

Информационные запросы больше не доминируют

В начале 2025 года AI Overviews почти полностью были сосредоточены на информационных запросах.

• Январь: 91% — информационные запросы
• Октябрь: 57% — информационные запросы

Теперь AI Overviews всё чаще появляются и по коммерческим, и по транзакционным запросам:

• Коммерческие запросы: рост с 8% до 18%
• Транзакционные запросы: рост с 2% до 14%

Быстрый рост навигационных запросов

Неожиданным стало активное внедрение AI-сводок в навигационные запросы, связанные с брендами и конкретными направлениями.

• Январь: менее 1% навигационных запросов
• Ноябрь: более 10% навигационных запросов

Реклама и AI Overviews

В начале года рекламные объявления рядом с AI Overviews встречались крайне редко, но ситуация быстро изменилась.

• Январь: реклама рядом с AI Overviews — около 3%
• Ноябрь: около 40%

Примерно в 25% SERP с AI Overview реклама отображается в нижней части блока.

Какие ниши затронуты сильнее всего

По уровню насыщенности AI Overviews лидирует категория «Наука» — 25,96% ключевых слов. Далее следуют:

• Компьютеры и электроника — 17,92%
• Люди и общество — 17,29%

С марта самая быстрая динамика роста AI Overviews наблюдается в категории «Еда и напитки».

В то же время ниши «Недвижимость», «Покупки» и «Искусство и развлечения» затронуты минимально — AI Overviews появляются менее чем в 3% запросов.

Почему это важно

AI Overviews неравномерно, но устойчиво меняют кликовое поведение, коммерческую видимость и размещение рекламы. Волатильность сохранится, поэтому SEO-специалистам важно внимательно отслеживать изменения производительности, связанные с появлением AI Overviews.

Отчёт

Semrush AI Overviews Study: What 2025 SEO Data Tells Us About Google’s Search Shift.

Подробнее

В мае Semrush уже публиковал первую версию исследования, где сообщалось, что AI Overviews отображаются в 13% поисковых запросов.