Semrush запустил новую премию AI Visibility Awards, которая показывает, какие бренды получают наибольшее доверие и долю присутствия в результатах поиска, сгенерированных искусственным интеллектом.

По мере того как AI-чат-боты становятся основным инструментом для планирования путешествий, подбора товаров и решения повседневных задач, перед маркетологами встает новый вызов: как сделать так, чтобы именно ваш бренд появлялся в ответах?

Semrush считает, что нашёл ответ на этот вопрос, и запускает наградную программу, призванную выделить компании, которые лидируют в новой реальности AI-поиска.

Недавно представленные AI Visibility Awards отмечают бренды, которые чаще всего цитируются, рекомендуются и появляются в ответах AI-систем. В основе оценки лежит AI Visibility Index от Semrush — набор данных, сформированный на базе более чем 2 500 реальных запросов, обработанных через ChatGPT и режим AI Mode от Google.

Комментируя запуск премии, CMO Semrush Эндрю Уорден отметил:

«Этот год стал переломным моментом в том, как бренды получают видимость. Речь больше не о заявках или экспертных панелях — всё решает реальное поведение пользователей. Эти награды отмечают маркетологов, которые взломали AI-код и заслужили доверие там, где это действительно важно — внутри самих ответов».

Что измеряют AI Visibility Awards

Премия выделяет три типа лидеров в рамках четырёх ключевых вертикалей:

• Category Leaders — бренды с наибольшим присутствием в AI-поиске;
• Growth Engines — компании с самым быстрым ростом видимости;
• Challengers — перспективные игроки, активно набирающие позиции в AI-результатах.

Например, Google возглавил категорию «Бизнес и профессиональные услуги», а Rippling был отмечен как бренд-претендент. В сегменте потребительской электроники лидером стала Samsung, тогда как Logitech и Nothing Technology получили награды Growth Engine и Challenger соответственно.

Среди других заметных победителей:

• Microsoft — Category Leader в Digital Tech & Software;
• UNIQLO — Growth Engine в Fashion & Apparel;
• Anthropic — Challenger в Digital Tech & Software.

Тренды AI-поиска, за которыми стоит следить маркетологам

Данные премии выявили несколько важных закономерностей в AI-ориентированном поиске:

• Стабильность лидеров. У ведущих брендов месячная волатильность доли присутствия в AI-поиске составляет менее 20%, что говорит о том, что AI-системы «закрепляют» проверенные имена.
• Прорыв нишевых брендов. Компании с чёткой тематической экспертизой — например, Patagonia в этичной моде или Logitech в игровых аксессуарах — показывают результаты выше среднего.
• Конкурентоспособность претендентов. Новые игроки, такие как Nuuly и Anthropic, успешно набирают видимость благодаря сильному позиционированию и динамике роста.
• Различия между вертикалями. Одни ниши, например «Бизнес и профессиональные услуги», остаются крайне конкурентными, тогда как другие больше вознаграждают последовательность или узкую специализацию.

AI Visibility Awards подчёркивают то, с чем многие маркетологи только начинают сталкиваться: видимость в AI-поиске становится частью конкурентной борьбы. Для некоторых брендов она уже сегодня влияет на стратегию.